¿Cómo funciona Spotify for Artists?

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Cuando tu música se reproduce en Spotify, es necesario que gestiones tu perfil mediante la interfaz de Spotify for Artists. Además de eso, tu perfil de artista te permite realizar un seguimiento de los hábitos de escucha de tus fans y comprender cómo interactuar con tu comunidad. ¿Listo para hablar de datos y promoción? ¡Vamos allá!  

¿Cuáles son las nociones básicas de Spotify for Artists?

Para construir su catálogo de audición, Spotify se asocia con distribuidores digitales y sellos discográficos. No puedes crear o editar tu perfil ni subir tu música directamente como artista; tienes que recurrir a uno de estos intermediarios.  

Una vez que firmas con un sello discográfico o un distribuidor digital, puedes acceder gratis a Spotify for Artists. Si formas parte de un sello, tu manager o el propio sello se encargarán habitualmente de tu página. Si has creado una cuenta con un distribuidor como DistroKid, CD Baby o TuneCore, tendrás acceso a Spotify for Artists a través de dicha cuenta.

La aplicación ofrece tres tipos de servicios: tu perfil, tus estadísticas de escucha y herramientas de promoción. El reto consiste en personalizar tu perfil, analizar las estadísticas y ajustar tu perfil de manera acorde para promocionarte con mayor eficacia.  

Como artista, tendrás que recurrir a un distribuidor digital (o a tu sello discográfico si has firmado con uno) para crear tu perfil y acceder a Spotify for Artists. El programa incluye tu perfil, tus estadísticas de escucha y herramientas de promoción. La idea es atraer a la gente a través de tu perfil y luego utilizar tus estadísticas para ayudarte a promocionar tu música.  

¿Cómo puedo utilizar mi perfil de Spotify for Artists?

Puede sonar obvio, pero cuidar de tu perfil es de suma importancia: es tu escaparate y un espacio para interactuar con las personas que te escuchan. Es tu oportunidad de sintetizar tu estilo artístico y el ADN musical que te define de cara a tu público.  

En primer lugar, solo consigues el estado de perfil verificado √ si tienes una cuenta de Spotify for Artists, un símbolo de legitimidad y profesionalidad que aporta confianza a quienes visitan tu perfil. Otros elementos visuales importantes por los mismos motivos son: tu foto de perfil (pequeña y redonda) y tu banner (grande y rectangular). Asegúrate de subir imágenes de alta resolución que representen adecuadamente tu universo musical.  

Después, rellenas tu biografía: la oportunidad de hablar de ti mismo como quieras y de presentar tu música, teniendo en cuenta las palabras clave que describen tu inspiración y tus sentimientos, o las sensaciones que buscas infundir en los demás a través de tu música. Además, puedes escribir una actualización de estado en vivo para compartir un mensaje con tu comunidad. Puede ser una oportunidad para hacerles una pregunta o compartir alguna novedad sobre tus actividades artísticas.

Tu perfil de Spotify for Artists consiste en tu biografía y tus recursos visuales. Es una oportunidad para sintetizar tu estilo artístico y el ADN musical que te define y te distingue ante tu audiencia.  

¿Cómo puedo aprovechar las estadísticas de escucha recopiladas en Spotify for Artists?

Puedes acceder a la información sobre tu público en tres niveles: toda tu música subida a Spotify; la difusión canción por canción; por cada lista de reproducción que publiques. En cada nivel y para el periodo que elijas (día, mes, año), el abanico de información que puedes ver incluye:  

• cuántos suscriptores tienes y cuántas personas escuchan tus canciones. También dispones de la evolución de estas cifras de un periodo a otro (% de incremento o disminución)

• el género de estas personas (% femenino, masculino, no binario)

• su edad

• el país y la ciudad desde donde se encuentran

• qué otros artistas escuchan

• desde qué interfaz hicieron clic en «reproducir» para escuchar tus canciones: directamente en tu perfil; en el perfil de otra persona que haya incluido tu música en sus listas; a través de una lista de reproducción; a través de una emisora de radio editada por Spotify (si ya tienes cierta notoriedad).

Con estos datos, puedes averiguar quién se interesa por tu música y afinar así tu estrategia de promoción; por ejemplo, dando prioridad a determinadas redes sociales según la edad de tu público, o a determinados temas en tus letras según su género; publicando listas donde mezcles tus canciones con las de los artistas que tu público escucha; u organizando tus fechas de conciertos en función de las ciudades donde residen muchos de ellos.

Tus estadísticas te permiten comprender quién te escucha, cuándo, cómo, con qué frecuencia y desde qué ciudad. Dibujan un retrato de tu audiencia, te dicen qué les gusta de tu música y te ayudan a definir las formas más adecuadas para que interactúes con ellos y fidelizarlos. ¡Así conseguirás que tu audiencia se convierta en tu club de fans!

¿A qué herramientas de promoción tengo acceso en Spotify for Artists?

Puedes darle un toque extra de distinción a tu perfil de Spotify seleccionando el lanzamiento que prefieras como «Selección del artista», fijándolo con prioridad para invitar a los visitantes a reproducirlo. También puedes crear tus propias listas de reproducción denominándolas y describiéndolas en unas pocas líneas, con una imagen de tu elección de forma complementaria, como una manera fácil de compartir tus canciones favoritas, tu inspiración y tus propios sonidos.  

En lo que respecta a las canciones, la herramienta Canvas te permite animar tus temas con vídeos o imágenes; otra forma de afirmar tu personalidad artística, tu propio universo. Estos elementos son visibles para el público casi inmediatamente después de subirlos, así que ¿por qué no embellecer incluso tus lanzamientos antiguos con esta herramienta relativamente nueva y utilizarla para contar una historia con imágenes de una canción a otra?

Existe también una sección de conciertos conectada con sitios de venta de entradas en línea, donde puedes detallar tu programación de conciertos e invitar a tus fans a comprar entradas. Si quieres hacer un seguimiento de tus cifras de ventas, las encontrarás en tu panel de control. No olvides actualizar tu estado cuando añadas fechas de conciertos para que las personas que visiten tu perfil lean tu mensaje y se animen a adquirir una entrada de concierto a través de tu calendario.

Por último, tienes a tu disposición dos herramientas tecnológicas: enlaces que puedes añadir a sitios web para insertar un reproductor con el tema de tu elección, y la posibilidad de pagar a Spotify para que promocione tus lanzamientos en los anuncios que la plataforma emite como parte de su servicio gratuito.

Una vez que hayas configurado tu perfil, probablemente te preguntarás cómo entrar en las listas de reproducción. Este será el tema de un próximo artículo pero, mientras tanto, aquí tienes un consejo: una semana antes de la fecha de tu lanzamiento, aparecerá una alerta en tu cuenta de Spotify for Artists que te invitará a presentar tu canción a un curador de listas de reproducción; no dudes en hacer clic en ella y rellenar el formulario con atención.

Las herramientas de promoción en Spotify for Artists te permiten destacar tus novedades, tus últimos lanzamientos y tus fechas de conciertos, así como compartir listas de reproducción de tu propia autoría. El objetivo es reforzar tu universo visual y sonoro.