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Das war's – nachdem Sie hart an Ihrem neuesten Musikprojekt gearbeitet haben, können Sie das Ende des Tunnels sehen, und wir gratulieren Ihnen! Nun, da Sie es für perfekt oder fast perfekt halten, denken Sie über seine Veröffentlichung nach und darüber, wie Sie es in den sozialen Medien bewerben können: Instagram, TikTok, Twitch, Twitter... Ein Moment, der besonders einschüchternd sein kann, wenn man die unendlichen Möglichkeiten bedenkt, die diese Plattformen bieten, aber es wird schon schiefgehen, denn Bridger ist da, um Sie zu begleiten. Bereit? Los geht's!

Planen Sie Ihr Teilen in den sozialen Medien

Zögern Sie nicht, sich einen Online-Kalender anzulegen, der beispielsweise mit Ihrer E-Mail-Adresse verknüpft ist, oder sogar einen Spiralplaner, in dem Sie täglich notieren können: wie viele Kommunikationen stattgefunden haben; auf welchen Netzwerken; zu welchen Themen. Auf diese Weise können Sie den roten Faden Ihrer Werbeaktion planen und gleichzeitig etwas Abstand zwischen Ihren potenziellen Stresslevel und Ihre tägliche To-Do-Liste bringen. Ihr Kalender = Ihr Leitfaden, Ihr Bezugspunkt!  

Abhängig von der Größe Ihres Projekts (Single, EP, Album) können Sie in Ihrem Kalender eine Kampagne von 2-4 Wochen rund um das Veröffentlichungsdatum einplanen. Wir empfehlen Ihnen, täglich 1 Aktion auf Instagram (in der Story oder im Feed) + 1 Tweet + 2 Aktionen auf TikTok zu kommunizieren.  

Das mag nach schrecklich viel klingen, ist aber genau das, was etablierte Künstler tun. Es ist also eine bewährte Praxis, aber es ist auch eine Gelegenheit, eine Erzählung rund um Ihre Veröffentlichung aufzubauen. Der Schlüssel liegt darin, Ihre sozialen Medien über den relevanten Zeitraum hinweg lebendig zu halten.  

Nehmen Sie sich die Zeit, in einem Kalender die Daten, die Plattformen und die Inhalte festzulegen, die Sie in den sozialen Medien veröffentlichen möchten, um Ihre Musik zu bewerben. Je nach Größe Ihres Projekts sollten Sie zwischen 15 Tagen und 1 Monat einplanen und jeden Tag 1 Inhalt auf jedem Kanal teilen.

Bauen Sie Ihre Ansprache auf

Sobald Sie Ihren Veröffentlichungszeitraum und -rhythmus festgelegt haben, können Sie die Inhalte genauer angehen. Die Hauptidee besteht darin, nur Dinge zu veröffentlichen, die zu Ihnen passen, die Ihnen gefallen, bei denen Sie sich wohlfühlen und die Ihr künstlerisches Universum zum Ausdruck bringen. Um Ihre Überlegungen zu strukturieren, könnten Sie mit dem Schreiben Ihres Pitches beginnen: 3-5 Sätze, die das Universum Ihrer Veröffentlichung zusammenfassen. Wenn Sie möchten, können Sie diese Fragen als Leitfaden nutzen:

• Was sollen die Menschen fühlen, wenn sie meine Musik hören? Zum Beispiel: Nostalgie? Optimismus? Wut?...  

• In welchem Kontext (oder welchen Kontexten) glauben Sie, dass Ihre Fans sie hören müssten? Beim Alleintanzen? In der Gruppe? Beim Entspannen in der Sonne? Beim Schlendern durch die Stadt?

• Zu welcher musikalischen Familie gehört meine Veröffentlichung? Mit welchem Genre (oder welchen Genres), welchen Künstler(n), welcher Kultur(en) oder Subkultur(en) identifiziere ich mich?  

• Wie habe ich meine Musik gemacht? Mit welchen Tools? Im Team? Oder solo?

Von dort aus können Sie Ihren Zeitplan nach Themen aufteilen, wobei Sie die Elemente Ihres Pitches im Hinterkopf behalten: Teilen Sie Songtexte von einem Künstler aus demselben Universum wie Sie; teilen Sie eine Millisekunde Ihrer Komposition als Teaser und beschreiben Sie Ihr Genre; teilen Sie Ihr Gefühl des Tages... Es ist nicht nötig, alle Ihre Inhalte im Voraus fertig zu haben; wichtig ist ein roter Faden, um eine Erzählung für Ihr Projekt aufzubauen.

Sollten Sie einmal nicht weiterkommen, ist das völlig in Ordnung! Zögern Sie nicht, sich an literarisch begabte Freunde und Familie zu wenden, oder lesen Sie Biografien von anderen Künstlern auf Streaming-Plattformen.

Um Ihre Kreativität anzuregen, versuchen Sie, einen Pitch für Ihr Projekt zu schreiben. Dies wird Ihnen helfen, einen roten Faden zu finden, den Sie nutzen können, wenn Sie in den sozialen Netzwerken darüber sprechen – von der Entstehung über die Veröffentlichung bis hin zum Leben in Ihrer Community. Er dient als Referenz für die Themen Ihrer Posts und hilft Ihnen, Ihren Kalender zu strukturieren, was Ihre künstlerische Identität stärkt.

Werden Sie aktiv

Mit diesen wenigen Anhaltspunkten haben Sie bereits:  

• Ihren Veröffentlichungszeitplan und -rhythmus

• Eine redaktionelle Identität, um Ihre Beiträge zu gestalten

• Einige im Voraus vorbereitete Inhalte

Hier sind nun einige Content-Ideen für alle sozialen Medien, die Sie nutzen. Es ist sinnvoll, auf allen verschiedenen Plattformen dieselbe visuelle Grundlage und denselben Ton beizubehalten – am besten verwirrt man die Leute nicht, die alle Ihre Profile abonniert haben. Die Regeln für das Erreichen von Viralität sind jedoch nicht einheitlich, und wir geben Ihnen die Details direkt unten.

Hier sind einige Ideen für Ihre Inhalte: Ein Blick hinter die Kulissen der Aufnahme oder Ihres kreativen Prozesses (auch wenn es in Ihrem Zimmer ist); ein Videoclipp, den Sie lieben und der Ihre Kompositionen inspiriert; Songtexte oder ein Auszug aus einem Text, den Sie geschrieben haben oder der Ihnen gefällt; einfach Ihre Stimmung des Tages im Bezug auf aktuelle Ereignisse oder Ihr Privatleben...

Für alle Netzwerke, über die wir hier sprechen, ist es möglich, Ihr Konto verifizieren zu lassen, damit es offiziell wird. Der Vorteil dabei ist, dass Sie besser gefunden werden und Ihre Besucher beruhigt sind. Verwenden Sie über das √-Symbol hinaus ein hochauflösendes Profilbild – auf jedem Netzwerk dasselbe, um Konsistenz zu schaffen – sowie denselben Benutzernamen. Sie können auch strategisch vorgehen, wenn Sie andere Konten abonnieren, und die Gelegenheit nutzen, Direktnachrichten (DMs) zu senden, wenn es sich um Künstler oder Musik-Influencer handelt, deren Arbeit Ihnen gefällt, indem Sie Ihre Sounds präsentieren und höflich fragen, ob sie Ihnen ihre Meinung dazu sagen können.

Um es Ihren Followern einfacher zu machen, fügen Sie in allen Ihren Bios einen einzigen Link hinzu, der alle Ihre sozialen Netzwerke bündelt. Dafür können Sie linkfire nutzen.

Es ist sinnvoll, von einer Plattform zur anderen dieselbe visuelle Grundlage und denselben Ton beizubehalten, um Personen, die alle Ihre Konten abonniert haben, nicht zu verwirren. Für alle Netzwerke, von denen wir hier sprechen, ist es möglich, Ihr Konto verifizieren zu lassen, damit es offiziell ist, besser referenziert wird und Ihre Besucher beruhigt. Verwenden Sie für alle dasselbe Profilbild in HD und wenn möglich denselben Spitznamen.

Verfeinern Sie Ihre Kommunikation je nach genutztem Netzwerk

Instagram

Der Vorteil von Instagram ist, dass Sie eine Vielzahl von Formaten veröffentlichen können: Videos (Lives, Reels, die dauerhaft in Ihrem Profil verfügbar bleiben, oder kurzlebige Stories, bzw. Stories, die Sie in einem Highlight-Kanal speichern können, der ganz oben in Ihrem Profil erscheint); Bilder im Feed (1 bis 10 im Karussell).

Im Live-Format können Sie mit Ihren Followern interagieren: Spielen Sie beispielsweise einen kurzen Clip vor oder beantworten Sie ihre Fragen. Sie können sogar einen Influencer einladen, mit Ihnen zu interagieren. Wenn dieser bereits 5.000 Follower hat, reicht das aus, um Ihnen zu helfen, wenn Sie selbst 10-mal weniger haben. Planen Sie ein, sie zu bezahlen; es ist schließlich ihr Job, soziale Medien zu beleben. Der Vorteil ist, dass sie die Neuigkeiten mit ihrer eigenen Community teilen werden. Wählen Sie also jemanden, dessen Universum dem Ihren nahe steht, um die Chancen zu erhöhen, deren Abonnenten in Ihr eigenes Publikum zu verwandeln.

Bei den anderen Formaten steht es Ihnen frei, sich so auszudrücken, wie Sie möchten. Das Wichtigste ist, darauf zu achten, dass eine Einheitlichkeit zwischen Ihrem Profilbild, den Schlüsselwörtern Ihrer Bio und Ihrem Feed besteht. Denken Sie beim Posten daran, Hashtags hinzuzufügen, nachdem Sie deren Beliebtheit im Netzwerk überprüft haben. Und sobald Ihr Projekt im Streaming veröffentlicht ist, vergessen Sie nicht, die von Insta angebotene Musikoption in Ihrer Story zu nutzen!  

Sie können auch die Funktion für Instagram-Anzeigen nutzen, selbst mit nur 2 $ pro Tag, indem Sie das Alter und die Interessen Ihrer eigenen Zielgruppe anvisieren, um die Effektivität zu maximieren. Es ist ratsam, die Einstellungen so zu verfeinern, dass die durch Ihre Anzeige angesprochenen Personen Interessen haben, die mit Ihrer Musik übereinstimmen.

TikTok

TikTok hat den Ruf, das Netzwerk für Teenager zu sein, die sich mit Tanzschritten herausfordern. Wenn Sie damit anfangen wollen, nur zu, aber es gibt auch andere Möglichkeiten, Videos zu veröffentlichen, um sich einen Platz zu sichern.

Sie können beispielsweise einen Sound nehmen, der auf TikTok gerade viral geht, und eine von Ihnen selbst erstellte Strophe hinzufügen – warum nicht aus Ihrer eigenen Veröffentlichung? – oder einen Vlog mit Ihrem Sound als Hintergrundmusik teilen. Oder Sie können ein Musik-Tutorial filmen und zeigen, wie Sie komponieren/spielen/singen, oder jemanden aus Ihrem Bekanntenkreis bitten, der gut in Challenges ist, Ihre Musik zu nutzen, um seine eigene Challenge zu starten.

Auch hier können Sie sich ein wenig mit den trendigen Hashtags beschäftigen und sich dann diejenigen aneignen, die zu Ihnen passen, und sie zur Beschreibung Ihrer Videos hinzufügen.

YouTube

Der Vorteil von YouTube ist, dass es lange Videoformate ermöglicht. Neben dem Posten Ihrer Clips können Sie Spaß daran haben, Videos hochzuladen, in denen Sie mit einem anderen Künstler über Ihre Veröffentlichung sprechen, oder in denen Sie musikalisch mit ihm in einer Live-Jam-Session zusammenarbeiten, die je nach Publikumsnachfrage angepasst werden kann...

Auch hier liegt der Schlüssel darin, dass es zu Ihnen passt. Achten Sie darauf, die Titel Ihrer Videos so auszufüllen, dass sie beschreibend sind, schreiben Sie die Beschreibungen so, dass sie beliebte Hashtags enthalten, sortieren Sie sie nach Kategorien (Clips, Live, Jam...) und fügen Sie sie in Playlists ein, die von der Startseite Ihres Kontos aus leicht zugänglich sind.

Twitch

Twitch ist im Grunde für Gamer gedacht, aber seit etwa zwei Jahren ist es auch zu einem Ort geworden, an dem sich Künstler und Fans treffen können! Das Konzept des Live-Streamings prägt die Plattform, und es wäre schade, sich die Möglichkeit entgehen zu lassen, Konzerte zu spielen – oder sogar eine Gaming-Session zu teilen, wenn Sie ein Gamer sind – während Ihre Musik im Hintergrund läuft.

Wir werden hier nicht näher auf Twitch eingehen, da die Funktionsweise speziell ist und wir einen eigenen Artikel zu diesem Thema haben.

Nutzen Sie auf Instagram, TikTok, Twitch und YouTube die Live-Funktion, um mit Ihren Followern zu interagieren. Bevorzugen Sie TikTok für sehr kurze Formate, Instagram für mittlere und YouTube für lange Formate. Sortieren Sie Ihre Inhalte in Ihre Instagram-Highlights und YouTube-Playlists. Untersuchen Sie die beliebten Hashtags des jeweiligen Netzwerks, um sie zu Ihren eigenen zu machen. Sie können auch deren Werbefunktionen erkunden, wenn Sie ein kleines Budget dafür zur Verfügung haben. Achten Sie darauf, Ihre Zielgruppe sorgfältig einzugrenzen. Zögern Sie nicht, sich mit anderen Künstlern und Musikpersönlichkeiten auf diesen Netzwerken zusammenzutun und zu kooperieren!