Streaming-Plattformen – Fokus auf Spotify

Lesezeit: 4 Min.

Von Taylor Swift bis Neil Young gibt es keinen Mangel an Musikern, die sich über Spotify beschweren. Unter anderem wird kritisiert, dass Künstler – insbesondere weniger bekannte – nicht fair bezahlt werden. Tatsache bleibt jedoch, dass Spotify den Musik-Streaming-Markt dominiert, sodass es für jeden in der Musikbranche schwer ist, die Plattform zu ignorieren. Um Ihnen bei der Entscheidungsfindung zu helfen, finden Sie hier unseren Bericht über die Entstehung, die Funktionen und das Zahlungsmodell von Spotify.

Wie wurde Spotify geboren?

Das Unternehmen wurde 2006 von zwei Schweden gegründet, die zuvor im Online-Marketing und -Vertrieb tätig waren – Daniel Ek und Martin Lorentzon. Die Musik-Streaming-Plattform startete im Jahr 2009 zunächst in Großbritannien mit einem monatlichen Abonnement für 9,99 £, bei dem Abonnenten nach Titeln suchen und Playlists für unbegrenztes Hören erstellen konnten, sowie einer kostenlosen Version, bei der Werbung den Musikfluss unterbricht und der Nutzer auf 10 Stunden pro Monat beschränkt war.  

Seitdem ist das duale Bezahl-/Kostenlos-Modell gleich geblieben und Spotify (spot + identify) hat über 165 Millionen Abonnenten in 184 Ländern, was dem Dienst den Spitzenplatz auf dem Musik-Streaming-Podium einbringt.  

Um den fast sofortigen Erfolg der Plattform bei den Abonnenten zu verstehen, müssen wir uns an den ursprünglichen Kontext erinnern: Damals hatten Musikfans, die nach bestimmten Künstlern suchten, zwei Möglichkeiten: Songs illegal – und damit kostenlos – über Programme wie Napster herunterzuladen oder legal in Stores wie iTunes für 99 Cent pro Titel oder etwa 10 Euro pro Album zu kaufen. Spotify bot einen Service an, der die Vorteile dieser beiden Optionen – Zugänglichkeit und Legalität – miteinander verband: die Möglichkeit, die Musik der Lieblingskünstler zu konsumieren, ohne sie zu bestehlen.

Spotify vervielfacht seine Abonnements dank seines erschwinglichen und anpassbaren Angebots. Auf dem Menü des Tarifs für 9,99 € pro Monat im Jahr 2022 standen: ein Katalog mit mehr als 70 Millionen Titeln, personalisierte Playlists, die von Algorithmen basierend auf den Hörgewohnheiten des Abonnenten erstellt werden, und jährliche Highlight-Rückblicke, die in sozialen Netzwerken geteilt werden können.

Spotify ist eine 2006 gegründete schwedische Streaming-Plattform, die heute über 165 Millionen Abonnenten hat – die größte auf dem Markt. Sie bietet ihren Mitgliedern ein monatliches Abonnement oder eine kostenlose Version an, bei der das Hören durch Werbung unterbrochen wird.

Wie funktioniert Spotify?

Um seinen Musikkatalog aufzubauen, schließt Spotify Partnerschaften mit digitalen Vertrieben und Labels ab. Als Künstler können Sie Ihr Profil nicht direkt erstellen, bearbeiten oder Ihre Musik selbst hochladen; Sie müssen über einen dieser Vermittler gehen.  

Sobald Sie sich bei einem dieser Partner angemeldet haben, können Sie auf deren Dienste für Spotify for Artists zugreifen. Ihre Seite wird in der Regel von Ihrem Manager oder Label verwaltet. Wenn Sie jedoch über einen Vertrieb gehen und keinen Vertrag haben, behalten Sie die Kontrolle über Ihre Spotify-Seite über das bei Ihrem Vertrieb erstellte Konto, wie zum Beispiel DistroKid, TuneCore oder CD Baby.

Zu den Funktionen von Spotify for Artists gehören: die Verfolgung Ihrer Hörstatistiken nach Tag/Monat/Jahr mit nützlichen Informationen über Ihr Publikum, die Ihnen helfen können, dieses gezielt anzusprechen (wo sie sich befinden, ihr Durchschnittsalter, ihre Lieblingsmusikgenres), die Personalisierung Ihres Profils mit Ihren Bildern und Ihrer Biografie, das Erstellen von Playlists, die Sie mit Ihren Fans auf Ihrer Seite teilen können, sowie die optische Aufbereitung Ihrer Titel mit Ihren Videos über das Canvas-Tool oder mit Ihren Songtexten.  

Nachdem Sie Ihr Profil aufgepeppt haben, werden Sie sich wahrscheinlich die Frage stellen: Wie kommt man in Playlists? Das ist Thema eines zukünftigen Artikels, aber in der Zwischenzeit können wir Ihnen einen Tipp geben: Eine Woche vor Ihrem Veröffentlichungsdatum erscheint in Ihrem Spotify for Artists-Konto ein Hinweis, der Sie einlädt, Ihren Song einem Playlist-Kurator vorzustellen – zögern Sie also nicht, darauf zu klicken und das Formular sorgfältig auszufüllen.

Als Künstler müssen Sie einen digitalen Vertrieb – oder Ihr Label, falls Sie unter Vertrag stehen – nutzen, um Ihr Profil zu erstellen und auf Spotify for Artists zuzugreifen. Sie können Ihre Hörstatistiken mit Publikumsdaten verfolgen, Ihr Profil mit Ihren Bildern und Ihrer Biografie anpassen, Playlists erstellen und die Redaktionsteams kontaktieren.

Wie viel verdiene ich auf Spotify?

Es ist schwer, eine absolute Antwort darauf zu geben, wie viele Cent ein Künstler verdient, wenn sein Titel auf Spotify gestreamt wird. Der Blog The Trichordist hat jedoch eine Berechnung mit den eigenen Daten aus den Jahren 2019–20 durchgeführt und festgestellt, dass ein Aufruf im Durchschnitt 0,00348 $ oder 0,0030 Euro-Cent einbringt.  

Aus internationalen Studien, die 2019 von Alpha Data America in den USA und Aepo Artists in Europa durchgeführt wurden, wissen wir, dass nur sehr, sehr, sehr wenige Künstler von ihren Streaming-Einnahmen leben können (hier ist von allen Plattformen die Rede, nicht nur von Spotify): 90 % der Künstler verdienen weniger als 1.000 Euro im Jahr – und das selbst dann, wenn ihre Titel bis zu 10.000 Mal abgespielt wurden; und nur 1 % verdient durch Streams einen Mindestlohn.

Diese Ungleichheiten lassen sich durch das Geschäftsmodell von Spotify erklären, das auf der vor-digitalen Musikindustrie basiert, wie wir in diesem Artikel erläutert haben.

Es gibt keine unfehlbare Methode, um die durchschnittliche Vergütung eines Künstlers pro gestreamtem Titel auf Spotify zu berechnen, aber Studien aus den Jahren 2019–20 schätzen sie auf 0,00348 $. Sicher ist, dass Künstler ihren Lebensunterhalt nicht mit Streaming bestreiten, sondern vielmehr mit anderen Einnahmequellen wie Online-Synchronisation und Live-Auftritten.