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Lorsque votre musique est diffusée sur Spotify, vous devez gérer votre profil via leur interface Spotify for Artists. Au-delà de cela, votre profil d’artiste vous permet de suivre les habitudes d’écoute de vos fans et de comprendre comment interagir avec votre communauté. Prêt à parler données et promotion ? C’est parti !  

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Quels sont les principes de base de Spotify for Artists ?

Pour alimenter son catalogue d’écoute, Spotify s’associe à des distributeurs numériques et à des labels. En tant qu’artiste, vous ne pouvez pas créer ou modifier votre profil ni téléverser votre musique directement ; vous devez passer par l’un de ces intermédiaires.  

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Une fois signé avec un label ou un distributeur numérique, vous pouvez accéder gratuitement à Spotify for Artists. Si vous êtes chez un label, votre manager ou le label gère généralement votre page. Si vous avez créé un compte auprès d’un distributeur comme DistroKid, CD Baby ou TuneCore, vous accédez à Spotify for Artists via ce compte.

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L’application propose trois types de services : votre profil, vos statistiques d’écoute et des outils promotionnels. Le défi consiste à personnaliser votre profil puis à analyser les statistiques et à ajuster votre profil en conséquence afin de vous promouvoir plus efficacement.  

En tant qu’artiste, vous devrez passer par un distributeur numérique – ou par votre label si vous êtes signé – pour créer votre profil et accéder à Spotify for Artists. Le programme comprend votre profil, vos statistiques d’écoute et des outils promotionnels. L’idée est d’attirer des personnes grâce à votre profil, puis d’utiliser vos statistiques pour vous aider à promouvoir votre musique.  

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Comment puis-je utiliser mon profil Spotify for Artists ?

Cela peut sembler évident, mais prendre soin de votre profil est très important : c’est votre vitrine et un espace pour interagir avec les personnes qui vous écoutent. C’est l’occasion de synthétiser votre style artistique et l’ADN musical qui vous définit et vous distingue aux yeux de votre public.  

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D’abord, vous obtenez le statut de profil vérifié √ seulement si vous avez un compte Spotify for Artists – un symbole de légitimité et de professionnalisme qui rassure les personnes qui visitent votre profil. Autres visuels importants pour les mêmes raisons : votre photo de profil (petite et ronde) et votre bannière (grande et rectangulaire). Veillez à téléverser des images en haute résolution qui représentent votre univers musical.  

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Ensuite, vous renseignez votre bio – l’occasion de parler de vous comme vous le souhaitez, et de présenter votre musique, en gardant à l’esprit les mots-clés qui décrivent votre inspiration et vos émotions, ou celles que vous cherchez à susciter chez les autres grâce à votre musique. Vous pouvez aussi rédiger un statut en direct pour partager un message avec votre communauté. Cela peut être l’occasion de leur poser une question ou de partager une information sur vos activités artistiques.

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Votre profil Spotify for Artists se compose de votre bio et de vos visuels. C’est l’occasion de synthétiser votre style artistique et l’ADN musical qui vous définit et vous fait ressortir aux yeux de votre public.  

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Comment puis-je exploiter les statistiques d’écoute collectées dans Spotify for Artists ?

Vous pouvez accéder à des informations sur votre audience à trois niveaux : l’ensemble de votre musique téléversée sur Spotify ; piste par piste ; pour chaque playlist que vous publiez. À chaque niveau et pour la période de votre choix (jour, mois, année), la gamme d’informations que vous pouvez consulter comprend :  

• le nombre d’abonnés que vous avez et le nombre de personnes qui écoutent vos morceaux. Vous disposez aussi de l’évolution de ces chiffres d’une période à l’autre (% d’augmentation ou de diminution)

• le genre de ces personnes (% femmes, hommes, personnes non binaires)

• leur âge

• le pays et la ville où elles se trouvent

• les autres artistes qu’elles écoutent

• depuis quelle interface elles ont cliqué sur « lecture » pour diffuser vos morceaux : directement sur votre profil ; sur le profil de quelqu’un d’autre qui a ajouté votre musique à ses playlists ; via une playlist ; via une station de radio éditée par Spotify (si vous avez déjà une certaine notoriété).

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Grâce à ces données, vous pouvez déterminer qui s’intéresse à votre musique et ainsi affiner votre stratégie de promotion, par exemple en donnant la priorité à certains réseaux sociaux selon leur âge, ou à certains sujets de vos paroles selon leur genre, en publiant des playlists où vous mélangez vos titres avec ceux des artistes que votre public écoute, en organisant vos dates de concert selon les villes où beaucoup d’entre eux vivent.

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Vos statistiques vous permettent de comprendre qui vous écoute, quand, comment, à quelle fréquence et depuis quelle ville. Elles dressent le portrait de votre audience, vous indiquent ce qu’elle aime dans votre musique et vous aident à déterminer les moyens les plus appropriés d’interagir avec elle et de la fidéliser. Vous pouvez ainsi passer d’un public à une fanbase !

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Quels outils promotionnels puis-je utiliser dans Spotify for Artists ?

Vous pouvez apporter une touche de finition à votre profil Spotify en sélectionnant une sortie de votre choix comme Artist’s Pick, et en l’épinglant en priorité pour inviter les visiteurs à l’écouter. Vous pouvez aussi créer vos propres playlists puis les nommer et les décrire en quelques lignes, avec une image de votre choix en bonus, afin de partager facilement vos favoris, vos inspirations et vos propres sons.  

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Du côté des chansons, l’outil Canvas vous permet d’animer vos morceaux avec des vidéos ou des images – une autre façon d’affirmer votre personnalité artistique, votre univers. Ceux-ci sont visibles du public presque immédiatement après le téléversement, alors pourquoi ne pas embellir même vos anciennes sorties avec cet outil relativement nouveau, et l’utiliser pour raconter une histoire en images d’un morceau à l’autre.

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Il existe aussi une section concerts reliée à des sites de billetterie en ligne, où vous pouvez détailler votre programme de concert et inviter vos fans à acheter des billets. Si vous souhaitez suivre vos chiffres de vente, vous les trouverez dans votre tableau de bord. N’oubliez pas de mettre à jour votre statut lorsque vous ajoutez des dates de concert afin que les personnes qui visitent votre profil lisent votre message et soient incitées à acheter un billet via votre calendrier.

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Enfin, vous disposez de deux outils techniques : des liens à ajouter à des sites web pour insérer un lecteur avec le morceau de votre choix, et la possibilité de payer Spotify pour promouvoir vos sorties dans les publicités que la plateforme diffuse dans son offre gratuite.

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Une fois votre profil configuré, vous vous demanderez sans doute comment apparaître dans les playlists. Ce sera le sujet d’un futur article, mais en attendant, voici une astuce : une semaine avant la date de sortie, une alerte apparaîtra dans votre compte Spotify for Artists, vous invitant à proposer votre chanson à un curateur de playlist ; n’hésitez pas à cliquer dessus et à remplir le formulaire avec soin.

Les outils promotionnels de Spotify for Artists vous permettent de mettre en avant vos actualités, vos dernières sorties et vos dates de concert, et de partager des playlists de votre composition. L’idée est de renforcer votre univers visuel et sonore.