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Cet article de blog a été rédigé par Droptrack, l’un des partenaires de Bridger.

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Se promouvoir soi-même est souvent la partie la plus difficile lorsqu’on débute dans l’industrie musicale. Une fois que vous avez peaufiné vos morceaux à la perfection et cliqué sur Publier sur les plateformes de streaming, vous devez encore vous faire connaître et amener les gens à écouter vos chansons. En tant que musicien indépendant, vous n’êtes peut-être pas très friand des aspects commerciaux liés au fait de faire entendre votre musique.

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Même si vous êtes extraverti, d’autres choses peuvent vous empêcher d’avancer, comme les coûts liés à la promotion. S’il est vrai que la promotion musicale peut être coûteuse, il est tout à fait possible aujourd’hui de vous constituer un public solide sans avoir à dépenser beaucoup pour vos promotions. Vous promouvoir n’a pas besoin d’être coûteux pour être efficace, surtout à l’ère numérique. Voici quelques façons d’atteindre votre public aujourd’hui sans vous ruiner.

Offrez des choses gratuitement

S’il y a bien une chose que tout le monde aime, c’est un cadeau gratuit. Que vous offriez quelque chose dans le cadre d’un pack, d’un concours ou en récompense d’une participation, un objet gratuit fera toujours sensation. Vous pouvez inclure un t-shirt gratuit avec chaque achat de votre album, par exemple, ou offrir à vos fans un accès gratuit à de la musique exclusive en participant à un concours.

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Vous pouvez même étendre cela aux concerts ou aux expériences en direct. Offrez des passes coulisses, des rencontres VIP, des surclassements de sièges, des billets pour les balances et un accès exclusif à des morceaux en live. Pensez aussi à proposer des offres « freemium » ; offrez un EP gratuitement, mais proposez une version payante avec des fonctionnalités ou des éléments bonus.

Associez votre nom à des artistes similaires, plus connus

Qu’il s’agisse de faire la première partie d’un groupe plus célèbre ou de collaborer avec un artiste reconnu, de nombreux artistes indépendants ont lancé leur carrière grâce à la puissance de l’association. Si vous n’avez pas encore le courage de demander à un artiste plus connu de travailler avec vous, ou si vous attendez de faire la première partie de quelqu’un, vous pouvez utiliser d’autres moyens pour faire associer votre nom à des artistes similaires.

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Garez votre fourgon ou votre camion en face de la salle où se produit un artiste similaire ; veillez à ce que votre nom soit affiché bien en évidence sur les côtés de votre véhicule. Cela aidera à vous faire remarquer par des personnes qui écoutent déjà votre type de musique. Si possible, distribuez aussi des flyers !

Trouvez votre tribu et créez des liens

Dans la promotion musicale indépendante, il vaut mieux avoir 300 auditeurs fidèles que 3 000 fans occasionnels. Trouvez vos fans et assurez-vous d’obtenir leurs coordonnées ; envoyez-leur des newsletters par e-mail ou des SMS de masse au sujet de vos prochains concerts. Lorsque vous vous produisez, interagissez avec eux ; organisez des séances de rencontre et de signature avant ou après votre événement, ou des after-parties gratuites ou peu coûteuses. Récompensez vos auditeurs d’avoir pris le temps de vous écouter en personne.

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Lorsque vous avez une base solide, quelle que soit sa taille, vous serez prêt à développer votre audience. Vos premiers fans sont vos ambassadeurs ; si vous avez noué avec eux une relation suffisamment forte, ils seront prêts à vous aider à promouvoir votre musique. Ils peuvent afficher des flyers, partager vos publicités en ligne ou inciter d’autres personnes à écouter votre musique.

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N’oubliez jamais ceux qui vous aident ; envoyez des mots de remerciement et des lettres de profonde reconnaissance aux auditeurs, journalistes musicaux, intervieweurs, promoteurs ou à toute personne qui vous aide à promouvoir votre musique.

Identifiez une cause qui vous tient à cœur et engagez-vous à ses côtés

Les gens aiment les artistes dont l’œuvre émane d’une perspective plus élevée. Les musiciens dont la musique traverse le temps ont des paroles riches de sens et de magnifiques arrangements. Peu importe que le morceau soit du rap, de la country, de la pop, de l’alternatif ou du rock ; les gens aiment la musique qui leur parle à un niveau plus profond.

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Une façon d’y parvenir est de vous renseigner sur les mouvements et les enjeux sociaux qui vous tiennent particulièrement à cœur, puis d’écrire des chansons à leur sujet. Il est important que vous vous souciiez de la cause à laquelle vous vous associez ; sinon, les fans de musique percevront votre hypocrisie en un instant.

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