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Lors de sa création en 2011, la plateforme de streaming en direct Twitch était conçue pour les joueurs de jeux vidéo. Depuis, tous les créateurs de contenu s'en sont emparés, y compris les musiciens qui souhaitent renforcer leur fanbase. La raison : ses fonctionnalités permettent aux streamers de promouvoir leur contenu, mais aussi d'interagir activement avec leur audience. En bonus, Twitch offre à ses créateurs plusieurs moyens simples d'être rémunérés. Cependant, il faut connaître les règles du jeu et sa culture particulière pour gagner en notoriété. Prêt·e à streamer vos battles de beats et vos sessions de composition ? C'est parti !

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Qu'est-ce que Twitch ?

Twitch est un réseau social qui met en relation des créateurs partageant leur contenu via des sessions de streaming en direct avec des passionnés qui rejoignent ces sessions en tant que spectateurs. La particularité : les deux parties peuvent interagir pendant la diffusion (la session) via le chat, les émoticônes, les retours et le soutien financier. Les diffuseurs interrompent régulièrement leurs performances – de jeux vidéo, de cuisine, de dessin, de concerts – pour répondre aux spectateurs qui réagissent au direct.  

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Un direct Twitch peut durer jusqu'à 48 heures (si l'envie vous en prend, on vous conseille de manger et de boire de l'eau). C'est un réseau où les lives invitent les utilisateurs à partager un moment – presque à traîner ensemble – mais en ligne et autour d'un intérêt commun incarné par la personne qui diffuse.

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Twitch est donc une communauté conviviale, où il fait bon partager et promouvoir son activité, mais il reste important de connaître les codes de la culture Twitch si l'on veut se construire une fanbase – ces règles sont la clé de la qualité des échanges entre le diffuseur et les spectateurs.  

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Petit détail sympa : le blog Twitch partage de nombreux outils accessibles pour vous aider à démarrer, comme des logiciels gratuits ou peu coûteux et des conseils sur la qualité du son.

Twitch est un réseau social qui met en relation des créateurs partageant leur contenu via des sessions de streaming en direct avec des passionnés qui rejoignent les sessions en tant que spectateurs. Les spectateurs peuvent soutenir l'artiste avec des mots gentils et des émoticônes amusantes, des abonnements payants ou des dons ponctuels. Twitch est donc un formidable outil pour promouvoir votre musique et gagner en notoriété !

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Comment créer une chaîne Twitch ?

Comme pour tous vos profils en ligne, la première étape d'une promotion réussie consiste à remplir soigneusement les informations de l'onglet Accueil de votre chaîne Twitch : un pseudo qui rappelle au maximum votre nom de scène, une photo de profil qui reflète votre univers visuel, une description claire de votre proposition (ex. : sessions live acoustiques, passionné de jam...). D'ailleurs, la musique est une catégorie à part entière sur Twitch et les lives sont classés par genre, il est donc judicieux de renseigner cette catégorie si vous souhaitez apparaître dans les résultats de recherche.

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Ensuite, nous vous recommandons d'ajouter des panneaux à votre onglet À propos, que vous pouvez considérer comme des billets de blog très courts et où vous pouvez parler de ce que vous voulez : les derniers streams/artistes/concerts que vous avez aimés, le matériel d'enregistrement dont vous rêvez, pourquoi vous avez créé un profil Twitch, une courte bio...  

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Puis les 2 onglets suivants – Planning et Vidéos – sont à remplir une fois que vous avez défini ce que vous souhaitez streamer et quand. Ici, à vous de faire preuve de créativité, selon vos moyens, vos besoins et vos envies ! Au-delà de l'option concert en direct, vous pouvez promouvoir votre musique sur Twitch de nombreuses façons : collaborations avec un autre artiste pour jammer ensemble, simple discussion de votre processus créatif et de vos morceaux préférés, sessions de questions-réponses avec vos abonnés, cours de musique, démonstrations de beatmaking...  

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En ce qui concerne le contenu, l'essentiel est de prendre plaisir à diffuser ces moments de vie : votre audience vous voit en direct, et elle n'est pas là seulement par curiosité et par envie de découvrir votre travail, mais aussi pour passer un bon moment avec vous et les autres spectateurs.  

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Côté fonctionnalités, n'oubliez pas d'indiquer le calendrier de vos streams dans l'onglet planning de votre profil Twitch et d'avertir vos abonnés sur tous vos autres profils. N'oubliez pas non plus les informations que Twitch propose de partager avant de lancer une diffusion, dans le Stream Manager. Il s'agit de hashtags à mettre à jour à chaque session et qui permettent d'être référencé par l'outil de recherche. Il existe aussi une option pour prévenir vos abonnés que votre direct démarre via un message personnalisé.

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La première étape pour promouvoir votre musique sur Twitch consiste à soigner votre profil et à construire votre offre de stream, afin d'être reconnaissable par les personnes qui vous suivent déjà sur les réseaux sociaux, et de vous démarquer visuellement au sein de la communauté Twitch. Avant de lancer une diffusion, prenez le temps de suivre les étapes Twitch pour être bien référencé par l'outil de recherche du site et vous rendre visible.

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Comment construire et renforcer sa fanbase sur Twitch ?

Maintenant que vous avez créé un joli profil, réfléchi à un contenu qui vous ressemble et exploré les fonctionnalités de Twitch, vous pouvez promouvoir votre tout nouvel compte ! Commencez par vous familiariser avec la communauté en assistant à des sessions, en encourageant les autres diffuseurs que vous aimez via le chat ou en vous abonnant à leurs comptes. L'essentiel est d'être sincère. Oubliez l'aspect commercial ; vous êtes là pour partager vos passions et votre travail, pas (seulement) pour gagner de l'argent.  

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En vous faisant des amis sur le réseau, vous gagnez aussi des alliés qui, à leur tour, pourront participer à vos lives et peut-être même vous conseiller au moment de vous lancer. Un dernier mot sur les liens à créer avec les autres streamers Twitch : il existe une fonctionnalité Raid qui consiste à taper simplement /raid puis le pseudo de votre ami dans le chat de votre live pour inviter vos spectateurs à rejoindre sa session lorsque la vôtre se termine. Une bonne façon de créer des alliances et d'augmenter votre base de fans !

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Puis, programmez vos lives et lancez-vous ! C'est la meilleure façon d'apprendre. Comme votre audience Twitch suit généralement les règles de la communauté, elle est le plus souvent bienveillante et encourageante. Il est fortement recommandé d'être transparent avec elle pendant votre stream, de partager vos doutes, de demander son avis, ce qu'elle aimerait vivre avec vous (par exemple, vous pouvez reprendre des morceaux selon les demandes de votre audience). Il est aussi courant d'indiquer vos statistiques à vos abonnés. Vous pouvez leur dire « Merci d'être 10 pour ma première fois sur Twitch – c'est génial. Dites-moi comment nous pouvons viser 50 personnes pour la prochaine session ! »

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Une fois lancé, cela vaut la peine d'explorer les parcours de carrière que Twitch propose. Une fois que vous avez cumulé 8 heures de stream sur au moins 7 jours au cours des 30 derniers jours, avec plus de 50 abonnés et une moyenne d'au moins 3 spectateurs par stream, vous pouvez accéder à leur programme Affiliate. L'avantage est de permettre à son audience de soutenir vos streams en direct avec  

• Accès à vos vidéos sans aucune interruption publicitaire

• Un don d'abonnement

• Des dons récurrents

• Bits and Cheers, c'est-à-dire des réactions visibles sur votre chat et votre stream, comme un son d'applaudissement (vous gagnez 0,01 $ par Bit envoyé sur votre chat).

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Le niveau supérieur est Partner. Pour y accéder, vous devez atteindre des seuils de diffusion (25 heures sur au moins 12 jours), de vues (75 spectateurs en moyenne) et d'abonnements, et également postuler (ce qui n'est pas le cas pour devenir Affiliate). Les avantages sont similaires, avec un degré de personnalisation supérieur pour Bits and Cheers, comme des badges que vous créez vous-même et que vos fans peuvent utiliser comme émoticônes pour promouvoir votre travail. Le principal avantage est que vous pouvez insérer des pauses publicitaires quand vous le souhaitez pendant vos sessions. Cette nouvelle source de revenus n'est évidemment pas obligatoire. À vous de voir si vous êtes à l'aise avec cela.

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Le secret de chacune de ces interactions est de les personnaliser et de les classer par « niveaux » : elles sont toutes disponibles, mais c'est vous qui décidez si seuls les abonnés y ont accès. Il est également malin de proposer des sessions exclusives aux fans les plus fidèles, ou de créer un chat privé pour vos soutiens afin de les remercier, de leur accorder une attention particulière et ainsi les encourager à promouvoir votre travail. Pour rendre visible votre logique d'interaction avec la fanbase, vous pouvez décrire les niveaux de « récompense » dans votre section À propos et prendre le temps d'en parler dans certains de vos lives.  

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Pour confirmer vos intuitions et les réactions de vos spectateurs, vous pouvez consulter vos statistiques de chaîne, un tableau de bord qui résume les performances de vos vidéos en particulier et de votre compte Twitch en général.

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Promouvoir votre musique sur Twitch, c'est avant tout interagir avec votre audience de manière approfondie, régulière et transparente. Pour cela, annoncez votre calendrier de diffusion (y compris sur vos autres profils RS), discutez pendant vos lives, proposez à vos fans les plus fidèles des programmes de fidélité avec des récompenses comme un chat exclusif ou de la musique à la demande. N'hésitez pas à partager vos doutes et même à demander ce que vous pouvez faire pour leur donner envie de revenir et de parler de vous – à condition de rester subtil !