Plataformas de streaming - Foco en Spotify

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Desde Taylor Swift hasta Neil Young, no faltan músicos que se alineen para quejarse de Spotify. Entre otras críticas se encuentra la de no pagar de manera justa a los artistas, especialmente a aquellos que son menos conocidos. Lo cierto es que Spotify domina el mercado del streaming de música, lo que hace difícil que cualquiera en la industria musical ignore la plataforma. Para ayudarte a decidirte, aquí tienes nuestra reseña de su biografía, sus características y su modelo de pago.

¿Cómo nació Spotify?

La empresa fue fundada en 2006 por dos suecos que anteriormente habían trabajado en marketing y ventas online: Daniel Ek y Martin Lorentzon. La plataforma de streaming de música se lanzó por primera vez en el Reino Unido en 2009, con una suscripción mensual de 9,99 £ con la que los suscriptores podían buscar canciones y crear listas de reproducción para una escucha ilimitada, así como una versión gratuita en la que los anuncios interrumpen el flujo de la música y el usuario estaba limitado a 10 horas al mes.  

Desde entonces, su modelo dual de pago y gratuito se ha mantenido igual y Spotify (spot + identify) cuenta con más de 165 millones de suscriptores en 184 países, lo que le otorga el primer puesto en el podio del streaming de música.  

Para comprender el éxito casi inmediato de la plataforma entre los suscriptores, debemos recordar su contexto original en una época en la que los aficionados a la música que buscaban artistas específicos tenían dos opciones: descargar canciones ilegalmente (y, por lo tanto, gratis) a través de herramientas como Napster, o descargarlas legalmente en tiendas como iTunes a 99 centavos por canción o alrededor de 10 euros por álbum. Spotify ofreció un servicio que conciliaba las ventajas de estas dos opciones (accesibilidad y legalidad): la posibilidad de consumir la música de tus artistas favoritos sin robársela.

Spotify multiplica las suscripciones gracias a su oferta asequible y personalizable. En el menú del plan de 9,99 € al mes en 2022: un catálogo de más de 70 millones de canciones, listas de reproducción personalizadas diseñadas por algoritmos que analizan los hábitos de escucha del suscriptor y Tops anuales diseñados para ser compartidos en las redes sociales.

Spotify es una plataforma de streaming sueca creada en 2006 que hoy cuenta con más de 165 millones de suscriptores, la mayor del mercado. Ofrece a sus miembros una tarifa de suscripción mensual o una versión gratuita donde la escucha se ve interrumpida por anuncios.

¿Cómo funciona Spotify?

Para construir su catálogo de escucha, Spotify firma alianzas con distribuidores digitales y sellos discográficos. Como artista, no puedes crear ni editar tu perfil ni subir tu música directamente; tienes que pasar por uno de estos intermediarios.  

Una vez que te hayas registrado con uno de ellos, podrás acceder a sus servicios de Spotify for Artists. Tu página suele estar gestionada por tu mánager o sello discográfico, pero si utilizas un distribuidor y no tienes contrato, tienes el control de tu página de Spotify a través de la cuenta creada con tu distribuidor, por ejemplo, DistroKid, TuneCore o CD Baby.

Las características de Spotify for Artists incluyen: seguimiento de tus estadísticas de escucha por día/mes/año con información útil sobre tu audiencia que puede ayudarte a dirigirte a ella (dónde se encuentran, su edad promedio, sus géneros musicales favoritos), personalización de tu perfil con tus imágenes y biografía, creación de listas de reproducción que puedes compartir con tus fans en tu página, animación de tus canciones con tus videos a través de su herramienta Canvas o con tus letras.  

Después de haberle dado vida a tu perfil, probablemente te harás la pregunta: ¿cómo se integran las listas de reproducción? Ese es el tema de un próximo artículo, pero mientras tanto, te podemos dar una pista: una semana antes de la fecha de lanzamiento, aparecerá una alerta en tu cuenta de Spotify for Artists invitándote a presentar tu canción a un curador de listas de reproducción, así que no dudes en hacer clic en ella y completar el formulario con cuidado.

Como artista, tendrás que pasar por un distribuidor digital (o por tu sello discográfico si tienes contrato) para crear tu perfil y acceder a Spotify for Artists. Podrás realizar un seguimiento de tus estadísticas de escucha con información de la audiencia, personalizar tu perfil con tus imágenes y biografía, crear listas de reproducción y contactar con sus equipos editoriales.

¿Cuánto gano en Spotify?

Es difícil responder en términos absolutos cuando se analiza cuántos centavos gana un artista cuando se reproduce su canción en Spotify. Sin embargo, el blog The Trichordist ha hecho el cálculo utilizando sus datos de 2019-20 y descubrió que una escucha genera un promedio de 0,00348 $ o 0,0030 centavos de euro.  

Lo que sabemos por estudios internacionales realizados por Alpha Data America en EE. UU. y Aepo Artists en Europa en 2019 es que muy, muy, muy pocos artistas viven de sus ingresos por streaming (aquí estamos hablando de todas las plataformas, no solo de Spotify): el 90% de los artistas ganan menos de 1.000 euros al año, e incluso cuando sus temas se han reproducido hasta 10.000 veces; y solo el 1% gana un salario mínimo a través de las reproducciones.

Estas desigualdades pueden explicarse por el modelo de negocio de Spotify, que se basa en la industria de la música predigital, tal como explicamos en este artículo.

No existe un método infalible para calcular la remuneración promedio de un artista por tema reproducido en Spotify, pero estudios de 2019-20 la estiman en 0,00348 $. Lo que es seguro es que los artistas no se ganan la vida a través del streaming, sino a través de otras fuentes de ingresos, como la sincronización online y las actuaciones en directo.