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È fatta! Avendo lavorato sodo sul tuo ultimo progetto musicale, vedi finalmente la fine del tunnel e ti facciamo i nostri complimenti! Ora che lo ritieni perfetto, o quasi, stai pensando alla sua uscita e a come promuoverlo sui social media: Instagram, TikTok, Twitch, Twitter... Un momento che può rivelarsi particolarmente intimidatorio, considerate le infinite possibilità offerte da queste piattaforme, ma andrà tutto bene perché Bridger è qui per guidarti. Pronto? Cominciamo!

Pianifica la tua condivisione sui social media

Non esitare a procurarti un calendario online, come quello collegato al tuo indirizzo email, o persino un'agenda cartacea a spirale, dove tenere nota quotidiana di: quante comunicazioni sono state fatte; su quali reti; intorno a quali argomenti. In questo modo potrai tracciare il filo conduttore della tua campagna promozionale, mettendo al contempo una certa distanza tra i tuoi potenziali livelli di stress e la tua lista di cose da fare quotidiane. Il tuo calendario = la tua guida, il tuo punto di riferimento!  

A seconda della portata del tuo progetto (singolo, EP, album), puoi programmare nel tuo calendario una campagna di 2-4 settimane intorno alla data di uscita. Ti consigliamo di comunicare 1 azione su Instagram (nelle storie o nel feed) + 1 tweet + 2 azioni su TikTok al giorno.  

Questo può sembrare moltissimo, ma è esattamente ciò che fanno gli artisti affermati, quindi è un'ottima pratica, ed è anche un'opportunità per tessere una narrazione intorno alla tua uscita. La chiave è mantenere vivi i tuoi social media durante tutto l'arco temporale stabilito.  

Prenditi il tempo necessario per definire in un calendario le date, le piattaforme e i contenuti che intendi pubblicare sui social media per promuovere la tua musica. Dovresti pianificare tra i 15 giorni e 1 mese, a seconda della portata del tuo progetto, con 1 contenuto condiviso su ogni social ogni giorno.

Costruisci il tuo discorso

Una volta stabiliti il periodo e il ritmo di pubblicazione, puoi affrontare i contenuti con maggiore precisione. L'idea principale è pubblicare solo cose che ti rappresentino, che ti piacciano, che ti facciano sentire a tuo agio e che esprimano il tuo universo artistico. Per inquadrare la tua riflessione, potresti iniziare scrivendo la tua presentazione: 3-5 frasi che riassumano l'universo della tua uscita. Se ti fa piacere, puoi usare queste domande come guida:

• Cosa voglio che provino le persone quando ascoltano la mia musica? Ad esempio: nostalgia? Ottimismo? Rabbia?...  

• In quale contesto o contesti penso che i miei fan avrebbero bisogno di ascoltarla? Ballando da soli? In gruppo? Rilassandosi al sole? Camminando in città?

• A quale famiglia musicale appartiene la mia uscita? Con quale genere, artista, cultura o sottocultura mi identifico?  

• Come ho creato la mia musica? Con quali strumenti? In team? O da solo?

Da qui puoi suddividere il tuo programma per argomento, tenendo a mente gli elementi della tua presentazione: ripubblica i testi di un artista del tuo stesso universo; condividi un millisecondo della tua composizione come teaser e descrivi il tuo genere; condividi la tua emozione del giorno... Non c'è bisogno di avere tutti i contenuti pronti in anticipo; ciò che conta è avere un filo conduttore per costruire una narrazione del tuo progetto.

Se ti blocchi, non preoccuparti! Non esitare a darti una mano con amici e familiari con una vena letteraria, o studia le biografie di altri artisti sui siti di streaming.

Per stimolare la tua creatività, prova a scrivere una presentazione per il tuo progetto. Questo ti aiuterà a individuare un filo conduttore da utilizzare quando ne parli sui social network, dalla sua creazione, alla sua uscita, fino a farlo vivere all'interno della tua community. Serve come riferimento per alimentare i temi dei tuoi post e ti aiuta a strutturare il calendario, rafforzando così la tua identità artistica.

Passa all'azione

Con questi pochi spunti, possiedi:  

• Il tuo programma e ritmo di pubblicazione

• Un'identità editoriale per strutturare i tuoi post

• Alcuni contenuti preparati in anticipo

Ora ecco alcune idee di contenuto per tutti i social media che utilizzi. È logico mantenere la stessa base visiva e lo stesso tono su tutte le diverse piattaforme: è meglio non confondere le persone che sono iscritte a tutti i tuoi account. Tuttavia, le regole per ottenere viralità non sono omogenee e vi spieghiamo i dettagli proprio qui di seguito.

Ecco alcune idee per i tuoi contenuti: dietro le quinte della registrazione o del tuo processo creativo (anche se è nella tua stanza); un video clip che ami e che ispira le tue composizioni; il testo o un estratto di un testo che hai scritto o che ti piace; semplicemente il tuo umore della giornata in relazione agli eventi attuali o alla tua vita personale...

Per tutti i social di cui parliamo qui, è possibile far verificare il proprio account in modo che diventi ufficiale. Il vantaggio nel fare questo è che sarai indicizzato meglio, rassicurando così i tuoi visitatori. Oltre al segno di spunta, utilizza un'immagine del profilo ad alta definizione – la stessa su ogni social per creare coerenza – e lo stesso nome utente. Inoltre, puoi agire strategicamente quando ti iscrivi ad altri account e cogliere l'opportunità di inviare messaggi privati se si tratta di artisti o influencer musicali di cui apprezzi il lavoro, mostrando i tuoi pezzi e chiedendo cortesemente un loro parere.

Per rendere la vita più facile ai tuoi follower, aggiungi un link unico che centralizzi tutti i tuoi social network in tutte le tue biografie. Per fare questo, puoi utilizzare linkfire.

È logico mantenere la stessa base visiva e lo stesso tono da una piattaforma all'altra, per evitare di confondere le persone iscritte a tutti i tuoi account. Per tutti i canali di cui parliamo qui, è possibile richiedere la verifica dell'account affinché sia ufficiale, per essere indicizzati meglio e rassicurare i visitatori. Per tutti questi, usa la stessa immagine del profilo in HD e lo stesso nickname, se possibile.

Affina la tua comunicazione in base ai canali utilizzati

Instagram

Il vantaggio di Instagram è che puoi pubblicare una varietà di formati: video (live, reel che rimangono sempre disponibili sul tuo profilo, storie temporanee o storie in evidenza che puoi salvare in una raccolta nella parte superiore del profilo); immagini nei feed (da 1 a 10 in un carosello).

Nelle dirette puoi interagire con i tuoi follower: ad esempio, suonando un breve estratto o rispondendo alle loro domande. Puoi persino invitare un influencer a interagire con te. Se ha già 5.000 follower, basta ad aiutarti se ne hai 10 volte meno. Pianifica di compensarli; animare i social media è il loro lavoro, e il vantaggio è che condivideranno la novità con la propria community. Scegli quindi qualcuno il cui universo sia vicino al tuo per aumentare le probabilità di convertire i suoi iscritti in tuo pubblico.

Con gli altri formati, sei libero di esprimerti come desideri. La chiave è prestare attenzione a creare omogeneità tra la foto del profilo, le parole chiave della biografia e il feed. Quando pubblichi, ricordati di aggiungere gli hashtag, dopo averne verificato la popolarità sul social. E una volta che il tuo progetto è uscito in streaming, non dimenticare di usare l'opzione musica proposta da Insta nelle tue storie!  

Puoi anche utilizzare la funzione Instagram Ads, anche con soli 2 dollari al giorno, puntando all'età e agli interessi del tuo pubblico di riferimento per massimizzare l'efficacia. È una buona idea perfezionare le impostazioni in modo che le persone targettizzate dalla tua inserzione abbiano interessi in linea con la tua musica.

TikTok

TikTok ha la reputazione di essere il social per adolescenti che si sfidano a passi di danza. Se vuoi iniziare, buon per te, ma ci sono altri modi per pubblicare video per ritagliarsi uno spazio.

Ad esempio, puoi prendere un suono di tendenza su TikTok e aggiungere una strofa di tua creazione – perché no, proprio tratta dal tuo pezzo in uscita – o condividere una clip con il tuo brano come sottofondo. Oppure puoi filmare un tutorial musicale e mostrare come componi/suoni/canti, o chiedere a qualcuno conoscente che è bravo con le challenge di usare la tua musica per lanciare la sua.

Anche in questo caso, puoi fare un piccolo studio sugli hashtag di tendenza per poi appropriarti di quelli che fanno al caso tuo e aggiungerli alla descrizione dei tuoi video.

YouTube

Il vantaggio di YouTube è che permette formati video lunghi. Oltre a pubblicare i tuoi videoclip, puoi divertirti a caricare video in cui chiacchieri con un altro artista della tua uscita, o dove collaborate a livello musicale con una jam session dal vivo che potrebbe essere adattata in base alle richieste del pubblico...

Anche in questo caso, la chiave è che ti rappresenti, assicurandoti di compilare i titoli dei video in modo che siano descrittivi, scrivere le descrizioni inserendo gli hashtag popolari, ordinarli per categorie (clip, live, jam...) e inserirli in playlist facilmente accessibili dalla homepage del tuo account.

Twitch

Twitch è fondamentalmente dedicato ai videogiocatori, ma negli ultimi due anni circa è diventato anche un luogo di incontro tra artisti e fan! Il concetto di live definisce la piattaforma e sarebbe un peccato privarsi della possibilità di fare concerti – o persino di condividere una sessione di gioco, se sei un gamer – con la tua musica in sottofondo.

Non entreremo in ulteriori dettagli su Twitch qui perché il suo funzionamento è particolare e abbiamo un articolo dedicato all'argomento.

Su Instagram, TikTok, Twitch e YouTube, usa la funzione live per interagire con i tuoi follower. Preferisci TikTok per i formati molto brevi, Instagram per quelli medi e YouTube per quelli lunghi. Organizza i tuoi contenuti nelle storie in evidenza di Instagram e nelle playlist di YouTube. Studia gli hashtag popolari di ciascun social per farli tuoi. Puoi anche esplorare le loro funzioni pubblicitarie se hai a disposizione un piccolo budget per questo. Assicurati di puntare con attenzione al tuo pubblico target. Non esitare a unire le forze e a collaborare con altri artisti e personalità della musica su queste piattaforme!