Promouvoir sa musique : guide du débutant pour les artistes indépendants

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Cet article de blog a été rédigé par Droptrack, l'un des partenaires de Bridger.

Se promouvoir soi-même est souvent la partie la plus difficile lorsqu'on débute dans l'industrie musicale. Une fois que vous avez peaufiné vos morceaux à la perfection et que vous avez cliqué sur Publier sur les plateformes de streaming, vous devez encore vous faire connaître et inciter les gens à écouter vos chansons. En tant que musicien indépendant, vous n'êtes peut-être pas très adepte des aspects commerciaux liés à la diffusion de votre musique.

Même si vous êtes extraverti, d'autres obstacles peuvent se dresser sur votre route, comme les coûts liés à la promotion. S'il est vrai que la promotion musicale peut être onéreuse, vous pouvez aujourd'hui vous constituer un public de taille respectable sans pour autant dépenser beaucoup d'argent en promotion. À l'ère du numérique, se faire connaître n'a pas besoin de coûter cher pour être efficace. Voici quelques moyens de toucher votre public dès aujourd'hui sans vous ruiner.

Offrez des choses gratuitement

S'il y a une chose que tout le monde adore, ce sont les cadeaux. Que vous offriez quelque chose dans le cadre d'un pack, d'un concours ou pour récompenser une participation, un article gratuit sera toujours un succès. Par exemple, vous pouvez inclure un t-shirt gratuit à chaque achat de votre album, ou offrir à vos fans un accès gratuit à des morceaux exclusifs en participant à un concours.

Vous pouvez même étendre cette approche aux concerts ou aux expériences live. Offrez des pass pour les coulisses, des rencontres VIP, des surclassements de places, des billets pour les balances et un accès exclusif à des morceaux en direct. Envisagez également des offres « freemium » : offrez un EP gratuitement, mais proposez une version payante assortie de fonctionnalités ou d'articles bonus.

Associez votre nom à des artistes plus connus du même style

Qu'il s'agisse de faire la première partie d'un groupe plus important ou de collaborer avec un artiste de renom, de nombreux artistes indépendants ont lancé leur carrière grâce au pouvoir de l'association. Si vous hésitez encore à demander à un artiste plus connu de collaborer avec vous, ou si vous attendez de faire sa première partie, vous pouvez utiliser d'autres moyens pour amener le public à associer votre nom à des artistes similaires.

Garez votre camionnette ou votre camion en face de la salle de concert d'un artiste du même genre ; assurez-vous que votre nom soit affiché de manière visible sur les côtés de votre véhicule. Cela vous permettra de vous faire repérer par des personnes qui écoutent déjà votre style de musique. Si possible, distribuez également des flyers !

Trouvez votre communauté et créez des liens

Dans la promotion de la musique indépendante, il vaut mieux avoir 300 auditeurs fidèles que 3 000 fans occasionnels. Trouvez vos fans et veillez à obtenir leurs coordonnées ; envoyez-leur des newsletters par e-mail ou des campagnes de SMS concernant vos prochains concerts. Lorsque vous vous produisez sur scène, interagissez avec eux ; organisez des séances de rencontre avant ou après votre événement, ou proposez des after-parties gratuites ou peu coûteuses. Récompensez vos auditeurs d'avoir pris le temps de venir vous écouter en personne.

Lorsque vous disposez d'une base solide, aussi petite soit-elle, vous êtes prêt à élargir votre public. Vos premiers fans sont vos ambassadeurs ; si vous avez noué une relation suffisamment forte avec eux, ils seront ravis de vous aider à promouvoir votre musique. Ils peuvent coller des affiches, partager vos publicités en ligne ou inciter d'autres personnes à écouter votre musique.

N'oubliez jamais de remercier ceux qui vous aident : envoyez des mots de remerciement et des lettres d'appréciation sincères aux auditeurs, aux journalistes musicaux, aux intervieweurs, aux promoteurs ou à toute personne qui vous aide à promouvoir votre musique.

Identifiez une cause qui vous tient à cœur et engagez-vous

Les gens aiment les artistes dont les œuvres s'élèvent au-delà du quotidien. Les musiciens dont la musique perdure proposent des textes profonds et de superbes arrangements. Peu importe que le morceau soit du rap, de la country, de la pop, de l'alternatif ou du rock, le public aime la musique qui lui parle profondément.

Pour y parvenir, vous pouvez notamment identifier les mouvements et les questions de société qui vous touchent particulièrement, et écrire des chansons à ce sujet. Il est essentiel que vous vous souciiez réellement de la cause que vous défendez, sans quoi les amateurs de musique décèleront immédiatement votre manque de sincérité.