Comment fonctionne Spotify for Artists ?

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Lorsque votre musique est diffusée sur Spotify, vous devez gérer votre profil à l'aide de leur interface Spotify for Artists. Au-delà de cela, votre profil d'artiste vous permet de suivre les habitudes d'écoute de vos fans et de comprendre comment interagir avec votre communauté. Prêt à parler de données et de promotion ? C'est parti !  

Quelles sont les bases de Spotify for Artists ?

Pour constituer son catalogue d'écoute, Spotify s'associe à des distributeurs numériques et à des labels. Vous ne pouvez pas créer ou modifier votre profil, ni uploader votre musique directement en tant qu'artiste ; vous devez passer par l'un de ces intermédiaires.  

Une fois que vous avez signé avec un label ou un distributeur numérique, vous pouvez accéder gratuitement à Spotify for Artists. Si vous êtes chez un label, votre manager ou le label s'occupera généralement de votre page. Si vous avez créé un compte chez un distributeur comme DistroKid, CD Baby ou TuneCore, vous accédez à Spotify for Artists par ce biais.

L'application propose trois types de services : votre profil, vos statistiques d'écoute et des outils promotionnels. Le défi consiste à personnaliser votre profil, puis à analyser les statistiques et à adapter votre profil en conséquence afin de vous promouvoir plus efficacement.  

En tant qu'artiste, vous devrez passer par un distributeur numérique – ou votre label si vous êtes signé – pour créer votre profil et accéder à Spotify for Artists. Le programme comprend votre profil, vos statistiques d'écoute et des outils promotionnels. L'idée est d'attirer les gens grâce à votre profil, puis d'utiliser vos statistiques pour vous aider à promouvoir votre musique.  

Comment puis-je utiliser mon profil Spotify for Artists ?

Cela peut paraître évident, mais soigner son profil est très important : c'est votre vitrine et un lieu d'interaction avec les personnes qui vous écoutent. C'est l'occasion de synthétiser votre style artistique et l'ADN musical qui vous définit et vous distingue auprès de votre public.  

Tout d'abord, vous n'obtenez le statut de profil vérifié √ que si vous possédez un compte Spotify for Artists – un symbole de légitimité et de professionnalisme qui rassure les personnes visitant votre profil. D'autres visuels sont importants pour les mêmes raisons : votre photo de profil (petite et ronde) et votre bannière (grande et rectangulaire). Veillez à uploader des images en haute résolution qui représentent votre univers musical.  

Ensuite, vous remplissez votre biographie – l'occasion de parler de vous comme vous le souhaitez, et de présenter votre musique, en gardant à l'esprit les mots-clés qui décrivent votre inspiration et vos sentiments, ou les sentiments que vous cherchez à transmettre aux autres à travers votre musique. Vous pouvez également rédiger un statut en direct pour partager un message avec votre communauté. Ce peut être l'occasion de leur poser une question ou de partager une actualité sur vos activités artistiques.

Votre profil Spotify for Artists se compose de votre biographie et de visuels. C'est l'occasion de synthétiser votre style artistique et l'ADN musical qui vous définit et vous permet de vous démarquer auprès de votre public.  

Comment exploiter les statistiques d'écoute collectées dans Spotify for Artists ?

Vous pouvez accéder aux informations concernant votre public à trois niveaux : l'ensemble de votre musique uploadée sur Spotify ; la diffusion titre par titre ; pour chaque playlist que vous publiez. À chaque niveau et pour la période de votre choix (jour, mois, année), la gamme d'informations que vous pouvez consulter comprend :  

• le nombre d'abonnés que vous avez et le nombre de personnes qui écoutent vos titres. Vous disposez également de la dynamique de ces chiffres d'une période à l'autre (% d'augmentation ou de baisse)

• le genre de ces personnes (% de femmes, d'hommes, de personnes non-binaires)

• leur âge

• le pays et la ville où ils se trouvent

• les autres artistes qu'ils écoutent

• depuis quelle interface ils ont cliqué sur « play » pour écouter vos titres : directement sur votre profil ; sur le profil de quelqu'un d'autre qui a mis votre musique dans ses playlists ; via une playlist ; via une station de radio éditée par Spotify (si vous avez déjà une certaine notoriété).

Grâce à ces données, vous pouvez identifier les personnes intéressées par votre musique et ainsi affiner votre stratégie de promotion. Par exemple, en privilégiant certains réseaux sociaux en fonction de leur âge, ou certains thèmes dans vos paroles en fonction de leur genre, en publiant des playlists où vous mélangez vos titres avec ceux des artistes que votre public écoute, ou encore en organisant vos dates de concert en fonction des villes où résident nombre d'entre eux.

Vos statistiques vous permettent de comprendre qui vous écoute, quand, comment, à quelle fréquence et depuis quelle ville. Elles dressent le portrait de votre public, vous révèlent ce qu'il aime dans votre musique et vous aident à définir les moyens les plus appropriés pour interagir avec lui et le fidéliser. Vous pouvez ainsi transformer un simple auditeur en fan !

À quels outils de promotion ai-je accès dans Spotify for Artists ?

Vous pouvez apporter une touche de finition à votre profil Spotify en sélectionnant la sortie de votre choix en tant que « Sélection de l'artiste » (Artist's Pick), et en l'épinglant en priorité pour inviter les visiteurs à l'écouter. Vous pouvez également créer vos propres playlists, puis les nommer et les décrire en quelques lignes, avec une image de votre choix en bonus ; c'est un moyen facile de partager vos coups de cœur, votre inspiration et vos propres créations.  

Du côté des chansons, l'outil Canvas vous permet d'animer vos titres avec des vidéos ou des images – une autre façon d'affirmer votre personnalité artistique, votre univers. Celles-ci sont visibles par le public presque immédiatement après l'upload, alors pourquoi ne pas embellir vos anciennes sorties grâce à cet outil relativement nouveau, et l'utiliser pour raconter une histoire en images d'une chanson à l'autre.

Il existe également une section concerts interfacée avec des sites de billetterie en ligne, où vous pouvez détailler le programme de vos concerts et inviter vos fans à acheter des billets. Si vous souhaitez suivre vos chiffres de vente, vous les trouverez dans votre tableau de bord. N'oubliez pas de mettre à jour votre statut lorsque vous ajoutez des dates de concert afin que les personnes qui visitent votre profil lisent votre message et soient incitées à acheter un billet via votre calendrier.

Enfin, vous disposez de deux outils techniques : des liens à ajouter sur des sites web pour insérer un lecteur avec le morceau de votre choix, et la possibilité de payer Spotify pour promouvoir vos sorties dans les publicités que la plateforme diffuse dans le cadre de son offre gratuite.

Une fois votre profil configuré, vous vous demanderez probablement comment intégrer des playlists. Ce sera le sujet d'un prochain article, mais en attendant, voici une astuce : une semaine avant la date de votre sortie, une alerte apparaîtra sur votre compte Spotify for Artists, vous invitant à proposer votre morceau à un curateur de playlist ; n'hésitez pas à cliquer dessus et à remplir le formulaire avec soin.

Les outils de promotion de Spotify for Artists vous permettent de mettre en valeur vos actualités, vos dernières sorties et vos dates de concert, ainsi que de partager des playlists de votre composition. L'idée est de renforcer votre univers visuel et sonore.