Plateformes de streaming - Focus sur Spotify

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De Taylor Swift à Neil Young, les musiciens ne manquent pas pour se plaindre de Spotify. Parmi les critiques figure celle de ne pas rémunérer équitablement les artistes – en particulier ceux qui sont moins connus. Il n'en reste pas moins que Spotify domine le marché du streaming musical, ce qui rend difficile pour quiconque dans l'industrie musicale d'ignorer la plateforme. Pour vous aider à vous faire une opinion, voici notre passage en revue de son histoire, de ses fonctionnalités et de son modèle de rémunération.

Comment est né Spotify ?

L'entreprise a été fondée en 2006 par deux Suédois qui avaient auparavant travaillé dans le marketing et la vente en ligne – Daniel Ek et Martin Lorentzon. La plateforme de streaming musical a ouvert ses portes pour la première fois au Royaume-Uni en 2009, avec un abonnement mensuel à 9,99 £ permettant aux abonnés de rechercher des morceaux et de créer des listes de lecture pour une écoute illimitée, ainsi qu'une version gratuite dans laquelle des publicités interrompent le flux musical et où l'utilisateur était limité à 10 heures par mois. 

Depuis lors, son double modèle payant/gratuit est resté le même et Spotify (spot + identify) compte plus de 165 millions d'abonnés dans 184 pays, ce qui lui confère la première place sur le podium du streaming musical. 

Pour comprendre le succès quasi immédiat de la plateforme auprès des abonnés, il faut se rappeler son contexte d'origine à une époque où les fans de musique à la recherche d'artistes spécifiques avaient deux choix : télécharger des chansons illégalement – et donc gratuitement – via des outils comme Napster, ou télécharger légalement sur des boutiques comme iTunes à 99 centimes le morceau ou environ 10 euros l'album. Spotify a proposé un service qui conciliait les avantages de ces deux choix – l'accessibilité et la légalité – la possibilité de consommer la musique de ses artistes préférés sans les voler.

Spotify multiplie les abonnements grâce à son offre accessible et personnalisable. Au menu de la formule à 9,99 € par mois en 2022 : un catalogue de plus de 70 millions de titres, des playlists personnalisées conçues par des algorithmes qui analysent les habitudes d'écoute de l'abonné, et des Tops annuels conçus pour être partagés sur les réseaux sociaux.

Spotify est une plateforme de streaming suédoise créée en 2006 qui compte aujourd'hui plus de 165 millions d'abonnés – la plus importante du marché. Elle propose à ses membres un abonnement mensuel payant ou une version gratuite où l'écoute est coupée par de la publicité.

Comment fonctionne Spotify ?

Pour construire son catalogue d'écoute, Spotify signe des partenariats avec des distributeurs numériques et des labels. En tant qu'artiste, vous ne pouvez pas créer ou modifier votre profil ou uploader votre musique directement ; vous devez passer par l'un de ces intermédiaires. 

Une fois inscrit auprès de l'un d'eux, vous pouvez accéder à leurs services Spotify for Artists. Votre page est généralement gérée par votre manager ou votre label, mais si vous passez par un distributeur et que vous n'êtes pas signé, vous avez le contrôle de votre page Spotify via le compte créé avec votre distributeur, par exemple DistroKid, TuneCore ou CD Baby.

Les fonctionnalités de Spotify for Artists comprennent : le suivi de vos statistiques d'écoute par jour/mois/an avec des informations utiles sur votre public qui peuvent vous aider à le cibler (où il se trouve, son âge moyen, ses genres musicaux préférés), la personnalisation de votre profil avec vos visuels et votre biographie, la création de listes de lecture que vous pouvez partager avec vos fans sur votre page, l'animation de vos morceaux avec vos vidéos via leur outil Canvas, ou avec vos paroles. 

Après avoir agrémenté votre profil, vous vous poserez sûrement la question : comment intégrer des playlists ? C'est le sujet d'un prochain article, mais en attendant, nous pouvons vous donner un indice : une semaine avant votre date de sortie, une alerte apparaîtra dans votre compte Spotify for Artists vous invitant à proposer votre chanson à un curateur de playlist, alors n'hésitez pas à cliquer dessus et à remplir le formulaire avec soin.

En tant qu'artiste, vous devrez passer par un distributeur numérique – ou votre label si vous êtes signé – pour créer votre profil et accéder à Spotify for Artists. Vous pourrez suivre vos statistiques d'écoute avec les infos d'audience, personnaliser votre profil avec vos visuels et votre bio, créer des playlists et contacter leurs équipes éditoriales.

Combien est-ce que je gagne sur Spotify ?

Il est difficile de répondre de manière absolue lorsqu'on regarde combien de centimes un artiste gagne lorsque son titre est écouté sur Spotify. Cependant, le blog The Trichordist a fait le calcul en utilisant ses données de 2019-20 et a constaté qu'une écoute rapporte en moyenne 0,00348 $ soit 0,0030 centime d'euro. 

Ce que l'on sait grâce aux études internationales menées par Alpha Data America aux USA et Aepo Artists en Europe en 2019, c'est que très, très, très peu d'artistes vivent de leurs revenus de streaming (on parle ici de toutes plateformes confondues, pas seulement de Spotify) : 90 % des artistes gagnent moins de 1 000 euros par an – et ce, même lorsque leurs titres ont été écoutés jusqu'à 10 000 fois ; et seulement 1 % gagne un salaire minimum grâce aux écoutes.

Ces inégalités s'expliquent par le modèle économique de Spotify, basé sur l'industrie musicale pré-numérique, comme nous l'avons expliqué dans cet article.

Il n'existe pas de méthode infaillible pour calculer la rémunération moyenne d'un artiste par titre écouté sur Spotify, mais des études de 2019-20 l'estiment à 0,00348 $. Ce qui est sûr, c'est que les artistes ne gagnent pas leur vie grâce au streaming, mais plutôt par d'autres sources de revenus comme la synchronisation en ligne et les concerts.