Piattaforme di streaming - Focus su Spotify

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Da Taylor Swift a Neil Young, non mancano i musicisti pronti a lamentarsi di Spotify. Tra le altre critiche c'è quella di non pagare gli artisti in modo equo – specialmente quelli meno conosciuti. Resta il fatto che Spotify domina il mercato dello streaming musicale, rendendo difficile per chiunque nell'industria musicale ignorare la piattaforma. Per aiutarti a farti un'idea, ecco la nostra recensione sulla sua storia, le sue funzionalità e il suo modello di pagamento.

Com'è nato Spotify?

L'azienda è stata fondata nel 2006 da due svedesi che in precedenza avevano lavorato nel marketing e nelle vendite online – Daniel Ek e Martin Lorentzon. La piattaforma di streaming musicale ha aperto per la prima volta nel Regno Unito nel 2009, con un abbonamento mensile di £ 9,99 con cui gli abbonati potevano cercare brani e creare playlist per un ascolto illimitato, oltre a una versione gratuita in cui gli annunci pubblicitari interrompono il flusso musicale e l'utente era limitato a 10 ore al mese.  

Da allora, il suo doppio modello a pagamento/gratuito è rimasto lo stesso e Spotify (spot + identify) conta oltre 165 milioni di abbonati in 184 paesi, posizionandosi al primo posto sul podio dello streaming musicale.  

Per comprendere il successo quasi immediato della piattaforma tra gli abbonati, dobbiamo ricordare il suo contesto originale in un'epoca in cui i fan della musica alla ricerca di artisti specifici avevano due scelte: scaricare canzoni illegalmente – e quindi gratuitamente – tramite strumenti come Napster, o scaricare legalmente da store come iTunes a 99 centesimi a brano o circa 10 euro a album. Spotify offriva un servizio che conciliava i vantaggi di queste due scelte – accessibilità e legalità – la possibilità di consumare la musica dei propri artisti preferiti senza derubarli.

Spotify moltiplica gli abbonamenti grazie alla sua offerta conveniente e personalizzabile. Nel menu del piano da € 9,99 al mese nel 2022: un catalogo di oltre 70 milioni di brani, playlist personalizzate progettate da algoritmi che analizzano le abitudini di ascolto dell'abbonato e Top annuali progettate per essere condivise sui social network.

Spotify è una piattaforma di streaming svedese creata nel 2006 che conta oggi oltre 165 milioni di abbonati, la più grande sul mercato. Offre ai suoi membri una quota di abbonamento mensile o una versione gratuita in cui l'ascolto è interrotto da pubblicità.

Come funziona Spotify?

Per costruire il suo catalogo di ascolto, Spotify stringe partnership con distributori digitali e etichette. Come artista, non puoi creare o modificare il tuo profilo o caricare la tua musica direttamente; devi passare attraverso uno di questi intermediari.  

Una volta registrato con uno di questi, puoi accedere ai loro servizi Spotify for Artists. La tua pagina è solitamente gestita dal tuo manager o dalla tua etichetta, ma se ti affidi a un distributore e non hai un contratto con un'etichetta, hai il controllo sulla tua pagina Spotify tramite l'account creato con il tuo distributore, ad esempio DistroKid, TuneCore o CD Baby.

Le funzionalità di Spotify for Artists includono: il monitoraggio delle tue statistiche di ascolto per giorno/mese/anno con informazioni utili sul tuo pubblico che possono aiutarti a targettizzarlo (dove si trova, l'età media, i generi musicali preferiti), la personalizzazione del tuo profilo con elementi visivi e biografia, la creazione di playlist da condividere con i tuoi fan sulla tua pagina, l'animazione dei tuoi brani con i tuoi video tramite lo strumento Canvas o con i tuoi testi.  

Dopo aver reso accattivante il tuo profilo, probabilmente ti porrai la domanda: come si fa a integrare le playlist? Questo sarà l'oggetto di un prossimo articolo, ma nel frattempo possiamo darti un indizio: una settimana prima della data di uscita, apparirà un avviso sul tuo account Spotify for Artists che ti inviterà a presentare la tua canzone a un curatore di playlist, quindi non esitare a cliccarci sopra e a compilare attentamente il modulo.

Come artista, dovrai passare attraverso un distributore digitale – o la tua etichetta se hai un contratto – per creare il tuo profilo e accedere a Spotify for Artists. Potrai monitorare le tue statistiche di ascolto con informazioni sul pubblico, personalizzare il tuo profilo con elementi visivi e biografia, creare playlist e contattare i loro team editoriali.

Quanto guadagno su Spotify?

È difficile rispondere in termini assoluti quando si guarda a quanti centesimi guadagna un artista quando il suo brano viene ascoltato in streaming su Spotify. Tuttavia, il blog The Trichordist ha fatto il calcolo utilizzando i propri dati del periodo 2019-20 e ha scoperto che un ascolto frutta in media 0,00348 dollari o 0,0030 centesimi di euro.  

Ciò che sappiamo da studi internazionali condotti da Alpha Data America negli Stati Uniti e da Aepo Artists in Europa nel 2019 è che pochissimi artisti vivono dei proventi dello streaming (stiamo parlando di tutte le piattaforme, non solo di Spotify): il 90% degli artisti guadagna meno di 1.000 euro all'anno – e questo anche quando i loro brani sono stati riprodotti fino a 10.000 volte; e solo l'1% guadagna un salario minimo attraverso gli streaming.

Queste disuguaglianze possono essere spiegate dal modello di business di Spotify, che si basa sull'industria musicale pre-digitale, come abbiamo spiegato in questo articolo.

Non esiste un metodo infallibile per calcolare la remunerazione media di un artista per brano trasmesso in streaming su Spotify, ma studi del periodo 2019-20 la stimano a 0,00348 dollari. Quel che è certo è che gli artisti non si guadagnano da vivere con lo streaming, ma piuttosto con altre fonti di reddito come la sincronizzazione online e le esibizioni dal vivo.