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YouTube, la plateforme vidéo détenue par Google, représente un tiers de l’activité mensuelle sur Internet et réunit 2,6 milliards d’utilisateurs actifs mensuels. Cela dit, YouTube est le deuxième site le plus engageant sur Internet, ce qui en fait un excellent endroit pour promouvoir votre travail en tant qu’artiste indépendant et monétiser votre activité sur les réseaux sociaux. Dans cet article, Bridger vous explique comment gagner de l’argent sur YouTube, combien vous êtes payé, et de quoi il s’agit, avec un aperçu de son service de streaming musical YouTube Music.

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Comment YouTube a-t-il commencé ?

YouTube a été créé en 2005 par trois anciens employés de PayPal, Steven Chen, Chad Hurley et Jawed Karim. Au début, ils le voyaient comme une application de rencontre où les gens pouvaient publier des vidéos de 30 secondes pour se présenter et trouver un rendez-vous. Cependant, ils ont rapidement ouvert la plateforme à tout type de contenu vidéo, et la plateforme a été officiellement lancée en décembre de la même année. À ce moment-là, elle enregistrait déjà 8 millions de vues par jour. 

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En octobre 2006, Google a acheté YouTube et a mis en place un modèle économique fondé sur les revenus publicitaires via GoogleAds, et sur des abonnements payants via YouTube Premium. Peu après, la plateforme a proposé aux créateurs vidéo de rejoindre le programme AdSense, grâce auquel ils pouvaient être mis en relation avec des marques pour accroître leurs revenus générés par la publicité. 

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À la fin de 2009, la plateforme s’est associée à un acteur américain, Vevo, ce qui a accéléré la quantité de vidéos musicales hébergées par YouTube. Grâce à ce partenariat, le clip Bad Romance de Lady Gaga a été le premier à atteindre 200 millions de vues en mai 2010. 

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Aujourd’hui, YouTube est le deuxième site le plus engageant sur Internet avec 2,6 milliards d’utilisateurs actifs mensuels. 

YouTube est une plateforme vidéo créée en 2005 par trois professionnels américains de la tech. Elle appartient à Google depuis 2006 et regroupe diverses offres, parmi lesquelles un programme de sponsoring pour les créateurs de contenu, appelé Adsense, ainsi qu’une offre d’abonnement payant pour les spectateurs, YouTube Premium. Aujourd’hui, YouTube est le deuxième site le plus engageant sur Internet avec 2,6 milliards d’utilisateurs actifs mensuels. 

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Qu’en est-il de YouTube Music ?

YouTube Music est un service de streaming musical qui existe depuis 2015 et a progressivement remplacé la plateforme musicale originale de Google, Google Play Music. Il s’agit d’un service par abonnement payant (9,99 $/mois) qui fonctionne comme n’importe quel autre DSP (par ex. Apple Music, Tidal ou Spotify) et permet aux utilisateurs d’écouter de la musique sans publicité, en streaming audio uniquement et de télécharger des titres pour une écoute hors ligne. 

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En tant qu’artiste indépendant, vous pouvez distribuer vos morceaux sur YouTube Music via votre distributeur numérique (par ex. DistroKid, TuneCore, SoundOn, etc.). Cela vous permettra d’atteindre leur audience et de percevoir des redevances en fonction du nombre de streams que vos morceaux obtiendront, selon le contrat qui vous lie à votre distributeur. Les redevances de master vous seront versées directement par votre distributeur numérique. Cependant, n’oubliez pas de rejoindre une société de gestion collective comme Bridger pour percevoir les redevances de droits d’auteur pour ces mêmes morceaux.

YouTube Music est le service de streaming musical détenu par YouTube. En tant qu’artiste indie, vous devez vous abonner à un distributeur numérique comme DistroKid ou TuneCore pour y faire entrer vos morceaux. Cette démarche pourrait augmenter vos revenus, car vous seriez rémunéré en redevances, en fonction du nombre de streams que vous obtiendrez.

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Combien d’argent puis-je gagner sur YouTube Music ?

Nous n’entrerons pas trop dans les détails du modèle économique de YouTube Music, car vous n’avez pas beaucoup de leviers pour y augmenter vos revenus. Le plus important est la manière dont vous promouvez votre musique sur les réseaux sociaux pour rediriger vos fans vers les DSP qui hébergent votre travail. De plus, le streaming n’est généralement pas la principale source de revenus pour la plupart des artistes indépendants.

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Il est toutefois estimé que les artistes touchent 0,008 $ par stream, ce qui signifie qu’ils ont besoin de 125 000 streams pour gagner 1 000 $. 

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Vous touchez également des redevances lorsque votre musique est utilisée par un autre créateur, à la fois sur YouTube et sur YouTube Music. Pour obtenir cet argent, vous devez demander un YouTube Content ID lorsque vous téléversez vos morceaux sur le compte de votre distributeur numérique. Une fois l’ID ajouté, toutes les vidéos hébergées par les deux plateformes seront analysées jusqu’à ce qu’elles trouvent où votre œuvre a été utilisée, afin de vous rémunérer automatiquement. Le processus peut prendre jusqu’à six mois, car il y a énormément de vidéos sur YT.

Les plateformes de streaming musical ne sont généralement pas la principale source de revenus d’un artiste indie. Malheureusement, c’est particulièrement vrai pour YouTube Music, où les artistes gagnent 0,008 $ par stream. La plateforme dispose également de la technologie nécessaire pour analyser chaque vidéo et repérer celles qui utilisent votre musique afin de vous verser vos redevances. Vous pouvez en bénéficier en demandant un YouTube Content ID auprès de votre distributeur numérique.

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Combien d’argent puis-je gagner sur YouTube ?

Comme tant de personnes utilisent YouTube chaque jour, c’est un excellent endroit pour montrer qui vous êtes et de quoi parle votre musique, peut-être particulièrement si vous êtes un artiste de niche : toutes les communautés fondées sur les centres d’intérêt sont sur la plateforme. De plus, une fois que vous avez 1000 abonnés et 4000 heures de visionnage, vous pouvez accéder aux programmes YouTube pour monétiser facilement votre compte, grâce à ces trois principales options.

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Créer un rayon Merch YouTube

Cette fonctionnalité est accessible aux YouTubeurs qui comptent plus de 1000 abonnés, qui font partie du Programme Partenaire YouTube (voir ci-dessous) et qui ne sont pas marqués comme destinés aux enfants. Elle relie votre boutique en ligne déjà existante à vos vidéos YouTube. 

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De cette façon, vous pouvez vendre des produits dérivés officiels de la marque grâce à une bannière dédiée qui apparaîtra sous certaines de vos vidéos. Les règles qui déterminent pourquoi et où elle apparaît ne sont toutefois pas parfaitement claires.

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Pour créer un rayon Merch YouTube, connectez-vous à YouTube Studio, cliquez sur “Monétisation” > “Produits dérivés” > ajoutez le lien vers votre boutique.

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Rejoindre le Programme Partenaire YouTube

Ce service est accessible une fois que vous avez atteint 1000 abonnés et plus de 4000 heures de visionnage en un an. Une fois accepté, Google se charge de placer des publicités sur vos vidéos qui semblent pertinentes pour votre contenu, de collecter vos revenus publicitaires et de vous payer.  

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Après avoir atteint suffisamment d’abonnés et d’heures de visionnage, il ne vous reste plus qu’à activer votre adhésion au Programme Partenaire YouTube en allant dans “Paramètres du compte” > “Monétisation” > “Paramètres de la chaîne” > “Activer mon compte” > créer un compte Google AdSense (c’est votre tirelire YouTube) > définir vos préférences de monétisation.  

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Pour vous faire une idée de combien d’argent vous pouvez gagner avec votre abonnement au Programme Partenaire YouTube, retournez à votre tableau de bord et cliquez sur “Statistiques” > “Revenus” > “Graphique des revenus mensuels estimés”. 

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Nous n’avons pas trouvé de chiffres officiels indiquant combien vous êtes payé par publicité vue, en partie parce que les tarifs varient d’un annonceur à l’autre. Cependant, le média Influencer Marketing Hub estimait en janvier 2023 que les propriétaires de chaînes reçoivent généralement entre 0,10 $ et 0,30 $ par vue, avec une moyenne de 0,18 $ par vue (car le paiement dépend de la durée pendant laquelle le spectateur regarde la publicité). Comme vous êtes rémunéré par vues de publicité et non par vues de vidéo, cela signifie que si vous pouvez cumuler 18 $ pour 1 000 vues de publicité, vous obtiendrez environ 3 à 5 $ pour 1 000 vues de vidéo.

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• Sponsoring de marque

Si vous êtes un artiste indépendant, vous devrez probablement aller voir des marques et leur présenter votre travail pour obtenir des parrainages. Pour que cela fonctionne, l’essentiel est de cibler des marques qui soient cohérentes avec votre vision artistique et/ou votre personnalité. Principalement, vous devez disposer d’une audience engagée, ce qui signifie que peu importe si vous avez seulement 1000 abonnés, tant que votre public interagit fréquemment avec votre contenu.

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Il existe trois types de parrainages YouTube :

• Parrainage produit, où vous recevez des produits gratuitement en échange de les mettre en avant ou de les tester dans vos vidéos ;

• Parrainage d’affiliation, où l’on vous donne un lien suivi que vous devez partager dans vos vidéos afin de percevoir des revenus à chaque clic dessus ;

• Le parrainage rémunéré fonctionne comme un parrainage produit, sauf que vous êtes payé. 

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Si vous faites déjà partie du Programme Partenaire YouTube et vivez aux États-Unis, au Canada ou au Royaume-Uni, vous pouvez activer ce type de parrainages en rejoignant YouTube Brand Connect, qui fonctionne comme une plateforme de mise en relation entre créateurs et marques.

Vous pouvez gagner de l’argent sur YouTube en reliant votre chaîne à votre boutique de produits dérivés, en rejoignant le Programme Partenaire YouTube qui permet d’afficher des publicités sur vos vidéos, et en obtenant un parrainage de marque qui collaborera avec vous via l’un des Programmes de parrainage de YouTube.

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