Plateformes de streaming - Zoom sur Deezer

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Plus grand acteur français sur le marché du streaming en termes de nombre d'abonnés, Deezer est une plateforme incontournable, en particulier si vous cherchez à toucher un public francophone. Toutes les questions que vous pourriez vous poser à son sujet, de ses origines à ses fonctionnalités en passant par son mode de rémunération des artistes et autres ayants droit, trouvent leur réponse ci-dessous.

D'où vient Deezer ?

Le site a été lancé en août 2007, peu de temps avant que son homologue suédois, Spotify, ne s'ouvre au public. Il a été créé par Daniel Marhely et Jonathan Benassaya, qui était encore étudiant en école de commerce à l'époque. À ses débuts, Deezer était 100 % gratuit, générant l'ensemble de ses revenus par la diffusion de publicités pendant les sessions d'écoute de ses abonnés. Il a été le premier site d'écoute gratuite français à signer un accord avec une organisation de gestion collective, la Sacem.

Après deux ans d'utilisation par un abonné, la plateforme propose une option payante (10k99 € par mois) sans aucune publicité, et limite les heures d'écoute de la formule gratuite, tout en imposant une publicité toutes les 15 minutes. Cette même formule est toujours conservée pour les nouveaux utilisateurs et Deezer est désormais disponible dans plus de 180 pays, proposant un répertoire de plus de 90 millions de titres, playlists et podcasts, avec 7 millions d'abonnés enregistrés en 2019.

Deezer est un pionnier français sur le marché du streaming musical. La plateforme propose à ses abonnés l'écoute gratuite de titres avec coupures publicitaires depuis 2007 et une écoute illimitée et ininterrompue pour 10,99 € par mois depuis 2009. 

Comment diffuser ma musique sur Deezer ? 

Pour créer et accéder à votre compte Deezer en tant qu'artiste, vous devez soit passer par un distributeur numérique comme DistroKid, TuneCore ou CD Baby, soit par votre label si vous en avez un. L'objectif de ces partenariats entre Deezer et votre distributeur ou label est de proposer un répertoire riche et facile à explorer à ses abonnés. 

En pratique, vous utilisez un service appelé Deezer for Creators, disponible en ligne ou via l'application mobile du même nom, que vous pouvez partager avec votre label/manager selon votre situation. Le processus comporte deux parties principales : premièrement, vous concevez votre profil et le mettez à jour avant chaque nouvelle sortie ; deuxièmement, vous diffusez vos titres et suivez leur popularité via les données collectées par Deezer.

La partie création est très simple et se compose de votre photo de profil, de votre bannière, de votre nom et de votre bio. Ces éléments sont la vitrine que vous présentez aux personnes qui visitent votre page, veillez donc à ce qu'ils soient en harmonie avec votre musique ! Vous pouvez également renseigner un statut à publier sur votre page – un bon moyen de tenir vos fans informés et d'obtenir leurs retours. Enfin, il est possible de créer vos propres playlists – un moyen de partager non seulement vos sons mais aussi vos propres découvertes musicales afin de créer un lien avec vos auditeurs.

L'outil d'analyse des données est gratuit et donne accès à de nombreuses informations sur les personnes qui écoutent les titres que vous diffusez sur Deezer. Il vous aide à cibler votre public sur la base de ces informations, et à promouvoir votre musique en conséquence. Par exemple, vous pourriez planifier les destinations de votre prochaine tournée en fonction de la localisation de vos auditeurs, ou cibler certains réseaux sociaux en fonction de leurs habitudes de partage et de leur âge.  

Deezer for Creators est le pendant de la plateforme de streaming dédié aux artistes, labels et managers. Il vous permet de créer votre profil et de le mettre à jour avant une nouvelle sortie, puis de suivre sa popularité via les données transmises par Deezer. L'objectif : vous donner les clés pour interagir avec vos fans.

Comment Deezer rémunère-t-il les artistes ?

Exactement comme Spotify, Deezer rémunère les ayants droit après avoir conservé environ 30 % de ses bénéfices (issus des abonnements payants et des publicités) : c'est-à-dire l'organisme de gestion collective ou Bridger, les labels et les distributeurs numériques. Habituellement, vous percevez 100 % des redevances si vous êtes en autoproduction avec un distributeur, mais le partage avec un label dépend de votre contrat.

Aucun chiffre n'a été publié par la plateforme, mais le blog Trichordist a utilisé des données de 2019-2020 pour calculer combien de centimes un artiste gagne lorsqu'un de ses titres est écouté en streaming : 0,0056 $, soit 0,0049 centimes. C'est une moyenne à prendre avec des pincettes, car le résultat varie en fonction des contrats avec les labels et du nombre d'ayants droit. 

Pourquoi cela varie-t-il ? Parce que Deezer distribue les revenus à ses partenaires en fonction du pourcentage d'écoute que chacun représente. Sachant que pour toutes les plateformes de streaming musical confondues, seulement 1 % des artistes cumulaient 90 % des écoutes mondiales en 2019, les inégalités sont importantes. 

Cependant, le PDG de Deezer affirme depuis quelques mois qu'il aimerait que la plateforme passe à un mode de financement alternatif basé sur le prorata, à l'instar de sa filiale, SoundCloud. Cela signifierait que les artistes streamés soient rémunérés en fonction du nombre d'écoutes de leurs titres et de leur nombre d'abonnés, et non plus simplement en fonction du total généré et des parts de marché.

Deezer rémunère les ayants droit après avoir conservé environ 30 % de ses bénéfices, à savoir l'organisme de gestion collective ou Bridger, les labels et les distributeurs de musique numérique. En général, vous obtenez 100 % des redevances si vous êtes en autoproduction avec un distributeur, mais pour une distribution avec un label, cela dépend de votre contrat.