Comment promouvoir ma musique sur TikTok ?

Temps de lecture : 7 min

TikTok peut être un excellent outil de promotion musicale, en particulier si vous cherchez à toucher un jeune public. Pour vous y aider, voici notre aperçu de son fonctionnement, de sa relation avec la musique, de l'offre TikTok pour les artistes appelée SoundOn, et quelques conseils sur le type de contenu que vous pouvez y partager. Bien que sa règle du tout-vidéo et son appétit de l'authenticité puissent faire un peu peur à certains artistes, gardez à l'esprit que la meilleure chose à faire pour promouvoir votre musique est de partager des contenus qui vous correspondent.

Qu'est-ce que TikTok ?

TikTok est une application de réseau social créée en 2016 par l'entreprise chinoise Douyin. C'est une plateforme destinée aux personnes souhaitant partager des vidéos d'une durée comprise entre 15 secondes minimum et trois minutes maximum.  

TikTok est connue comme l'application ultime de la génération Z, mais elle séduit également les millennials. C'est donc un bon endroit pour toucher les personnes âgées de 18 à 34 ans. De plus, elle est célèbre pour ses défis et ses tendances musicales, ce qui en fait un excellent support pour les nouveaux artistes en quête de visibilité.

Vous pouvez créer votre compte TikTok gratuitement. Tout ce dont vous avez besoin, c'est d'une photo de profil, d'un pseudonyme, d'une courte biographie, de quelques hashtags et d'une adresse e-mail. Si vous voulez aller plus loin, vous pouvez vous inscrire à leur offre SoundOn – en gros, un TikTok pour les artistes, qui est également gratuit et dont nous parlerons plus en détail plus tard.

Comme n'importe quel autre réseau social, TikTok permet à ses utilisateurs de publier des contenus que d'autres peuvent commenter, aimer et partager, ainsi que des vidéos en direct. Vous pouvez vous abonner à d'autres comptes pour suivre leur activité et chercher de nouvelles choses via « votre fil d'actualité », un onglet où un algorithme publie des contenus en accord direct avec vos centres d'intérêt.  

À l'inverse, d'autres utilisateurs qui ne sont pas abonnés à votre compte peuvent avoir accès à votre contenu grâce à cet algorithme. Cela signifie qu'il est à votre avantage d'utiliser des hashtags et d'autres astuces virales lors de la publication de vos vidéos – si vous souhaitez obtenir plus d'informations à ce sujet, poursuivez votre lecture.

TikTok est un réseau social où les utilisateurs partagent de courtes vidéos. C'est un excellent endroit pour promouvoir votre musique si vous souhaitez la partager avec les 18-34 ans. La création d'un compte TikTok est gratuite, tout comme son offre SoundOn dédiée aux musiciens.

Pourquoi TikTok est-il devenu une plateforme importante pour la promotion de votre musique ?

Tout d'abord, TikTok est désormais une plateforme incontournable pour toute personne ou marque cherchant à promouvoir son art, son produit ou son service, car c'est le réseau social qui connaît la croissance la plus rapide. À l'heure actuelle, TikTok compte plus d'un milliard d'utilisateurs actifs, ce qui en fait la troisième plus grande communauté de réseaux sociaux au monde.

Deuxièmement, TikTok présente un grand potentiel pour la promotion musicale en particulier, car les vidéos ont toujours un fond sonore et peuvent devenir virales grâce aux défis ou aux tendances. Ces premiers peuvent être basés sur la communauté et se propager de manière organique, tandis que ces dernières peuvent également être le résultat d'un partenariat entre la plateforme et un créateur.

Concrètement, les défis sont des gimmicks signalés par un hashtag que les utilisateurs reproduisent chez eux et publient sur leur profil. Ils peuvent encourager toutes sortes de pratiques, y compris le play-back et la danse. Par exemple, la chanteuse anglaise de 21 ans Chloe Adams est devenue célèbre après avoir partagé son titre Dirty Thoughts sur TikTok, les utilisateurs dansant ou se produisant sur cette chanson dans des vidéos publiées sur la plateforme.

Chloe Adams fait partie des nombreux musiciens émergents devenus célèbres grâce à TikTok, ce qui a incité la plateforme à lancer un service pour les artistes – SoundOn – avec une plateforme de streaming, Resso. Pourquoi ? Pour commencer, c'est généralement sur TikTok que ces artistes se font connaître du public, car l'application attire les jeunes utilisateurs. De plus, le premier succès de sa maison-mère Douyin a été musical.ly, entièrement axé sur l'hébergement de défis de play-back en vidéo. En résumé, TikTok et les nouvelles pratiques de l'industrie musicale vont de pair.

TikTok représente une opportunité immense pour la promotion musicale, car c'est l'un des plus grands réseaux sociaux au monde, avec plus d'un milliard d'utilisateurs actifs. De plus, il s'est développé à une vitesse fulgurante et se nourrit de contenus musicaux qui peuvent devenir viraux, sa communauté étant portée par les tendances, notamment grâce à ses fonctionnalités de « défis ».

Qu'est-ce que SoundOn ?

SoundOn est le TikTok pour les artistes. Vous pouvez vous inscrire gratuitement à cette « plateforme tout-en-un pour les créateurs de musique » pour télécharger et distribuer vos morceaux sur tous les grands services de streaming (Instagram, Apple Music, Spotify, YouTube Music, Shazam, etc.).

Bien que vous conserviez la pleine propriété de vos enregistrements et que vous receviez 100 % de vos redevances lors de votre première inscription, SoundOn commence à conserver 10 % de vos redevances après un an d'abonnement.

Cette plateforme propose également des outils pour vous aider à promouvoir votre musique et à toucher des publics du monde entier. Entre autres informations utiles, elle vous fournit des données sur vos performances de streaming et de vidéo, des moyens de soumissionner pour figurer dans des playlists sur TikTok, et des conseils en matière de branding.

SoundOn fonctionne comme n'importe quel autre distributeur numérique : c'est l'intermédiaire entre vous et les plateformes de streaming (DSP) sur lesquelles vous téléchargez vos titres ; il distribue votre musique aux DSP et vous percevez des redevances en fonction du nombre d'écoutes obtenues. Si nécessaire, SoundOn créera pour vous des profils d'artiste sur Apple Music et/ou Spotify, et vous demandera de remplir des champs de métadonnées afin de pouvoir soumettre vos morceaux conformément aux règles des DSP. De plus, vous bénéficierez de liens de pré-enregistrement (pre-save) grâce auxquels les internautes pourront s'abonner pour ajouter votre morceau à leurs coups de cœur dès sa sortie.

SoundOn a annoncé qu'il lancerait bientôt un outil pour aider les nouveaux artistes à entrer en contact avec des créateurs (lire « influenceurs ») susceptibles de relayer leur travail, ainsi que des outils de marketing payants pour booster leur promotion musicale.

SoundOn est la « plateforme tout-en-un pour les créateurs de musique » de TikTok. Elle fonctionne comme n'importe quel autre distributeur numérique, en tant qu'intermédiaire entre vous et les plateformes de streaming. Vous chargez vos morceaux, SoundOn les distribue aux DSP, et vous percevez des redevances basées sur le nombre d'écoutes de votre musique. C'est 100 % gratuit la première année, après quoi SoundOn conserve 10 % de vos redevances.

Quel type de contenu dois-je publier sur TikTok ?

Vous pouvez publier tout ce qui vous plaît sur TikTok, en gardant à l'esprit que sa communauté est particulièrement attirée par les contenus « authentiques ». Cela signifie que vous êtes encouragé(e) à publier des vidéos depuis votre chambre et des blagues d'autodérision, ou des histoires vraies sur la normalité de votre vie. Néanmoins, nous avons sélectionné cinq formats qui peuvent s'avérer parfaits pour les artistes travaillant sur leur promotion musicale.

Les lives musicaux

Exactement comme sur Instagram, vous pouvez annoncer puis animer des vidéos en direct au cours desquelles vous interagissez avec vos abonnés. De cette façon, vous pouvez les inviter à vous demander de jouer certaines chansons, ou partager des morceaux exclusifs. Ce format est parfait pour interagir avec votre public et permettre à vos fans de mieux vous connaître.  

Les tendances musicales

Pour entrer dans le jeu TikTok, vous pouvez simplement suivre la tendance générale et ajouter un couplet que vous avez écrit à une chanson populaire. Veillez à ce que l'on puisse vous identifier facilement grâce à votre tenue ou à votre environnement. De cette façon, vous bénéficierez du buzz suscité par une chanson pour vous faire connaître.

Tutoriels musicaux et making-of

Si vous souhaitez partager quelque chose de plus personnel, vous pouvez publier des tutoriels où vous créez de la musique vous-même, ou des vidéos sur la réalisation de projets plus importants comme des clips, la pochette d'un EP ou un concert. C'est une excellente façon de partager du contenu « honnête » et d'inspirer les autres tout en démontrant vos compétences artistiques et en partageant votre identité musicale. Par exemple, vous pouvez partager une vidéo dans laquelle vous créez un morceau de toutes pièces – un format particulièrement facile pour les beatmakers – ou un montage où vous montrez l'évolution de la pochette de votre album.

Les défis musicaux

Vous pouvez créer votre propre défi musical en vous concentrant sur une punchline ou sur un passage rythmé de l'une de vos créations. Pour booster votre défi fait maison, n'hésitez pas à contacter des influenceurs qui pourraient aimer votre musique ou avec lesquels vous partagez des centres d'intérêt. Vous pouvez également relever un défi existant et le détourner, par exemple en y ajoutant un pas de danse de votre cru. Cela ne fonctionnera probablement pas du premier coup, car la concurrence est rude, mais cela vous aidera à comprendre les modes de fonctionnement de la communauté et à vous mettre sur la bonne voie.

Le format « Journal de bord » (Journaling)

Ce type de contenu est idéal si vous souhaitez partager votre quotidien sans avoir à faire de performance artistique. Il consiste à fusionner plusieurs courtes vidéos reflétant votre personnalité et votre musique en une seule, en utilisant bien sûr votre musique comme bande-son. Il peut s'agir d'un mélange de vos promenades, de vos amis, de ce que vous avez mangé, de pages du livre qui a inspiré votre chanson, et bien plus encore. Plus simplement, vous pouvez juste filmer votre visage en écoutant votre morceau.  

Si vous voulez plus d'idées, abonnez-vous à tous les musiciens que vous aimez pour vous en inspirer : il y a autant de formats de vidéos TikTok que de personnalités artistiques, et l'essentiel est d'expérimenter jusqu'à trouver le vôtre.

Vous pouvez publier tout ce que vous voulez sur TikTok, sachant que sa communauté est particulièrement attirée par les contenus « authentiques » qui ne nécessitent pas de décors ni de costumes onéreux. Les formats les plus populaires auprès des musiciens consistent toutefois à ajouter un couplet à une chanson tendance, à relever des défis musicaux ou en créer de nouveaux, à partager des moments de vie quotidienne avec leur musique en fond sonore, ou encore à réaliser des tutoriels musicaux.

Puis-je gagner de l'argent sur TikTok?

Il existe de multiples façons de gagner de l'argent sur TikTok. Tout d'abord, vos abonnés peuvent vous faire des dons en visitant votre profil.

Deuxièmement, vous percevez des redevances lorsque la musique que vous téléchargez sur TikTok est utilisée par d'autres créateurs. Plus le nombre de vidéos créées avec votre morceau est important, plus vous gagnez d'argent. En effet, vous pouvez ajouter votre musique à sa bibliothèque musicale commerciale afin que les marques utilisent vos titres dans leurs vidéos. Non seulement cela donne de la visibilité à votre musique, mais cela génère également des revenus de synchronisation supplémentaires. Heureusement, TikTok vous facilite la tâche, car l'octroi de licences musicales commerciales est une option d'adhésion pour les artistes qui rejoignent la plateforme. Vous devez cependant disposer d'un contrat d'édition pour bénéficier de ce service.

Troisièmement, vous conservez l'entière propriété et 100 % de vos redevances lorsque vous vous inscrivez à SoundOn et téléchargez des morceaux qui sont écoutés en continu sur ses DSP partenaires. Vous êtes rémunéré(e) en fonction du nombre de fois où votre musique est écoutée sur ces plateformes.

En distribuant votre musique sur TikTok, vous pouvez recevoir des dons de vos abonnés, être rémunéré(e) en fonction de la fréquence d'utilisation de vos morceaux dans les vidéos TikTok, et percevoir des redevances en vous inscrivant à SoundOn pour y charger des titres diffusés sur leurs plateformes de streaming partenaires.