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TikTok peut être un excellent outil de promotion musicale, surtout si vous cherchez à toucher un public jeune. Pour vous aider, voici notre aperçu de son fonctionnement, de son rapport à la musique, de l’offre TikTok pour les artistes appelée SoundOn, ainsi que quelques conseils sur le type de contenu que vous pouvez y partager. Même si sa règle du format vidéo uniquement et son goût pour l’authenticité peuvent effrayer certains artistes, gardez à l’esprit que, lorsque vous faites la promotion de votre musique, le mieux est de partager des contenus qui vous ressemblent.

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Qu’est-ce que TikTok ?

TikTok est une application de médias sociaux créée en 2016 par l’entreprise chinoise Douyin. C’est une plateforme destinée aux personnes souhaitant partager des vidéos d’une durée minimale de 15 secondes et maximale de trois minutes.  

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TikTok est connue comme l’application ultime de la génération Z, mais elle attire aussi les milléniaux, ce qui en fait un bon endroit pour toucher les personnes âgées de 18 à 34 ans. De plus, elle est célèbre pour ses défis musicaux et ses tendances musicales – c’est donc un excellent média pour les nouveaux artistes en quête de visibilité.

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Vous pouvez créer votre compte TikTok gratuitement. Il vous suffit d’une photo de profil, d’un pseudonyme, d’une courte bio, de quelques hashtags et d’une adresse e-mail. Si vous voulez aller plus loin, vous pouvez souscrire à leur offre SoundOn – en gros, un TikTok pour les artistes, lui aussi gratuit, et que nous aborderons plus en détail plus loin.

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Tout comme toute autre application de médias sociaux, TikTok permet à ses utilisateurs de publier du contenu sur lequel d’autres peuvent commenter, aimer et partager, ainsi que des vidéos en direct. Vous pouvez vous abonner à d’autres comptes pour suivre leur activité et chercher de nouvelles choses grâce à « votre fil », un onglet où un algorithme publie du contenu qui semble correspondre à vos centres d’intérêt.  

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À l’inverse, d’autres utilisateurs qui ne sont pas abonnés à votre compte peuvent avoir accès à votre contenu grâce à cet algorithme. Cela signifie qu’il est dans votre intérêt d’utiliser des hashtags et d’autres astuces virales lorsque vous publiez vos vidéos – donc si vous voulez plus d’infos sur la manière de faire, lisez la suite.

TikTok est une application de médias sociaux où les utilisateurs partagent de courtes vidéos. C’est un excellent endroit pour promouvoir votre musique si vous souhaitez la partager avec des 18-34 ans. Créer un compte TikTok est gratuit, tout comme son offre SoundOn, dédiée aux musiciens.

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Pourquoi TikTok est-elle devenue une plateforme importante pour promouvoir votre musique ?

Tout d’abord, TikTok est désormais une plateforme importante pour toute personne ou toute marque souhaitant promouvoir son art, son produit ou son service, car c’est l’application de médias sociaux qui connaît la croissance la plus rapide. À ce jour, il y a plus d’un milliard d’utilisateurs actifs sur TikTok, ce qui en fait la troisième plus grande communauté de médias sociaux au monde.

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Ensuite, TikTok offre un grand potentiel pour la promotion musicale en particulier, car les vidéos ont toujours une bande-son, et peuvent devenir virales grâce aux défis ou aux tendances. Les premiers peuvent être communautaires et se diffuser de manière organique, tandis que les secondes peuvent aussi résulter d’un partenariat entre la plateforme et un créateur.

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Concrètement, les défis sont des concepts signalés par un hashtag que les utilisateurs reproduisent depuis chez eux et publient sur leur profil. Ils peuvent encourager toutes sortes de pratiques, y compris le playback et la danse. Par exemple, la chanteuse anglaise de 21 ans Chloe Adams est devenue célèbre après avoir partagé son morceau Dirty Thoughts sur TikTok, alors que des utilisateurs dansaient ou l’interprétaient dans des vidéos publiées sur la plateforme.

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Chloe Adams est l’une des nombreuses musiciennes émergentes devenues célèbres grâce à TikTok, ce qui a conduit la plateforme à lancer un service pour les artistes – SoundOn – avec une plateforme de streaming, Resso. Comment cela se fait-il ? Pour commencer, TikTok est généralement le premier endroit où ce type d’artistes se fait connaître, car il attire de jeunes utilisateurs. De plus, le premier succès de sa société mère Douyin a été musical.ly, qui était entièrement consacré à l’hébergement de défis vidéo de playback. En bref, TikTok et les nouvelles pratiques du business musical vont de pair.

TikTok représente une énorme opportunité pour la promotion musicale, car c’est l’une des plus grandes applications de médias sociaux au monde, avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs. De plus, elle a connu une croissance incroyablement rapide et repose sur des contenus liés à la musique susceptibles de devenir viraux, car sa communauté est animée par les tendances, en partie grâce à sa fonctionnalité « défi ».

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Qu’est-ce que SoundOn ?

SoundOn est le TikTok pour les artistes. Vous pouvez vous abonner gratuitement à cette « plateforme tout-en-un pour les créateurs de musique » afin de téléverser et de distribuer vos morceaux sur tous les principaux services de streaming (Instagram, Apple Music, Spotify, YouTube Music, Shazam, etc.).

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Si vous conservez la pleine propriété de vos enregistrements et recevez 100 % de vos redevances lors de votre première inscription, SoundOn commence à conserver 10 % de vos redevances après un an d’abonnement.

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Elle propose aussi des outils pour vous aider à promouvoir votre musique et à toucher un public mondial. Parmi d’autres informations utiles, elle vous fournit des données sur les performances de vos vidéos et de vos streams, des moyens de proposer vos morceaux aux playlists sur TikTok, ainsi que des conseils en matière de branding.

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SoundOn fonctionne comme tout autre distributeur numérique : il sert d’intermédiaire entre vous et les DSP auxquels vous téléversez votre contenu ; il distribue votre musique aux DSP, et vous percevez des redevances en fonction du nombre d’écoutes générées par votre musique. Si besoin, SoundOn créera pour vous des profils d’artiste sur Apple Music et/ou Spotify, et vous demandera également de remplir des champs de métadonnées afin de pouvoir soumettre vos morceaux conformément aux règles des DSP. De plus, vous bénéficierez de liens de pré-enregistrement, grâce auxquels les utilisateurs pourront s’abonner pour ajouter votre morceau à leurs titres aimés dès sa sortie.

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SoundOn a annoncé qu’il lancera bientôt un outil pour aider les nouveaux artistes à entrer en contact avec des créateurs (lisez « influenceurs ») susceptibles de relayer leur travail, ainsi que des outils de marketing payants pour booster leur promotion musicale.

SoundOn est la « plateforme tout-en-un pour les créateurs de musique » de TikTok. Elle fonctionne comme tout autre distributeur numérique, en tant qu’intermédiaire entre vous et les DSP. Vous téléversez votre contenu, SoundOn le distribue aux DSP, et vous percevez des redevances en fonction du nombre d’écoutes générées par votre musique. C’est 100 % gratuit la première année, puis SoundOn conserve 10 % de vos redevances.

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Quel type de contenu devrais-je publier sur TikTok ?

Vous pouvez publier tout ce que vous voulez sur TikTok, en gardant à l’esprit que sa communauté est particulièrement attirée par des contenus « authentiques ». Cela signifie qu’il est conseillé de publier des vidéos depuis votre chambre et des blagues auto-dérisoires, ou de vraies histoires sur le caractère ordinaire de votre vie. Toutefois, nous avons sélectionné cinq formats qui peuvent être parfaits pour les artistes travaillant leur promotion musicale.

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Lives musicaux

Tout comme sur Instagram, vous pouvez annoncer puis animer des vidéos en direct où vous interagissez avec vos abonnés. Ainsi, vous pouvez les inviter à vous demander de jouer quelques chansons, ou à partager des morceaux exclusifs. Ce format est idéal pour interagir avec votre public et permettre à vos fans de mieux vous connaître.  

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Tendances musicales

Pour entrer dans le jeu TikTok, vous pouvez simplement suivre le mouvement et ajouter un couplet que vous avez écrit à une chanson tendance. Veillez à être facilement identifiable grâce à votre tenue ou à votre environnement. De cette façon, vous profiterez du buzz suscité par une chanson pour vous faire connaître.

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Tutoriels musicaux et making-of

Si vous voulez partager quelque chose de plus personnel, vous pouvez publier des tutoriels où vous créez de la musique par vous-même, ou des vidéos sur la réalisation de projets plus importants comme des clips, la pochette d’un EP ou un concert. C’est excellent de partager ce type de contenu « honnête » et d’inspirer les autres tout en montrant vos compétences artistiques et en partageant votre identité musicale. Par exemple, vous pouvez partager une vidéo où vous créez un morceau de A à Z – un format particulièrement facile pour les beatmakers – ou un montage où vous montrez l’évolution de la pochette de votre album.

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Défis musicaux

Vous pouvez créer votre propre défi musical en vous concentrant sur une punchline ou un passage entraînant de l’une de vos créations. Pour donner un coup de pouce à votre défi maison, n’hésitez pas à contacter des influenceurs susceptibles d’aimer votre musique, ou avec lesquels vous partagez des centres d’intérêt. Vous pouvez aussi reprendre un défi existant et le détourner avec, par exemple, un pas de danse à vous. Cela ne fonctionnera probablement pas du premier coup, car la concurrence est forte, mais cela vous aidera à comprendre les modes de fonctionnement de la communauté et à prendre le rythme.

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Journal vidéo

Ce type de contenu est idéal si vous voulez partager votre quotidien sans avoir à performer. Il consiste à fusionner plusieurs courtes vidéos qui reflètent votre personnalité et votre musique en une seule, en utilisant bien sûr votre musique comme bande-son. Cela peut être un mélange de vos promenades, de vos amis, de ce que vous avez mangé, des pages du livre qui a inspiré votre chanson, et plus encore. Plus simplement, vous pouvez simplement filmer votre visage en écoutant votre chanson.  

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Si vous voulez plus d’idées, abonnez-vous à tous les musiciens que vous aimez pour vous en inspirer : il existe autant de formats de vidéos TikTok que de personnalités artistiques et la clé est d’expérimenter jusqu’à trouver le vôtre.

Vous pouvez publier tout ce que vous voulez sur TikTok, en gardant à l’esprit que sa communauté est particulièrement attirée par des contenus « authentiques », où il n’est pas nécessaire d’avoir des décors ou des costumes coûteux. Les formats les plus populaires chez les musiciens, cependant, sont d’ajouter un couplet à une chanson tendance, de relever des défis musicaux ou d’en créer, de partager des morceaux de vie quotidienne avec leur musique en bande-son, et des tutoriels musicaux.

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Puis-je gagner de l’argent sur TikTok ?

Il existe plusieurs façons de gagner de l’argent sur TikTok. D’abord, vos abonnés peuvent faire un don en visitant votre profil.

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Ensuite, vous percevez des redevances lorsque la musique que vous téléversez sur TikTok est utilisée par d’autres créateurs. Plus le nombre de vidéos créées avec votre morceau est élevé, plus vous gagnez. En effet, vous pouvez téléverser votre musique dans sa bibliothèque musicale commerciale pour que des marques utilisent vos morceaux dans leurs vidéos. Cela donne non seulement de la visibilité à votre musique, mais génère aussi des revenus de synchronisation supplémentaires. Heureusement, TikTok vous facilite la tâche, car la licence musicale commerciale est une option à activer pour les artistes qui rejoignent la plateforme. Cependant, vous devez disposer d’un contrat d’édition pour bénéficier de ce service.

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Troisièmement, vous conservez la pleine propriété et 100 % de vos redevances lorsque vous vous abonnez à SoundOn et téléversez des morceaux qui sont écoutés sur ses DSP partenaires. Vous êtes payé en fonction du nombre de fois où votre musique est écoutée sur ces plateformes.

Lorsque vous distribuez sur TikTok, vous pouvez recevoir des dons de vos abonnés, être rémunéré en fonction de la fréquence d’utilisation de votre musique dans les vidéos TikTok, et percevoir des redevances lorsque vous vous abonnez à SoundOn et téléversez des morceaux diffusés sur leurs DSP partenaires.

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