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Deezer, el mayor operador francés en el mercado del streaming en cuanto a número de suscriptores, es una tienda imprescindible, especialmente si buscas un público francófono. A continuación respondemos a todas las preguntas que puedas tener al respecto, desde sus orígenes hasta sus características, pasando por la forma en que remunera a los artistas y otros titulares de derechos.

¿De dónde viene Deezer?

El sitio se lanzó en agosto de 2007, poco antes de que su homólogo sueco, Spotify, se abriera al público. Fue creado por Daniel Marhely y Jonathan Benassaya, que aún era estudiante de una escuela de negocios en aquel momento. En sus inicios, Deezer era 100% gratuito y generaba todos sus ingresos mediante la difusión de anuncios durante las sesiones de escucha de sus suscriptores. Fue el primer sitio francés de escucha gratuita que firmó un acuerdo con una sociedad de gestión colectiva, la Sacem.

Después de que un usuario lleve dos años utilizando Deezer, la tienda propone una opción de pago (10,99 € al mes) sin anuncios, y limita las horas de escucha del plan gratuito, al tiempo que impone un anuncio cada 15 minutos. Esta misma fórmula se mantiene aún para los nuevos usuarios y Deezer está disponible actualmente en más de 180 países, ofreciendo un repertorio de más de 90 millones de canciones, listas de reproducción y podcasts, con 7 millones de suscriptores registrados para 2019.

Deezer es un pionero francés en el mercado del streaming musical. La tienda ofrece a sus suscriptores la escucha gratuita de canciones con pausas comerciales desde 2007 y una escucha ilimitada y sin interrupciones por 10,99 € al mes desde 2009.  

¿Cómo publico mi música en Deezer?  

To create and access your Deezer account as an artist, you either go through a distribuidor digital like DistroKid, TuneCore or CD Baby, or through your label if you have one. El objetivo de estas alianzas entre Deezer y tu distribuidora o sello discográfico es ofrecer un repertorio rico y fácil de explorar a sus suscriptores.  

En la práctica, utilizas un servicio llamado Deezer for Creators, disponible en línea o a través de la aplicación móvil del mismo nombre, que puedes compartir con tu sello/mánager según tu situación. El proceso consta de dos partes principales: primero, diseñas tu perfil y lo actualizas antes de cualquier nuevo lanzamiento; segundo, difundes tus canciones y realizas el seguimiento de su popularidad a través de los datos recopilados por Deezer.

La parte de creación es muy sencilla y consta de tu foto de perfil, tu banner, tu nombre y tu biografía. Estos elementos son el escaparate que presentas a las personas que visitan tu página, así que ¡cuida que estén en armonía con tu música! También puedes publicar un estado en tu página, una buena forma de mantener informados a tus fans y recibir sus opiniones. Por último, es posible crear tus propias listas de reproducción, una manera de compartir no sólo tus sonidos sino también tus propios descubrimientos musicales para crear un vínculo con tus oyentes.

La herramienta de análisis de datos es gratuita y da acceso a mucha información sobre quién escucha las canciones que difundes en Deezer. Te ayuda a segmentar a tu público objetivo basándote en esta información y a promocionar tu música en consecuencia. Por ejemplo, podrías planificar los destinos de tu próxima gira basándote en la ubicación de tus oyentes, o enfocar la promoción en ciertas redes sociales según sus hábitos de uso compartido y edades.   

Deezer for Creators es el espacio dedicado del sitio de streaming para artistas, sellos discográficos y mánagers. Te permite crear tu perfil y actualizarlo antes de un nuevo lanzamiento, para luego seguir su popularidad a través de los datos reportados por Deezer. El objetivo: darte las claves para interactuar con tus fans.

¿Cómo paga Deezer a los artistas?

Exactamente como Spotify, Deezer paga a los titulares de derechos tras retener cerca del 30% de sus ingresos (procedentes de suscripciones de pago y publicidad): es decir, a la sociedad de gestión colectiva o Bridger, a los sellos discográficos y a los distribuidores digitales. Por lo general, obtienes el 100% de las regalías si eres autoproducido con una distribuidora, pero el reparto con un sello depende de tu contrato.

La plataforma no ha publicado cifras oficiales, pero el blog Trichordist ha utilizado datos de 2019-2020 para calcular cuántos centavos gana un artista cuando se reproduce una de sus canciones: $0,0056, o 0,0049 centavos de euro. Este promedio debe tomarse con cautela, ya que el resultado varía según los contratos con los sellos y el número de titulares de derechos.  

¿Por qué varía? Porque Deezer distribuye los ingresos a sus socios según el porcentaje de escucha que representa cada uno. Sabiendo que, para todas las plataformas de streaming de música combinadas, solo el 1% de los artistas acumuló el 90% de las escuchas globales en 2019, las desigualdades son significativas.  

Sin embargo, el CEO de Deezer ha estado diciendo durante los últimos meses que le gustaría que la plataforma cambiara a un modelo de financiación alternativo basado en el prorrateo, al igual que su auxiliar, SoundCloud. Esto significaría que los artistas reproducidos recibirían su pago en función de la cantidad de escuchas de sus canciones y de cuántos suscriptores poseen, y no simplemente según el total generado y las cuotas de mercado.

Deezer paga a los titulares de derechos tras retener cerca del 30% de sus ingresos, es decir, a la sociedad de gestión colectiva o Bridger, a los sellos discográficos y a los distribuidores digitales. Por lo general, obtienes el 100% de las regalías si eres autoproducido con un distribuidor, pero para la distribución con un sello, depende de tu contrato.