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TikTok est un réseau social créé en 2016 par l'entreprise chinoise Douyin. Il s'agit d'une plateforme pour les personnes souhaitant partager des vidéos d'une durée comprise entre 15 secondes minimum et trois minutes maximum.
TikTok est connue comme l'application ultime de la génération Z, mais elle attire également les milléniaux, et peut donc être un bon moyen d'atteindre les personnes âgées de 18 à 34 ans. En outre, elle est célèbre pour ses défis musicaux et ses tendances musicales, ce qui en fait un excellent support pour les nouveaux artistes qui cherchent à se faire de la publicité.
Tu peux créer ton compte TikTok gratuitement. Tout ce dont tu as besoin, c'est d'une photo de profil, d'un pseudonyme, d'une courte bio, de quelques hashtags et d'une adresse électronique. Si tu veux aller plus loin, tu peux t'abonner à l'offre SoundOn, un TikTok pour les artistes, qui est également gratuit et dont nous parlerons plus en détail plus tard.
Comme tout autre réseau social, TikTok permet à ses utilisateurs de publier du contenu que d'autres utilisateurs peuvent commenter, aimer et partager, ainsi que des vidéos en direct. Tu peux t'abonner à d'autres comptes pour suivre leur activité et chercher des nouveautés dans ton "fil d'actualité" : c’est un onglet dans lequel un algorithme publie des contenus qui semblent correspondre à tes centres d'intérêt.
À l'inverse, d'autres utilisateurs qui ne sont pas abonnés à ton compte peuvent avoir accès à ton contenu grâce à cet algorithme. Tu as donc tout intérêt à utiliser des hashtags et d'autres astuces virales lorsque tu publies tes vidéos - si tu veux plus d'informations sur la manière de procéder, lis la suite.
TikTok est un réseau social sur lequel les utilisateurs partagent de courtes vidéos. C'est un endroit idéal pour promouvoir ta musique auprès de jeunes âgés de 18 à 34 ans. La création d'un compte TikTok est gratuite, tout comme son offre SoundOn, dédiée aux artistes.
Premièrement, TikTok est aujourd'hui une plateforme importante pour toute personne ou marque cherchant à promouvoir son art, son produit ou son service, car il s'agit du réseau social à la croissance la plus rapide. À l'heure actuelle, TikTok compte plus d'un milliard d'utilisateurs actifs, ce qui en fait la troisième plus grande communauté des réseaux sociaux au monde.
Ensuite, TikTok représente un fort potentiel pour la promotion musicale en particulier, car les vidéos sont toujours accompagnées d'un fond sonore et peuvent devenir virales grâce à des challenges ou à des tendances. Les premiers peuvent être basés sur la communauté et se propager de manière organique, tandis que les seconds peuvent également être le résultat d'un partenariat entre la plateforme et un créateur.
Concrètement, les challenges sont des gimmicks signalés par un hashtag que les utilisateurs refont depuis chez eux et publient sur leur profil. Ils peuvent encourager toutes sortes de pratiques, y compris les lip-syncs et les danses. Par exemple, la chanteuse anglaise Chloe Adams, âgée de 21 ans, est devenue célèbre après avoir partagé son titre Dirty Thoughts sur TikTok, et les utilisateurs ont dansé ou interprété ce titre dans des vidéos postées sur la plateforme.
Chloe Adams est une des nombreuses artistes émergentes qui sont devenues célèbres grâce à TikTok, ce qui a conduit la plateforme à lancer un service pour les artistes - SoundOn - avec une plateforme de streaming, Resso. Pourquoi ? Tout d'abord, c'est sur TikTok que ces artistes se font connaître pour la première fois, car la plateforme attire de jeunes utilisateurs. En outre, le premier succès de Douyin, sa société mère, a été musical.ly, qui était entièrement axé sur l'organisation de challenges de lip-syncs en vidéo. En bref, TikTok et les nouvelles pratiques commerciales dans le domaine de la musique vont de pair.
TikTok représente une formidable opportunité pour la promotion de la musique, car il s'agit d'un des plus importants réseaux sociaux au monde, avec plus d'un milliard d'utilisateurs actifs. De plus, il s'est développé incroyablement vite et est alimenté par des contenus musicaux qui peuvent devenir viraux, car sa communauté est guidée par les tendances, en partie grâce à sa fonctionnalité de " challenge ".
SoundOn est TikTok pour les artistes. Tu peux t'abonner gratuitement à cette "plateforme tout-en-un pour les créateurs de musique" pour télécharger et distribuer tes morceaux sur tous les principaux services de streaming (Instagram, Apple Music, Spotify, YouTube Music, Shazam, etc.)
Si tu restes pleinement propriétaire de tes enregistrements et que tu reçois 100 % de tes droits lors de ton premier abonnement, SoundOn commence à conserver 10 % de tes royalties au bout d'un an d'abonnement.
SoundOn propose également des outils pour t'aider à promouvoir ta musique et à atteindre un public mondial. Entre autres informations utiles, il te fournit des données sur tes performances en matière de vidéo et de streaming, des moyens de proposer des playlists sur TikTok et des conseils en matière d'image de marque.
SoundOn fonctionne comme n'importe quel autre distributeur digital : il est l'intermédiaire entre toi et les DSP où tu uploades ta musique ; il la distribue aux DSP, et tu perçois des royalties basées sur le nombre de streams que ta musique génère. Si nécessaire, SoundOn créera pour toi des profils d'artiste sur Apple Music et/ou Spotify, et te demandera de remplir des champs de métadonnées afin qu'il puisse soumettre tes morceaux selon les règles des DSP. De plus, tu bénéficieras de liens de préenregistrement où les gens pourront s'abonner pour ajouter ton titre à leurs chansons préférées dès qu'il sera disponible.
SoundOn a annoncé qu'il lancerait bientôt un outil pour aider les nouveaux artistes à entrer en contact avec des créateurs (influenceurs) qui peuvent relayer leur travail, ainsi que des outils de marketing payants pour stimuler la promotion de leur musique.
SoundOn est la "plateforme tout-en-un pour les créateurs de musique" de TikTok. Elle fonctionne comme n'importe quel autre distributeur digital, en tant qu'intermédiaire entre toi et les DSP. Tu télécharges ta musique, SoundOn la distribue aux DSP et tu perçois des royalties basées sur le nombre de streams généré. Le service est 100 % gratuit la première année, après quoi SoundOn conserve 10 % de tes royalties.
Tu peux publier tout ce que tu veux sur TikTok, en gardant à l'esprit que sa communauté est particulièrement attirée par les contenus "authentiques". Cela signifie que tu es encouragé à publier des vidéos prises dans ta chambre à coucher, de l'autodérision ou des histoires vraies sur la normalité de ta vie. Cependant, nous avons sélectionné cinq formats qui peuvent être parfaits pour les artistes cherchant à promouvoir leur musique.
Exactement comme sur Instagram, tu peux annoncer puis animer des vidéos en direct où tu interagis avec tes followers. De cette façon, tu peux les inviter à te demander de jouer quelques chansons, ou partager des morceaux exclusifs. Ce format est parfait pour interagir avec ton public et permettre à tes fans de mieux te connaître.
Pour entrer dans le game TikTok, il te suffit de suivre la foule et d'ajouter un couplet que tu as écrit à une chanson en vogue. Assure-toi d'être facilement identifiable grâce à ta tenue ou à ton environnement. Tu profiteras ainsi de l'engouement suscité par une chanson pour te faire connaître.
Si tu veux partager quelque chose de plus personnel, tu peux uploader des tutoriels où tu fais de la musique tout seul, ou des vidéos sur la réalisation de projets plus importants comme des clips, la pochette d'un EP ou un concert. Il est très intéressant de partager ce type de contenu "honnête" et d'inspirer les autres tout en démontrant tes compétences artistiques et en partageant ton identité musicale. Par exemple, tu peux partager une vidéo dans laquelle tu crées un morceau à partir de rien - un format particulièrement facile pour les beatmakers - ou un montage dans lequel tu montres l'évolution de la pochette de ton album.
Tu peux créer ton propre challenge en te concentrant sur une punchline ou un passage entraînant de l'une de tes créations. Pour booster ton challenge, n'hésite pas à contacter des influenceurs susceptibles d'aimer ta musique, ou avec lesquels tu as des intérêts communs. Tu peux aussi reprendre un challenge existant et le détourner en y ajoutant, par exemple, un mouvement de danse de ton choix. Cela ne fonctionnera probablement pas du premier coup, car la concurrence est forte, mais cela t'aidera à comprendre les habitudes de la communauté et à te mettre sur la bonne voie.
Ce type de contenu est idéal si tu souhaites partager ton quotidien sans avoir à te mettre en scène. Il consiste à fusionner plusieurs courtes vidéos qui font écho à ta personnalité et à ta musique, en utilisant ta musique comme bande-son, bien sûr. Il peut s'agir d'un mélange de tes promenades, de tes amis, de ce que tu as mangé, des pages du livre qui a inspiré ta chanson, et bien d'autres choses encore. Plus simplement, tu peux filmer ton visage tout en écoutant ta chanson.
Si tu veux plus d'idées, abonne-toi à tous les artistes que tu aimes pour t'en inspirer : il y a autant de formats de vidéos TikTok qu'il y a de personnalités artistiques et l'essentiel est d'expérimenter jusqu'à ce que tu trouves le tien.
Tu peux poster tout ce que tu veux sur TikTok, en gardant à l'esprit que sa communauté est particulièrement attirée par les contenus "authentiques", qui ne nécessitent pas de décors ou de costumes coûteux. Les formats les plus populaires parmi les artistes sont cependant l'ajout d'un couplet à une chanson à la mode, les challenges musicaux, les moments de la vie quotidienne avec sa musique comme bande-son, et les tutos.
Il y a plusieurs façons de gagner de l'argent sur TikTok. Tout d'abord, les personnes qui te suivent peuvent donner de l'argent en visitant ton profil.
Ensuite, tu touches des droits lorsque la musique que tu uploades sur TikTok est utilisée par d'autres créateurs. Plus le nombre de vidéos créées avec ton morceau est important, plus tu gagnes de l'argent. En effet, tu peux uploader ta musique dans la bibliothèque de musique commerciale pour que les marques utilisent tes morceaux dans leurs vidéos. Cela permet non seulement de faire connaître ta musique, mais aussi de générer des revenus supplémentaires grâce à la synchronisation. Heureusement, TikTok te facilite la tâche, car les licences de musique commerciale sont une option pour les artistes qui rejoignent la plateforme. Il faut toutefois avoir un contrat d'édition pour bénéficier de ce service.
Troisièmement, tu conserves l'entière propriété et 100 % de tes droits lorsque tu t'abonnes à SoundOn et que tu uploades des morceaux qui sont diffusés sur les DSP partenaires de SoundOn. Tu es payé en fonction du nombre de fois que ta musique est diffusée sur ces plateformes.
Lorsque tu distribues sur TikTok, tu peux recevoir des dons de tes followers, être payé en fonction du nombre de fois où ta musique est utilisée dans des vidéos TikTok, et recevoir des royalties lorsque tu t'abonnes à SoundOn et que tu uploades des morceaux qui sont diffusés sur leurs DSP partenaires.
TikTok est l'un des plus grands réseaux sociaux au monde, où plus d'un milliard d'utilisateurs actifs partagent de courtes vidéos. Il est alimenté par des contenus musicaux qui peuvent devenir viraux, car sa communauté est guidée par les tendances, en partie grâce à sa fonctionnalité "challenge". Il propose une "plateforme tout-en-un pour les créateurs de musique", SoundOn, qui fonctionne comme n'importe quel autre distributeur numérique : tu conserves 100 % de la propriété de tes enregistrements et 100 % de tes royalties au cours de la première année. Tu peux monétiser ton activité sur TikTok grâce aux streams de tes vidéos et au nombre de personnes qui utilisent tes morceaux pour leurs vidéos.
