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À sa création en 2011, la plateforme de live streaming Twitch était conçue pour les joueur/ses de jeux vidéos. Depuis, tous les créateurs de contenus s’en sont emparés, y compris les musicien/nes qui souhaitent renforcer leur fanbase. La raison : ses fonctionnalités permettent aux personnes qui streament de promouvoir leurs contenus, mais aussi d’interagir activement avec leur audience. En bonus, Twitch offre à ses créateur/ices plusieurs moyens de se rémunérer facilement. Cependant, il faut connaître les règles du jeu et sa culture particulière pour y gagner en notoriété. Prêt/e à streamer tes battles de beats et sessions de composition ? Let’s jam !
Twitch est un réseau social qui met en relation des créateur/ices qui partagent leurs contenus via des sessions de streaming en live et des passionnés qui rejoignent ses sessions en tant que viewer (téléspectateur/trice). Le twist : les deux partis peuvent interagir au cours du broadcast (la session) via un chat, des réactions en emotes (émoticônes) et des soutiens monétaires. Régulièrement, les broadcasters interrompent leurs performances - en jeux vidéo, cuisine, dessin, concert - pour répondre aux viewers qui réagissent au live.
Un broadcast Twitch peut durer 48 heures maximum (si ça te fait envie, on te conseille de ne pas oublier de manger et boire de l’eau). C’est un réseau où les lives invitent les utilisateur/ices à partager un moment, quasiment à « traîner » ensembles, mais en ligne et par le biais d’un centre d’intérêt commun incarné par la personne qui broadcaste.
Twitch est donc une communauté bienveillante, où il fait bon partager et promouvoir son activité, mais il reste important de connaître les exigences de la culture Twitch pour conquérir une fanbase - ces règles sont la clé de la qualité des échanges entre broadcaster et viewers.
Un chouette détail : le blog de Twitch partage de nombreux outils accessibles pour t’aider à te lancer, comme des logiciels gratuits ou pas chers et des conseils sur la qualité de son.
Twitch est un réseau social qui met en relation des créateur/ices qui partagent leurs contenus via des sessions de streaming en live et des passionnés qui rejoignent ses sessions en tant que viewer. Les viewers peuvent soutenir l’artiste par de gentils mots et des émoticônes marrants, par des abonnements payants ou des dons ponctuels. Twitch est donc un super outil pour promouvoir sa musique et gagner en notoriété !
Comme sur tous tes profils en ligne, la première étape pour une promotion réussie est de renseigner avec attention les infos de l’onglet Accueil de ton profil Twitch : un pseudo qui ressemble autant que possible à ton nom de scène, une photo de profil qui reflète ton univers visuel, une description claire de ta proposition (comme : acoustic live sessions, jam enthusiast, chanson française). D’ailleurs, la musique est une catégorie à part entière sur Twitch et les lives y sont triés par genre, il est donc utile de renseigner les tiens pour apparaître dans les résultats de recherches.
Ensuite, il est recommandé d’ajouter des panneaux à ton onglet Bio, que tu peux considérer comme de très courts posts de blog et où tu peux raconter ce que tu veux : les derniers streams/artistes/concerts que tu as aimé, le matériel d’enregistrement dont tu rêves, pourquoi tu as créé un profil Twitch, une courte bio…
Puis les 2 onglets suivants - Programme et Vidéos - sont à enrichir une fois que tu as établi ce que tu souhaites streamer et quand. Ici, place à ta créativité, tes ressources, tes besoins et tes envies ! Au-delà de l’option concert en live, tu peux promouvoir ta musique sur Twitch de plein de manières différentes : collaboration avec un/e autre artiste avec qui jammer, simplement discuter de vos processus créatifs et vos coups de cœur musicaux, session de questions-réponses avec tes abonné/es, cours de musique, démonstration de beatmaking en impro…
Côté contenus, le tout est de prendre plaisir à diffuser ces moments de vie : ton audience te verra en live et est présente non seulement par curiosité et envie de découvrir ton travail, mais aussi pour passer un bon moment avec toi et les autres viewers.
Côté fonctionnalités, pense bien à préciser ton planning de stream dans l’onglet programme de ton profil Twitch et à prévenir tes abonné/es sur tous tes autres profils. Ne néglige pas non plus les infos que Twitch propose de partager avant de démarrer un broadcast, dans le Gestionnaire de Stream. Il s’agit de hashtags à mettre à jour à chaque session et ils permettent d’être référencé par leur outil de recherche. Il y a aussi une option qui permet de notifier tes abonné/es que ton live démarre avec un message personnalisé.
La première étape pour promouvoir ta musique sur Twitch est de soigner ton profil et de construire ton offre de streaming, de façon à être reconnaissable par les personnes qui te suivent déjà sur les réseaux sociaux, à te démarquer visuellement auprès de la communauté Twitch. Avant de lancer un broadcast, prends le temps de suivre les étapes Twitch pour être bien référencé/e par l’outil de recherche du site et te rendre visible.
Maintenant que tu as créé un beau profil, réfléchis à des contenus qui te correspondent et exploré les fonctionnalités de Twitch, tu peux promouvoir ton compte flambant neuf ! Premièrement, familiarise-toi avec les usages de la communauté en assistant à des sessions, en encourageant d’autres broadcasters qui te plaisent par chat ou en t’abonnant à leur compte. Le tout est d’avoir une démarche sincère, oublie le commercial, tu es là pour partager tes passions et ton travail, pas (seulement) pour gagner de l’argent.
En te faisant quelques ami/es sur le réseau, tu gagnes aussi des allié/es qui à leur tour peuvent participer à tes lives et pourquoi pas te conseiller sur tes débuts. Une dernière chose sur les liens à créer avec d’autres Twitchers : il existe une fonctionnalité Raid où il te suffit de taper /raid puis le pseudo de ton/ta pote dans le chat de ton live pour inviter tes viewers à enchaîner sur sa session quand la tienne se termine. Une bonne façon de créer des alliances et d'accroître sa base de fans !
Ensuite, programme tes lives et lance-toi ! C’est la meilleure façon d’apprendre. Comme ton audience Twitch suit généralement les règles de la communauté, elle est plutôt du genre bienveillante et encourageante. Il est plus que recommandé d’être transparent/e avec elle au cours de ton stream, pour lui partager tes doutes, lui demander son avis, ce qu’elle souhaiterait vivre avec toi (par exemple, tu peux reprendre des titres selon les demandes de ton public). Il est aussi d’usage de parler de tes metrics aux personnes qui te suivent, c’est OK de leur dire « Merci d’être 10 pour ma première fois sur Twitch, c’est génial, dites-moi comment on peut viser 50 personnes pour la prochaine session ! »
Une fois lancé/e, il est intéressant de creuser les parcours professionnalisants offerts par Twitch. Une fois que tu as cumulé 8 heures de stream sur au moins 7 jours pendant les 30 derniers jours, avec +50 abonné/es et une moyenne d’au moins 3 viewers par stream, tu peux accéder à leur programme Affiliate. L’avantage est de permettre à son audience de soutenir tes lives avec
Le niveau au-dessus est Partner, pour y accéder il faut atteindre des seuils de diffusion (25 heures sur au moins 12 jours), de vues (75 viewers en moyenne) et d’abonnements et aussi postuler, ce qui n’est pas le cas pour devenir Affiliate. Les avantages sont similaires, avec un degré de personnalisation des Bits et Cheers plus élevés, comme des badges que tu crées toi-même et que tes fans peuvent utiliser comme émoticônes afin de promouvoir ton travail. L’atout principal est que tu peux insérer des pauses publicitaires quand tu le souhaites au cours de tes sessions. Cette nouvelle entrée d’argent n’est évidemment pas obligatoire, à toi de voir si tu es à l’aise avec la démarche.
L’astuce avec chacune de ses interactions est de les personnaliser et de les trier par « paliers » : elles sont toutes disponibles, mais c’est toi qui décides si les personnes abonné/es sont les seules à y avoir accès. Il est également malin de proposer des sessions exclusives avec les fans les plus fidèles, ou alors de créer un chat privé pour tes soutiens afin de les remercier, de leur porter une attention particulière et donc les encourager à promouvoir ton travail. Pour rendre ta logique interactions-fanbase visible, tu peux décrire les niveaux de « récompense » dans ta partie Bio et prendre le temps d’en parler dans quelques-uns de tes lives.
Pour confirmer tes intuitions et les réactions de tes viewers, tu peux checker tes Channel analytics, un dashboard qui récapitule les performances de tes vidéos en particulier et de ton compte Twitch en général.
Promouvoir sa musique sur Twitch revient à interagir à fond, régulièrement et en toute transparence avec ton audience. Pour cela, annonce ton programme de diffusion (y compris sur tes autres profils de RS), discute pendant tes lives, propose des programmes de fidélité avec des récompenses type chat exclusif ou musique à la demande à tes fans les plus fidèles. N’hésite pas à partager tes doutes et carrément demander ce que tu peux faire pour lui donner envie de revenir et de parler de toi, en restant subtil/e !
Twitch est une plateforme de live streaming où tu peux promouvoir ta musique en mettant en avant ton quotidien, ta personnalité, ton parcours pro, ta manière de créer… Tu peux par exemple te filmer en train de créer de la musique, parler de musique, jammer avec un autre artiste, jouer des titres sur commande de tes viewers… Le principe est d’interagir, de façon créative et enthousiaste, avec ton audience. C’est l’occasion de créer des moments privilégiés et chaleureux avec ta fanbase. En échange, elle peut payer un abonnement afin de rémunérer ton travail de promo.
