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YouTube, la plateforme vidéo détenue par Google, représente un tiers de l'activité mensuelle de l'internet et réunit 2,6 milliards d'utilisateurs actifs mensuels. Cela dit, YouTube est le deuxième site web avec le plus d’engagements, ce qui signifie qu'il s'agit d'un endroit idéal pour promouvoir ton travail en tant qu'artiste indépendant et pour monétiser ton activité sur les réseaux sociaux. Dans cet article, Bridger t'explique comment gagner de l'argent sur YouTube, combien tu es payé et en quoi consiste ce réseau social, avec un aperçu de son service de streaming musical YouTube Music.
YouTube a été créé en 2005 par trois anciens employés de PayPal, Steven Chen, Chad Hurley et Jawed Karim. À l'origine, il s'agissait d'une application de rencontre où les gens pouvaient poster des vidéos de 30 secondes pour se présenter et trouver un rendez-vous. Cependant, ils ont rapidement décidé d'ouvrir la plateforme à tout type de contenu vidéo et la plateforme a été officiellement lancée en décembre de la même année. À l'époque, le site enregistrait déjà 8 millions de vues par jour.
En octobre 2006, Google a racheté YouTube et a mis en place un modèle commercial basé sur les recettes publicitaires grâce à Google Ads et sur les abonnements payants grâce à YouTube Premium. Peu après, la plateforme a proposé aux créateurs de vidéos de rejoindre le programme AdSense où ils pouvaient être mis en relation avec des marques afin d'augmenter leurs revenus générés par les publicités.
Fin 2009, la plateforme s'est associée à un homologue américain, Vevo, ce qui a accéléré le nombre de vidéos musicales hébergées par YouTube. Grâce à ce partenariat, le clip Bad Romance de Lady Gaga a été le premier à atteindre 200 millions de vues en mai 2010.
Aujourd'hui, YouTube est le deuxième site web le plus actif sur Internet avec 2,6 milliards d'utilisateurs actifs mensuels.
YouTube est une plateforme vidéo créée en 2005 par trois professionnels américains de la technologie. Elle appartient à Google depuis 2006 et regroupe diverses offres, dont un programme de parrainage pour les créateurs de contenu, appelé Adsense, et une offre d'abonnement payant pour les spectateurs, YouTube Premium. Aujourd'hui, YouTube est le deuxième site web le plus engagé sur Internet avec 2,6 milliards d'utilisateurs actifs mensuels.
YouTube Music est un service de streaming musical qui existe depuis 2015 et qui a progressivement remplacé la plateforme musicale originale de Google, Google Play Music. Il s'agit d'un service d'abonnement payant (9,99 €/mois) qui fonctionne comme n'importe quel autre DSP (Apple Music, Tidal, Spotify...) et permet aux utilisateurs de diffuser de la musique sans publicité, en streaming audio uniquement, et de télécharger pour une lecture hors ligne.
En tant qu'artiste indépendant, tu peux distribuer tes titres sur YouTube Music par l'intermédiaire de ton distributeur digital (DistroKid, TuneCore, SoundOn...). Cela te permettra d'atteindre son audience et de percevoir des royalties en fonction du nombre de streams de tes titres, selon le contrat qui te lie à ton distributeur. Les royalties liés à tes droits master seront payés directement par ton distributeur digital. Cependant, n'oublie pas d'adhérer à une société de collecte comme Bridger pour récupérer l’argent généré par tes droits d'auteur pour ces mêmes titres.
YouTube Music est le service de streaming musical de YouTube. En tant qu'artiste indépendant, tu dois passer par à un distributeur digital tel que DistroKid ou TuneCore pour que tes morceaux y soient diffusés. Cette démarche peut te permettre d'augmenter tes revenus, car tu recevras des royalties en fonction du nombre de streams que tu obtiendras.
Nous n'entrerons pas dans les détails du modèle économique de YouTube Music, car tu n'as pas beaucoup de moyens d'augmenter tes revenus. Ce qui compte le plus, c'est la manière dont tu fais la promotion de ta musique sur les réseaux sociaux afin de rediriger tes fans vers les DSP qui hébergent ton travail. En outre, le streaming n'est généralement pas la principale source de revenus pour la plupart des artistes indépendants.
Toutefois, on estime que les artistes reçoivent 0,008 $ par stream, ce qui signifie qu'ils ont besoin de 125 000 flux pour gagner 1 000 $.
Tu touches également des royalties lorsque ta musique est utilisée par un autre créateur, tant sur YouTube que sur YouTube Music. Pour obtenir cet argent, tu dois demander un YouTube Content ID lorsque tu uploades tes morceaux chez ton distributeur digital. Une fois l'ID ajouté, toutes les vidéos hébergées par les deux plateformes seront analysées jusqu'à ce qu'elles trouvent où ton travail a été utilisé, afin de te payer automatiquement. Le processus peut prendre jusqu'à six mois, car il y a beaucoup de vidéos sur YT.
Les plateformes de streaming musical ne sont généralement pas la principale source de revenus d'un artiste indépendant. Malheureusement, c'est particulièrement vrai pour YouTube Music, où les artistes gagnent 0,008 $ par flux. La plateforme dispose également de la technologie nécessaire pour analyser chaque vidéo et repérer celles qui utilisent ta musique afin de percevoir tes droits d'auteur. Tu peux en bénéficier en demandant un YouTube Content ID à ton distributeur digital.
Étant donné le grand nombre de personnes qui utilisent YouTube chaque jour, c'est un endroit idéal pour montrer qui tu es et présenter ta musique, surtout si tu es un artiste de niche : toutes les communautés d'intérêts sont présentes sur la plateforme. De plus, une fois que tu as 1000 abonnés et 4000 heures de visionnage, tu peux accéder aux programmes de YouTube pour monétiser facilement ton compte, grâce à ces trois moyens principaux.
Cette fonction est accessible aux YouTubers qui ont plus de 1000 abonnés, qui font partie du programme de partenariat de YouTube (voir ci-dessous) et qui ne sont pas répertoriés comme étant destinés aux enfants. Elle relie ta boutique en ligne existante à tes vidéos YouTube.
Ainsi, tu peux vendre des produits officiels de ta marque grâce à une bannière dédiée qui apparaîtra sous certaines de tes vidéos. Les règles relatives à l'emplacement et à l'utilisation de cette bannière ne sont toutefois pas claires à 100 %.
Pour activer le service, connecte-toi à YouTube Studio et clique sur [Revenus] > [Shopping] > [Associer une boutique].
Ce service est accessible dès que tu as atteint 1 000 abonnés et plus de 4 000 heures de visionnage par an. Une fois que tu en fais partie, Google se charge de placer sur tes vidéos des publicités qui semblent pertinentes par rapport à ton contenu, de percevoir les recettes publicitaires et de te rémunérer.
Une fois que tu as atteint un nombre suffisant d'abonnés et d'heures de visionnage, il te suffit d'activer ton adhésion au Programme Partenaire YouTube en te rendant dans YouTube Studio > [Revenus] > [Démarrer].
Nous n'avons pas trouvé de chiffres officiels indiquant combien tu es payé par publicité visionnée, notamment parce que les tarifs varient d'un annonceur à l'autre. Toutefois, le média Influencer Marketing Hub a estimé en janvier 2023 que les propriétaires de chaînes recevaient généralement entre 0,10 et 0,30 dollar par vue, avec une moyenne de 0,18 dollar par vue (car le paiement dépend de la durée pendant laquelle l'internaute regarde la publicité). Étant donné que tu es payé en fonction du nombre de vues de la publicité et non du nombre de vues de la vidéo, cela signifie que si ru peux cumuler 18 $ pour 1 000 vues de la publicité, tu obtiendras en gros 3 à 5 $ pour 1 000 vues de la vidéo.
Si tu es un artiste indépendant, tu dois probablement t’adresser à des marques et leur présenter ton travail pour obtenir des sponsorings. Pour que cela fonctionne, la clé est de cibler des marques qui sont cohérentes avec tes visions artistiques et/ou ta personnalité. Principalement, tu dois avoir un public engagé, c'est-à-dire qu'il importe peu que tu aies seulement 1 000 abonnés tant que ton public interagit fréquemment avec ton contenu.
Il existe trois types de sponsoring sur YouTube :
- Le placement de produits : tu reçois des produits gratuitement en échange de leur placement ou de leur évaluation dans tes vidéos ;
- Le programme d'affiliation, dans le cadre duquel tu reçois un lien suivi que tu dois partager dans tes vidéos afin de percevoir des revenus chaque fois que quelqu'un clique dessus ;
- Le placement de produit payant fonctionne comme le parrainage de produits, sauf que tu es payé.
Si tu fais déjà partie du Programme Partenaire YouTube et que tu vis aux États-Unis, au Canada ou au Royaume-Uni, tu peux activer ces sponsorings en rejoignant YouTube Brand Connect, qui fonctionne comme une plateforme de mise en réseau des créateurs et des marques.
Tu peux gagner de l'argent sur YouTube en reliant ta chaîne à ta boutique, en rejoignant le Programme Partenaire YouTube qui permet de diffuser des publicités sur tes vidéos et en obtenant le sponsoring d'une marque qui collaborera avec toi dans le cadre de l'un des programmes de parrainage de YouTube.
YouTube est une plateforme vidéo qui est le deuxième site web le plus utilisé. Il dispose d'un service de streaming musical appelé YouTube Music qui te permet d'ajouter ta musique par l'intermédiaire de ton distributeur digital et de gagner 0,008 $ par stream. Tu peux également percevoir des royalties lorsque d'autres personnes utilisent tes morceaux dans leur contenu YT/YT Music, en demandant un YouTube Content ID à ton distributeur digital. Cependant, le moyen le plus efficace de gagner de l'argent est YouTube. Tu peux y relier ta chaîne à ta boutique de merch, adhérer au Programme Partenaire YouTube pour diffuser des publicités sur tes vidéos et collaborer avec une marque dans le cadre de l'un des programmes de parrainage de YouTube.
