Come promuovere la mia musica su TikTok?

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TikTok può essere un ottimo strumento per la promozione musicale, soprattutto se cerchi di raggiungere un pubblico giovane. Per aiutarti in questo, ecco la nostra panoramica su come funziona, il suo rapporto con la musica, l'offerta di TikTok per gli artisti chiamata SoundOn e alcuni consigli su quale tipo di contenuti puoi condividere lì. Anche se la regola del solo video e il desiderio di autenticità possono spaventare un po' alcuni artisti, tieni a mente che la cosa migliore da fare quando promuovi la tua musica è condividere cose che siano rilevanti per te.

Cos'è TikTok?

TikTok è un' app di social media creata nel 2016 dalla società cinese Douyin. È una piattaforma per chi desidera condividere video di durata compresa tra un minimo di 15 secondi e un massimo di tre minuti. 

TikTok è conosciuta come l'app per eccellenza della Generazione Z, ma attira anche i millennial, quindi può essere un buon posto per raggiungere persone di età compresa tra i 18 e i 34 anni. Inoltre, è famosa per le sue sfide e tendenze musicali – quindi è un ottimo mezzo per i nuovi artisti in cerca di pubblicità.

Puoi creare il tuo account TikTok gratuitamente. Ti servono solo un'immagine del profilo, un nickname, una breve biografia, alcuni hashtag e un'e-mail. Se vuoi andare più a fondo, puoi iscriverti alla loro offerta SoundOn – praticamente un TikTok per artisti, anch'esso gratuito, di cui parleremo più in dettaglio in seguito.

Proprio come qualsiasi altra app di social media, TikTok consente ai suoi utenti di pubblicare contenuti che altri utenti possono commentare, mettere "mi piace" e condividere, oltre a video in diretta. Puoi iscriverti ad altri account per seguire la loro attività e cercare cose nuove attraverso "i tuoi Per Te", una scheda in cui un algoritmo pubblica contenuti che sembrano rispecchiare i tuoi interessi. 

Al contrario, altri utenti che non sono iscritti al tuo account potrebbero avere accesso ai tuoi contenuti grazie a questo algoritmo. Il che significa che è a tuo vantaggio usare hashtag e altri trucchi virali quando pubblichi i tuoi video – quindi se desideri maggiori informazioni su come farlo, continua a leggere.

TikTok è un'app di social media in cui gli utenti condividono brevi video. È un ottimo posto per promuovere la tua musica se vuoi condividerla con giovani tra i 18 e i 34 anni. Creare un account TikTok è gratuito, così come la sua offerta SoundOn, dedicata ai musicisti.

Perché TikTok è diventato una piattaforma importante per promuovere la tua musica?

Prima di tutto, TikTok è ora una piattaforma importante per chiunque o per qualsiasi brand che desideri promuovere la propria arte, prodotto o servizio, perché è l'app di social media in più rapida crescita. Ad oggi, ci sono oltre 1 miliardo di utenti attivi su TikTok, il che la rende la terza comunità di social media più grande al mondo.

In secondo luogo, TikTok ha un grande potenziale specificamente per la promozione musicale, perché i video hanno sempre un sottofondo sonoro e possono diventare virali grazie a sfide o tendenze. Le prime possono essere basate sulla community e diffondersi organicamente, mentre le seconde possono anche essere il risultato di una partnership tra la piattaforma e un creatore.

Concretamente, le sfide (o challenge) sono espedienti segnalati da un hashtag che gli utenti rifanno da casa e pubblicano sul proprio profilo. Possono incoraggiare ogni tipo di pratica, inclusi lip-sync e balletti. Ad esempio, la cantante inglese di 21 anni Chloe Adams è diventata famosa dopo aver condiviso il suo brano Dirty Thoughts su TikTok mentre gli utenti ballavano o si esibivano su di esso nei video pubblicati sulla piattaforma.

Chloe Adams è uno dei tanti musicisti emergenti diventati famosi grazie a TikTok, portando la piattaforma a lanciare un servizio per artisti – SoundOn – con una piattaforma di streaming, Resso. Come mai? Per cominciare, TikTok è il luogo in cui tali artisti in genere si presentano al pubblico per la prima volta, perché attira utenti giovani. Inoltre, il primo successo della sua casa madre Douyin è stato musical.ly, che era interamente incentrato sul caricamento di sfide video in lip-sync. In breve, TikTok e le nuove pratiche del music business vanno di pari passo.

TikTok è un'enorme opportunità per la promozione musicale perché è una delle più grandi app di social media al mondo, con oltre 1 miliardo di utenti attivi. Inoltre, è cresciuta incredibilmente velocemente ed è alimentata da contenuti legati alla musica che possono diventare virali, poiché la sua community è guidata dai trend, in parte grazie alla sua funzione "sfida".

Cos'è SoundOn?

SoundOn è TikTok per gli artisti. Puoi iscriverti gratuitamente a questa "piattaforma all-in-one per i creatori di musica" per caricare e distribuire i tuoi brani su tutti i principali servizi di streaming (Instagram, Apple Music, Spotify, YouTube Music, Shazam, ecc.).

Mentre mantieni la piena proprietà delle tue registrazioni e ricevi il 100% delle tue royalty al momento dell'iscrizione, SoundOn inizia a trattenere il 10% delle tue royalty dopo un anno di abbonamento.

Offre anche strumenti per aiutarti a promuovere la tua musica e raggiungere un pubblico globale. Tra gli altri dati utili, ti fornisce informazioni sulle performance dei tuoi video e dello streaming, modi per proporti per le playlist su TikTok e consigli di branding.

SoundOn funziona come qualsiasi altro distributore digitale: è l'intermediario tra te e le piattaforme di streaming (DSP) dove carichi i tuoi contenuti; distribuisce la tua musica alle DSP e tu riscuoti le royalty in base al numero di ascolti che riceve la tua musica. Se necessario, SoundOn creerà per te i profili artista su Apple Music e/o Spotify, oltre a chiederti di compilare i campi dei metadati in modo da poter inviare i tuoi brani secondo le regole delle DSP. Inoltre, beneficerai di link di pre-salvataggio tramite i quali le persone possono iscriversi per aggiungere il tuo brano ai loro brani preferiti non appena viene pubblicato.

SoundOn ha annunciato che lancerà presto uno strumento per aiutare i nuovi artisti a entrare in contatto con i creatori (leggi "influencer") che possono diffondere il loro lavoro, oltre a strumenti di marketing a pagamento per potenziare la promozione della loro musica.

SoundOn è la "piattaforma all-in-one per i creatori di musica" di TikTok. Funziona come qualsiasi altro distributore digitale, come intermediario tra te e le DSP. Carichi i tuoi brani, SoundOn li distribuisce alle DSP e tu riscuoti le royalty in base al numero di ascolti. È gratuito al 100% nel primo anno, dopodiché SoundOn trattiene il 10% delle tue royalty.

Che tipo di contenuti dovrei pubblicare su TikTok?

Puoi pubblicare tutto ciò che ti piace su TikTok, tenendo presente che la sua community è particolarmente attratta dai contenuti "autentici". Ciò significa che sei incoraggiato a pubblicare video dalla tua camera, battute autoironiche o storie vere su quanto sia normale la tua vita. Tuttavia, abbiamo selezionato cinque formati che possono essere perfetti per gli artisti che lavorano alla promozione della propria musica.

Dirette musicali

Esattamente come su Instagram, puoi annunciare e poi condurre video in diretta in cui interagisci con i tuoi follower. In questo modo, puoi invitarli a chiederti di suonare alcune canzoni o condividere brani esclusivi. Questo formato è perfetto per interagire con il tuo pubblico e farti conoscere meglio dai tuoi fan. 

Tendenze musicali

Per entrare nel gioco di TikTok, puoi semplicemente seguire la massa e aggiungere una strofa scritta da te a una canzone di tendenza. Assicurati di essere facilmente identificabile grazie al tuo outfit o al contesto in cui ti trovi. In questo modo, beneficerai dell'hype generato da una canzone per aiutarti a farti conoscere.

Tutorial musicali e retroscena (making-of)

Se vuoi condividere qualcosa di più personale, puoi caricare tutorial in cui crei musica da solo, o video sul processo di realizzazione di progetti più grandi come video musicali, la copertina di un EP o un concerto. È fantastico condividere contenuti "onesti" come questi e ispirare gli altri mostrando le tue abilità artistiche e condividendo la tua identità musicale. Ad esempio, puoi condividere un video in cui crei un brano da zero – un formato particolarmente facile per i beatmaker – o un montaggio in cui mostri l'evoluzione della copertina del tuo album.

Sfide musicali

Puoi creare la tua sfida musicale concentrandoti su una punchline o su un passaggio ritmato di una delle tue creazioni. Per dare una spinta alla tua sfida autoprodotta, non esitare a contattare influencer a cui potrebbe piacere la tua musica o con cui hai interessi in comune. Puoi anche accettare una sfida esistente e reinterpretarla, ad esempio, con un tuo passo di danza. Probabilmente non funzionerà la prima volta, poiché la concorrenza è alta, ma ti aiuterà a comprendere i modi di operare della community e a metterti sulla strada giusta.

Vlog giornalieri (Journaling)

Questo tipo di contenuto è l'ideale se vuoi condividere la tua vita quotidiana senza doverti esibire. Consiste nell'unire più brevi video che rispecchiano la tua personalità e la tua musica in uno solo, usando ovviamente la tua musica come colonna sonora. Può essere un mix delle tue passeggiate, dei tuoi amici, di cosa hai mangiato, delle pagine del libro che ha ispirato la tua canzone e altro ancora. Più semplicemente, puoi anche solo filmare il tuo viso mentre ascolti la tua canzone. 

Se vuoi altre idee, iscriviti ai profili di tutti i musicisti che ti piacciono per prendere ispirazione da loro: ci sono tanti formati video di TikTok quante sono le personalità artistiche e la chiave è sperimentare finché non trovi il tuo.

Puoi pubblicare tutto ciò che ti piace su TikTok, tenendo presente che la sua community è particolarmente attratta da contenuti "autentici" in cui non c'è bisogno di scenografie o costumi costosi. I formati più popolari tra i musicisti, tuttavia, sono l'aggiunta di una strofa a una canzone di tendenza, la partecipazione a sfide musicali o la creazione di proprie sfide, frammenti di vita quotidiana con la propria musica come colonna sonora e tutorial musicali.

Posso guadagnare denaro su TikTok?

Ci sono molteplici modi per guadagnare denaro su TikTok. Innanzitutto, i tuoi follower possono donare denaro visitando il tuo profilo.

In secondo luogo, ricevi royalty quando la musica che carichi su TikTok viene utilizzata da altri creatori. Maggiore è il numero di video creati con il tuo brano, più guadagni. Infatti, puoi caricare la tua musica nella sua libreria musicale commerciale affinché i brand possano utilizzare i tuoi brani nei video. Non solo questo dà visibilità alla tua musica, ma genera anche entrate aggiuntive da sincronizzazione. Fortunatamente, TikTok rende tutto questo facile per te, poiché la licenza per la musica commerciale è un'opzione facoltativa per gli artisti che si uniscono alla piattaforma. Tuttavia, devi avere un contratto editoriale per beneficiare di questo servizio.

In terzo luogo, mantieni la piena proprietà e il 100% delle tue royalty quando ti iscrivi a SoundOn e carichi brani che vengono riprodotti in streaming sulle DSP partner. Vieni pagato in base a quante volte la tua musica viene ascoltata su quelle piattaforme.

Quando distribuisci su TikTok, puoi ricevere donazioni dai tuoi follower, essere pagato in base a quanto spesso la tua musica viene utilizzata nei video di TikTok e ricevere royalty quando ti iscrivi a SoundOn e carichi brani che vengono riprodotti in streaming sulle DSP partner.