Comment promouvoir votre musique sur Twitch ?

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Lors de sa création en 2011, la plateforme de streaming en direct Twitch a été conçue pour les joueurs de jeux vidéo. Depuis, de nombreux créateurs de contenu s'en sont emparés, y compris les musiciens qui souhaitent fidéliser leur communauté. La raison : ses fonctionnalités permettent aux streamers de promouvoir leur contenu, mais aussi d'interagir activement avec leur public. En prime, Twitch offre à ses créateurs plusieurs moyens simples de se faire rémunérer. Cependant, il convient de connaître les règles du jeu et sa culture particulière pour gagner en notoriété. Prêt à diffuser vos battles de beats et vos sessions de composition ? C'est parti !

Qu'est-ce que Twitch ?

Twitch est un réseau social qui connecte des créateurs partageant leur contenu via des sessions de streaming en direct avec des passionnés qui rejoignent ces sessions en tant que spectateurs. La particularité : les deux parties peuvent interagir pendant la diffusion (la session) via le chat, des émoticônes, des réactions et un soutien financier. Les diffuseurs (streamers) interrompent régulièrement leurs performances – qu'il s'agisse de jeux vidéo, de cuisine, de dessin ou de concerts – pour répondre aux spectateurs qui réagissent en direct.  

Une diffusion sur Twitch peut durer jusqu'à 48 heures (si le cœur vous en dit, nous vous conseillons néanmoins de manger et de boire de l'eau). C'est un réseau où les directs invitent les utilisateurs à partager un moment – presque à passer du temps ensemble – mais en ligne et autour d'un intérêt commun incarné par la personne qui diffuse.

Twitch est donc une communauté chaleureuse, où il est agréable de partager et de promouvoir son activité, mais il reste important de connaître les exigences de la culture Twitch si vous voulez développer une communauté de fans – ces règles sont la clé de la qualité des échanges entre le streamer et ses spectateurs.  

Un détail appréciable : le blog de Twitch partage de nombreux outils accessibles pour vous aider à démarrer, tels que des logiciels gratuits ou bon marché et des conseils sur la qualité du son.

Twitch est un réseau social qui connecte des créateurs partageant leur contenu via des sessions de streaming en direct avec des passionnés qui rejoignent les sessions en tant que spectateurs. Les spectateurs peuvent soutenir l'artiste avec des mots bienveillants et des émoticônes amusantes, des abonnements payants ou des dons uniques. Twitch est donc un excellent outil pour promouvoir sa musique et gagner en notoriété !

Comment créer une chaîne Twitch ?

Comme pour tous vos profils en ligne, la première étape pour une promotion réussie consiste à remplir soigneusement les informations de l'onglet Accueil de votre chaîne Twitch : un pseudo qui ressemble le plus possible à votre nom de scène, une photo de profil qui reflète votre univers visuel, une description claire de votre proposition (ex : sessions acoustiques en direct, passionné de jam...). D'ailleurs, la musique est une catégorie à part entière sur Twitch et les directs sont classés par genre, il est donc judicieux de renseigner cette catégorie si vous souhaitez apparaître dans les résultats de recherche.

Ensuite, nous vous recommandons d'ajouter des panneaux à votre onglet À propos, que vous pouvez considérer comme de très courts articles de blog et où vous pouvez parler de tout ce que vous voulez : les derniers streams/artistes/concerts que vous avez aimés, le matériel d'enregistrement dont vous rêvez, les raisons pour lesquelles vous avez créé un profil Twitch, une courte biographie...  

Ensuite, les 2 onglets suivants – Programme et Vidéos – sont à remplir une fois que vous aurez établi ce que vous voulez streamer et quand. Ici, place à votre créativité, vos ressources, vos besoins et vos envies ! Au-delà de l'option de concert en direct, vous pouvez promouvoir votre musique sur Twitch de bien des manières : des collaborations avec un autre artiste pour faire un jam, simplement discuter de votre processus créatif et de vos coups de cœur musicaux, des sessions de questions-réponses avec vos abonnés, des cours de musique, des démonstrations de beatmaking...  

En ce qui concerne le contenu, la clé est de prendre du plaisir à diffuser ces moments de vie : votre public vous verra en direct, et il est là non seulement par curiosité et par désir de découvrir votre travail, mais aussi pour passer un bon moment avec vous et les autres spectateurs.  

Côté fonctionnalités, n'oubliez pas de préciser le planning de vos lives dans l'onglet programme de votre profil Twitch et d'en informer vos abonnés sur tous vos autres réseaux sociaux. N'oubliez pas non plus les informations que Twitch propose de partager avant de lancer une diffusion, dans le Gestionnaire de stream. Il s'agit de tags à mettre à jour à chaque session pour permettre le référencement par l'outil de recherche. Il existe également une option pour avertir vos abonnés du début de votre direct via un message personnalisé.

La première étape pour promouvoir votre musique sur Twitch est de soigner votre profil et de construire votre offre de streaming, afin d'être identifiable par les personnes qui vous suivent déjà sur les réseaux sociaux, et de vous démarquer visuellement auprès de la communauté Twitch. Avant de lancer un direct, prenez le temps de suivre les étapes de Twitch pour être bien référencé par l’outil de recherche du site et vous rendre visible.

Comment développer et fidéliser sa communauté sur Twitch ?

Maintenant que vous avez créé un joli profil, réfléchi à un contenu qui vous ressemble et exploré les fonctionnalités de Twitch, vous pouvez promouvoir votre tout nouveau compte ! Tout d'abord, familiarisez-vous avec la communauté en assistant à des sessions, en encourageant d'autres streamers que vous appréciez sur le chat ou en vous abonnant à leur chaîne. L'essentiel est d'être sincère. Oubliez l'aspect purement commercial ; vous êtes là pour partager vos passions et votre travail, pas (seulement) pour gagner de l'argent.  

En vous faisant des amis sur le réseau, vous gagnez également des alliés qui pourront à leur tour participer à vos directs et peut-être même vous conseiller à vos débuts. Une dernière chose concernant les liens à tisser avec d'autres streamers Twitch : il existe une fonction de Raid où il vous suffit de taper /raid suivi du pseudo de votre ami dans le chat de votre direct pour inviter vos spectateurs à rejoindre sa session lorsque la vôtre se termine. Un bon moyen de créer des alliances et d'élargir votre base de fans !

Ensuite, planifiez vos directs et lancez-vous ! C'est le meilleur moyen d'apprendre. Comme votre public Twitch respecte généralement les règles de la communauté, il est bien souvent bienveillant et solidaire. Il est extrêmement recommandé d'être transparent avec lui pendant votre stream, de partager vos doutes, de lui demander son avis, ce qu'il aimerait vivre avec vous (par exemple, vous pouvez interpréter des reprises en fonction des demandes du public). Il est également courant de parler de vos statistiques à vos abonnés. C'est tout à fait correct de leur dire : « Merci d'avoir été 10 pour ma première fois sur Twitch – c'est super. Dites-moi comment on peut viser 50 personnes pour la prochaine session ! »

Une fois lancé, il est intéressant de s'intéresser aux parcours d'évolution proposés par Twitch. Dès que vous avez cumulé 8 heures de stream sur au moins 7 jours différents au cours des 30 derniers jours, avec plus de 50 abonnés et une moyenne d'au moins 3 spectateurs par stream, vous pouvez accéder au programme Affilié. L'avantage est de permettre à votre public de soutenir vos directs grâce à :  

• Un accès à vos vidéos sans aucune interruption publicitaire

• Un don d'abonnement

• Des dons récurrents

• Des Bits et des Cheers, c'est-à-dire des réactions visibles sur votre chat et votre stream, comme un bruit d'applaudissement (vous gagnez 0,01 $ par Bit envoyé sur votre chat).

Le niveau supérieur est celui de Partenaire. Pour y accéder, vous devez atteindre certains seuils de diffusion (25 heures sur au moins 12 jours), de visionnage (75 spectateurs en moyenne) et d'abonnements, et également postuler (ce qui n'est pas automatique contrairement au statut d'Affilié). Les avantages sont similaires, avec un niveau de personnalisation plus élevé pour les Bits et les Cheers, comme des badges que vous créez vous-même et que vos fans peuvent utiliser comme émoticônes pour promouvoir votre travail. Le principal avantage est de pouvoir insérer des pauses publicitaires quand vous le souhaitez pendant vos sessions. Cette nouvelle source de revenus n'est bien sûr pas obligatoire. À vous de voir si vous êtes à l'aise avec cela.

L'astuce avec chacune de ces interactions est de les personnaliser et de les classer par « niveaux » : elles sont toutes disponibles, mais c'est vous qui décidez si seuls les abonnés y ont accès. Il est également judicieux de proposer des sessions exclusives aux fans les plus fidèles, ou de créer un chat privé pour vos soutiens afin de les remercier, de leur accorder une attention particulière et ainsi de les encourager à promouvoir votre travail. Pour rendre votre logique d’interaction visible auprès de votre communauté, vous pouvez décrire les niveaux de « récompense » dans votre section À propos et prendre le temps d’en parler lors de certains de vos directs.  

Pour confirmer vos intuitions et analyser le comportement de vos spectateurs, vous pouvez consulter vos statistiques de chaîne, un tableau de bord qui résume les performances de vos vidéos en particulier et de votre compte Twitch en général.

Promouvoir sa musique sur Twitch consiste avant tout à interagir de manière approfondie, régulière et transparente avec son public. Pour ce faire, annoncez votre calendrier de diffusion (y compris sur vos autres profils de réseaux sociaux), discutez pendant vos directs, proposez des programmes de fidélité avec des récompenses telles qu'un chat exclusif ou de la musique à la demande à vos fans les plus fidèles. N'hésitez pas à partager vos doutes et même à leur demander ce que vous pouvez faire pour leur donner envie de revenir et de parler de vous – tout en restant subtil !