Wie kann ich meine Musik auf TikTok bewerben?

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TikTok kann ein hervorragendes Instrument für die Musikpromotion sein, insbesondere wenn Sie ein junges Publikum erreichen möchten. Um Ihnen dabei zu helfen, finden Sie hier unseren Überblick über die Funktionsweise der Plattform, ihre Beziehung zur Musik, das TikTok-Angebot für Künstler namens SoundOn sowie einige Tipps, welche Art von Inhalten Sie dort teilen können. Auch wenn das reine Videoformat und das Verlangen nach Authentizität auf manche Künstler zunächst etwas einschüchternd wirken mögen, sollten Sie im Hinterkopf behalten: Das Beste, was Sie bei der Promotion Ihrer Musik tun können, ist, Inhalte zu teilen, die für Sie selbst relevant sind.

Was ist TikTok?

TikTok ist eine Social-Media-App, die 2016 vom chinesischen Unternehmen Douyin entwickelt wurde. Es ist eine Plattform für Menschen, die Videos mit einer Länge von mindestens 15 Sekunden bis maximal drei Minuten teilen möchten. 

TikTok gilt als die ultimative App der Generation Z, zieht aber auch Millennials an. Daher ist sie ein guter Ort, um Menschen im Alter zwischen 18 und 34 Jahren zu erreichen. Zudem ist die Plattform für ihre Musik-Challenges und Musiktrends bekannt – weshalb sie ein hervorragendes Medium für neue Künstler auf der Suche nach Bekanntheit ist.

Sie können Ihr TikTok-Konto kostenlos erstellen. Alles, was Sie brauchen, ist ein Profilbild, ein Pseudonym, eine kurze Bio, ein paar Hashtags und eine E-Mail-Adresse. Wenn Sie tiefer einsteigen möchten, können Sie das SoundOn-Angebot abonnieren – im Grunde ein TikTok für Künstler, das ebenfalls kostenlos ist und auf das wir später noch genauer eingehen werden.

Genau wie jede andere Social-Media-App ermöglicht TikTok seinen Nutzern, Inhalte zu veröffentlichen, die andere kommentieren, liken und teilen können, sowie Live-Videos zu streamen. Sie können andere Konten abonnieren, um deren Aktivitäten zu verfolgen, und über „Ihren Feed“ (ein Tab, in dem ein Algorithmus Inhalte vorschlägt, die Ihren Interessen entsprechen) nach neuen Dingen suchen. 

Umgekehrt können auch andere Nutzer, die Ihr Konto nicht abonniert haben, dank dieses Algorithmus auf Ihre Inhalte zugreifen. Das bedeutet, dass es für Sie von Vorteil ist, beim Veröffentlichen Ihrer Videos Hashtags und andere virale Kniffe anzuwenden – wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, lesen Sie einfach weiter.

TikTok ist eine Social-Media-App, auf der Nutzer kurze Videos teilen. Sie ist ein großartiger Ort, um Ihre Musik zu promoten, wenn Sie sie mit 18- bis 34-Jährigen teilen möchten. Das Erstellen eines TikTok-Kontos ist ebenso kostenlos wie das für Musiker konzipierte SoundOn-Angebot.

Warum ist TikTok zu einer wichtigen Plattform für die Musikpromotion geworden?

Erstens ist TikTok heute eine wichtige Plattform für jeden Künstler und jede Marke, die Kunst, Produkte oder Dienstleistungen bewerben möchten, da es die am schnellsten wachsende Social-Media-App ist. Derzeit gibt es über 1 Milliarde aktive TikTok-Nutzer, was sie zur drittgrößten Social-Media-Community der Welt macht.

Zweitens bietet TikTok speziell für die Musikpromotion ein enormes Potenzial, da Videos immer einen Soundhintergrund haben und durch Challenges oder Trends viral gehen können. Erstere können aus der Community heraus entstehen und sich organisch verbreiten, während Letztere auch das Ergebnis einer Partnerschaft zwischen der Plattform und einem Creator sein können.

Konkret sind Challenges Mitmach-Aktionen, die durch ein Hashtag gekennzeichnet sind und von Nutzern zu Hause nachgemacht und auf ihrem Profil gepostet werden. Sie können alle möglichen Aktivitäten anregen, darunter Lip-Syncs und Tänze. So wurde beispielsweise die 21-jährige englische Sängerin Chloe Adams berühmt, nachdem sie ihren Track Dirty Thoughts auf TikTok geteilt hatte und Nutzer in ihren Videos auf der Plattform dazu tanzten oder performten.

Chloe Adams ist eine von vielen aufstrebenden Musikern, die durch TikTok bekannt geworden sind. Dies veranlasste die Plattform dazu, mit SoundOn einen Service für Künstler zu starten, der an die Streaming-Plattform Resso gekoppelt ist. Warum? Zum einen ist TikTok meist der Ort, an dem solche Künstler zum ersten Mal an die Öffentlichkeit gehen, da die Plattform junge Nutzer anzieht. Zum anderen bestand der erste Erfolg des Mutterkonzerns Douyin in musical.ly, einer App, die sich ganz auf das Hosten von Video-Lip-Sync-Challenges konzentrierte. Kurz gesagt: TikTok und neue Musikbusiness-Praktiken gehen Hand in Hand.

TikTok bietet eine riesige Chance für die Musikpromotion, da es mit über 1 Milliarde aktiven Nutzern eine der größten Social-Media-Apps der Welt ist. Zudem ist die Plattform unglaublich schnell gewachsen und basiert auf musikbezogenen Inhalten, die viral gehen können, da sich die Community stark an Trends orientiert – nicht zuletzt dank der „Challenge“-Funktion.

Was ist SoundOn?

SoundOn ist quasi das TikTok für Künstler. Sie können sich kostenlos auf dieser „All-in-One-Plattform für Musikschaffende“ registrieren, um Ihre Tracks hochzuladen und auf allen großen Streaming-Diensten (Instagram, Apple Music, Spotify, YouTube Music, Shazam usw.) zu vertreiben.

Während Sie die vollen Eigentumsrechte an Ihren Aufnahmen behalten und zu Beginn 100 % Ihrer Tantiemen erhalten, behält SoundOn nach einem Jahr Laufzeit 10 % Ihrer Tantiemen ein.

Zudem bietet es Tools, die Ihnen helfen, Ihre Musik zu promoten und ein weltweites Publikum zu erreichen. Neben anderen nützlichen Erkenntnissen liefert es Ihnen Daten über Ihre Video- und Streaming-Performance, Möglichkeiten zum Pitchen für Playlists auf TikTok sowie Tipps zum Markenaufbau.

SoundOn funktioniert wie jeder andere digitale Vertrieb: Es ist das Bindeglied zwischen Ihnen und den Streaming-Plattformen (DSPs), auf denen Sie Ihre Inhalte hochladen; es vertreibt Ihre Musik an die DSPs, und Sie erhalten Tantiemen basierend auf der Anzahl der Streams, die Ihre Musik erzielt. Bei Bedarf erstellt SoundOn Künstlerprofile auf Apple Music und/oder Spotify für Sie und bittet Sie, Metadatenfelder auszufüllen, damit Ihre Tracks gemäß den Regeln der DSPs eingereicht werden können. Darüber hinaus profitieren Sie von Pre-Save-Links, über die Nutzer sich anmelden können, um Ihren Track direkt bei Veröffentlichung zu ihren Lieblingssongs hinzuzufügen.

SoundOn hat angekündigt, in Kürze ein Tool auf den Markt zu bringen, das neuen Künstlern hilft, mit Creatoren (sprich „Influencern“) in Kontakt zu treten, die ihre Arbeit weiterverbreiten können, sowie bezahlte Marketing-Tools zur Unterstützung der Musikpromotion anzubieten.

SoundOn ist die „All-in-One-Plattform für Musikschaffende“ von TikTok. Es funktioniert wie jeder andere digitale Vertrieb als Bindeglied zwischen Ihnen und den DSPs. Sie laden Ihre Musik hoch, SoundOn vertreibt sie an die Streaming-Plattformen, und Sie erhalten Tantiemen basierend auf den Streaming-Zahlen. Im ersten Jahr ist der Dienst zu 100 % kostenlos, danach behält SoundOn 10 % Ihrer Tantiemen ein.

Welche Art von Inhalten sollte ich auf TikTok veröffentlichen?

Sie können auf TikTok alles posten, was Sie möchten, sollten dabei aber im Hinterkopf behalten, dass die Community besonders von „authentischen“ Inhalten angezogen wird. Das bedeutet, dass Sie ausdrücklich dazu ermutigt werden, Videos aus Ihrem Schlafzimmer, selbstironische Witze oder wahre Geschichten aus Ihrem ganz normalen Alltag zu posten. Dennoch haben wir fünf Formate zusammengestellt, die sich perfekt für Künstler eignen, die an ihrer Musikpromotion arbeiten.

Musik-Lives

Genau wie auf Instagram können Sie Live-Videos ankündigen und durchführen, in denen Sie mit Ihren Followern interagieren. Auf diese Weise können Sie sie beispielsweise bitten, sich Songs zu wünschen, oder exklusive Tracks präsentieren. Dieses Format eignet sich hervorragend, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten und Ihren Fans zu zeigen, wer Sie sind. 

Musiktrends

Um im TikTok-Geschehen Fuß zu fassen, können Sie einfach auf der Welle mitschwimmen und eine eigene Strophe zu einem trendigen Song beisteuern. Achten Sie darauf, dass Sie durch Ihr Outfit oder Ihre Umgebung einen hohen Wiedererkennungswert haben. Auf diese Weise nutzen Sie den Hype um einen bekannten Song, um auf sich aufmerksam zu machen.

Musik-Tutorials und Making-of

Wenn Sie etwas Persönlicheres teilen möchten, können Sie Tutorials hochladen, in denen Sie selbst Musik machen, oder Videos über die Entstehung größerer Projekte wie Musikvideos, eines EP-Covers oder eines Konzerts zeigen. Es ist toll, solche „ehrlichen“ Inhalte zu teilen, um andere zu inspirieren, während Sie gleichzeitig Ihr künstlerisches Können demonstrieren und Ihre musikalische Identität vermitteln. Sie können beispielsweise ein Video teilen, in dem Sie einen Track von Grund auf neu erstellen – ein Format, das sich besonders für Beatmaker anbietet – oder ein kurzes Video, das die Entwicklung Ihres Album-Covers zeigt.

Musik-Challenges

Sie können Ihre eigene Musik-Challenge ins Leben rufen, indem Sie sich auf eine markante Textzeile oder einen treibenden Beat aus einem Ihrer Stücke konzentrieren. Um Ihre selbstgemachte Challenge anzukurbeln, zögern Sie nicht, Influencer zu kontaktieren, denen Ihre Musik gefallen könnte oder mit denen Sie gemeinsame Interessen teilen. Sie können auch an einer bestehenden Challenge teilnehmen und diese abwandeln, zum Beispiel mit einer eigenen Tanzbewegung. Das wird beim ersten Mal wegen der großen Konkurrenz wahrscheinlich nicht gleich funktionieren, hilft Ihnen aber, die Mechanismen der Community zu verstehen und den Anschluss zu finden.

Vlog-Tagebücher (Journaling)

Diese Art von Inhalten ist ideal, wenn Sie Ihren Alltag zeigen möchten, ohne direkt performen zu müssen. Dabei werden mehrere kurze Videos, die Ihre Persönlichkeit und Ihre Musik widerspiegeln, zu einem Video zusammengeschnitten – natürlich untermalt mit Ihrer eigenen Musik als Soundtrack. Das kann eine Mischung aus Ihren Spaziergängen, Ihren Freunden, Ihrem Essen, Seiten aus dem Buch, das Ihren Song inspiriert hat, und vielem mehr sein. Oder Sie filmen ganz einfach Ihr Gesicht, während Sie Ihren Song hören. 

Wenn Sie noch mehr Ideen suchen, abonnieren Sie all die Musiker, die Sie mögen, um sich von ihnen inspirieren zu lassen: Es gibt so viele TikTok-Videoformate wie künstlerische Persönlichkeiten, und der Schlüssel liegt darin, so lange zu experimentieren, bis Sie Ihr eigenes Format gefunden haben.

Sie können auf TikTok alles posten, was Sie möchten. Denken Sie daran, dass die Community besonders von „authentischen“ Inhalten angezogen wird, die keine teuren Kulissen oder Kostüme erfordern. Die beliebtesten Formate unter Musikern sind jedoch das Hinzufügen einer Strophe zu einem trendigen Song, die Teilnahme an Musik-Challenges oder das Erstellen eigener Challenges, Alltagsausschnitte mit der eigenen Musik als Soundtrack sowie Musik-Tutorials.

Kann ich auf TikTok Geld verdienen?

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, auf TikTok Geld zu verdienen. Erstens können Ihre Follower Ihnen Geld spenden, indem sie Ihr Profil besuchen.

Zweitens erhalten Sie Tantiemen, wenn die Musik, die Sie auf TikTok hochladen, von anderen Creatoren verwendet wird. Je mehr Videos mit Ihrem Track erstellt werden, desto mehr verdienen Sie. Sie können Ihre Musik auch in die kommerzielle Musikbibliothek hochladen, damit Marken Ihre Tracks in ihren Videos nutzen können. Das gibt Ihrer Musik nicht nur zusätzliche Reichweite, sondern generiert auch zusätzliche Einnahmen aus der Synchronisation (Sync-Rechte). Erfreulicherweise macht TikTok Ihnen das leicht, da die kommerzielle Musiklizenzierung eine Opt-in-Option für Künstler ist, die sich der Plattform anschließen. Sie müssen jedoch einen Verlagsvertrag haben, um von diesem Service profitieren zu können.

Drittens behalten Sie die vollen Eigentumsrechte und 100 % Ihrer Tantiemen, wenn Sie SoundOn abonnieren und Tracks hochladen, die auf den Partner-DSPs gestreamt werden. Sie werden basierend darauf bezahlt, wie oft Ihre Musik auf diesen Plattformen abgespielt wird.

Beim Vertrieb über TikTok können Sie Spenden von Ihren Followern erhalten, werden dafür bezahlt, wie oft Ihre Musik in TikTok-Videos verwendet wird, und erhalten Tantiemen, wenn Sie SoundOn abonnieren und Tracks hochladen, die auf den angeschlossenen Streaming-Plattformen abgespielt werden.