¿Cómo promocionar mi música en TikTok?

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TikTok puede ser una excelente herramienta para la promoción musical, especialmente si buscas llegar a audiencias jóvenes. Para ayudarte con esto, aquí tienes nuestra descripción general de cómo funciona, su relación con la música, la oferta de TikTok para artistas llamada SoundOn, y algunos consejos sobre qué tipo de contenido puedes compartir allí. Aunque su regla de solo video y su apetito por la autenticidad pueden asustar un poco a algunos artistas, ten en cuenta que lo mejor que puedes hacer al promocionar tu música es compartir cosas que sean relevantes para ti.

¿Qué es TikTok?

TikTok es una aplicación de redes sociales que fue creada en 2016 por la empresa china Douyin. Es una plataforma para personas que desean compartir videos de entre 15 segundos como mínimo y tres minutos como máximo de duración. 

TikTok es conocida como la aplicación definitiva de la generación Z, pero también atrae a los millennials, por lo que puede ser un buen lugar para llegar a personas de entre 18 y 34 años. Además, es famosa por sus desafíos musicales y tendencias de música; por lo tanto, es un gran medio para nuevos artistas que buscan publicidad.

Puedes crear tu cuenta de TikTok de forma gratuita. Todo lo que necesitas es una foto de perfil, un seudónimo, una breve biografía, algunos hashtags y un correo electrónico. Si quieres profundizar más, puedes suscribirte a su oferta SoundOn, básicamente un TikTok para artistas, que también es gratis y del cual hablaremos con más detalle más adelante.

Al igual que cualquier otra aplicación de redes sociales, TikTok permite a sus usuarios publicar contenido en el que otros usuarios pueden comentar, dar me gusta y compartir, así como videos en vivo. Puedes suscribirte a otras cuentas para seguir su actividad y buscar contenido nuevo a través de "tu feed", una pestaña donde un algoritmo publica contenido que parece coincidir con tus intereses. 

Por el contrario, otros usuarios que no estén suscritos a tu cuenta podrían tener acceso a tu contenido gracias a este algoritmo. Lo que significa que es una ventaja para ti usar hashtags y otros trucos virales al publicar tus videos; así que si deseas más información sobre cómo hacer esto, sigue leyendo.

TikTok es una aplicación de redes sociales donde los usuarios comparten videos cortos. Es un gran lugar para promocionar tu música si quieres compartirla con personas de 18 a 34 años. Crear una cuenta de TikTok es gratis, al igual que su oferta SoundOn, dedicada a los músicos.

¿Por qué TikTok se ha convertido en una plataforma importante para promocionar tu música?

En primer lugar, TikTok es ahora una plataforma importante para cualquier persona o marca que busque promocionar su arte, producto o servicio, porque es la aplicación de redes sociales de más rápido crecimiento. A día de hoy, hay más de 1000 millones de usuarios activos de TikTok, lo que la convierte en la tercera comunidad de redes sociales más grande del mundo.

En segundo lugar, TikTok tiene un gran potencial específicamente para la promoción musical, porque los videos siempre tienen un fondo de sonido y pueden volverse virales gracias a desafíos o tendencias. Los primeros pueden basarse en la comunidad y difundirse orgánicamente, mientras que los segundos también pueden ser el resultado de una asociación entre la plataforma y un creador.

Concretamente, los desafíos son recursos señalados por un hashtag que los usuarios replican desde casa y publican en su perfil. Pueden fomentar todo tipo de prácticas, incluidos el lipsync (sincronización de labios) y los bailes. Por ejemplo, la cantante inglesa de 21 años Chloe Adams se hizo famosa tras compartir su tema Dirty Thoughts en TikTok, mientras los usuarios bailaban o actuaban con él en videos publicados en la plataforma.

Chloe Adams es una de los muchos músicos emergentes que se han hecho famosos gracias a TikTok, lo que llevó a la plataforma a lanzar un servicio para artistas, SoundOn, junto con una plataforma de streaming, Resso. ¿Por qué? Para empezar, TikTok es donde tales artistas suelen darse a conocer por primera vez, porque atrae a usuarios jóvenes. Además, el primer éxito de su empresa matriz, Douyin, fue musical.ly, que se centraba por completo en albergar desafíos de lipsync en video. En resumen, TikTok y las nuevas prácticas del negocio de la música van de la mano.

TikTok es una gran oportunidad para la promoción musical porque es una de las aplicaciones de redes sociales más grandes del mundo, con más de 1000 millones de usuarios activos. Además, creció increíblemente rápido y se alimenta de contenido relacionado con la música que puede volverse viral, ya que su comunidad se guía por las tendencias, en parte gracias a su función de "desafíos".

¿Qué es SoundOn?

SoundOn es TikTok para artistas. Puedes suscribirte de forma gratuita a esta "plataforma todo en uno para creadores de música" para subir y distribuir tus canciones en los principales servicios de streaming (Instagram, Apple Music, Spotify, YouTube Music, Shazam, etc.).

Aunque mantienes la propiedad total de tus grabaciones y recibes el 100% de tus regalías cuando te suscribes por primera vez, SoundOn comienza a retener el 10% de tus regalías después de un año de suscripción.

También ofrece herramientas para ayudarte a promocionar tu música y llegar a audiencias globales. Entre otras estadísticas útiles, te brinda datos sobre el rendimiento de tus videos y reproducciones en streaming, formas de postularte para listas de reproducción en TikTok y consejos de marca.

SoundOn funciona como cualquier otro distribuidor digital: es el intermediario entre tú y las plataformas de streaming donde subes tus cosas; distribuye tu música a estas plataformas y tú cobras regalías en función del número de reproducciones que obtiene tu música. Si es necesario, SoundOn creará perfiles de artista en Apple Music y/o Spotify para ti, y te pedirá que completes campos de metadatos para poder enviar tus canciones de acuerdo con las reglas de cada plataforma. Además, te beneficiarás de enlaces de preguardado donde la gente puede suscribirse para agregar tu canción a sus temas favoritos tan pronto como se lance.

SoundOn ha anunciado que pronto lanzará una herramienta para ayudar a nuevos artistas a ponerse en contacto con creadores (es decir, "influencers") que puedan difundir su trabajo, así como herramientas de marketing de pago para impulsar su promoción musical.

SoundOn es la "plataforma todo en uno para creadores de música" de TikTok. Funciona como cualquier otro distribuidor digital, siendo el intermediario entre tú y las plataformas de streaming. Subes tus canciones, SoundOn las distribuye a las plataformas y tú cobras regalías en función de las reproducciones que obtenga tu música. Es 100% gratis el primer año, después del cual SoundOn se queda con el 10% de tus regalías.

¿Qué tipo de contenido debería publicar en TikTok?

Puedes publicar lo que quieras en TikTok, teniendo en cuenta que su comunidad se siente especialmente atraída por el contenido "auténtico". Esto significa que se te anima a publicar videos desde tu habitación y bromas autocríticas, o historias reales sobre lo normal que es tu vida. Sin embargo, hemos seleccionado cinco formatos que pueden ser perfectos para los artistas que trabajan en su promoción musical.

Directos de música

Exactamente igual que en Instagram, puedes anunciar y luego realizar videos en vivo donde interactúas con tus seguidores. De esa manera, puedes invitarlos a pedirte que toques algunas canciones o compartir temas exclusivos. Este formato es perfecto para interactuar con tu audiencia y dejar que tus fans te conozcan mejor. 

Tendencias musicales

To entrar en el juego de TikTok, simplemente puedes seguir a la multitud y agregar un verso que hayas escrito a una canción que sea tendencia. Asegúrate de que se te pueda identificar fácilmente gracias a tu vestimenta o tu entorno. De esa manera, te beneficiarás de la atención que genera una canción para ayudarte a darte a conocer.

Tutoriales de música y detrás de escena

Si quieres compartir algo más personal, puedes subir tutoriales donde apareces haciendo música por ti mismo, o videos sobre la creación de proyectos más grandes como videos musicales, la portada de un EP o un concierto. Es genial compartir contenido "honesto" como este, e inspirar a otros mientras demuestras tus habilidades artísticas y compartes tu identidad musical. Por ejemplo, puedes compartir un video donde haces una canción desde cero (un formato que es especialmente fácil para los creadores de beats) o un montaje donde muestras la evolución de la portada de tu álbum.

Desafíos musicales

Puedes crear tu propio desafío musical concentrándote en una frase pegadiza o en una parte animada de una de tus creaciones. Para impulsar tu desafío propio, no dudes en ponerte en contacto con influencers a quienes les pueda gustar tu música o con quienes tengas intereses en común. También puedes unirte a un desafío existente y darle tu propio toque con, por ejemplo, un paso de baile tuyo. Probablemente esto no funcione a la primera, ya que la competencia es alta, pero te ayudará a comprender cómo funciona la comunidad y te pondrá en el camino correcto.

Cosas del día a día (journaling)

Este tipo de contenido es ideal si quieres compartir tu vida diaria sin tener que actuar. Consiste en unir varios videos cortos que reflejen tu personalidad y tu música en uno solo, utilizando tu música de fondo, por supuesto. Puede ser una mezcla de tus paseos, tus amigos, lo que comiste, páginas del libro que inspiró tu canción y más. O de forma más simple, puedes grabarte la cara mientras escuchas tu canción. 

Si quieres más ideas, suscríbete a todos los músicos que te gusten para inspirarte en ellos: hay tantos formatos de video en TikTok como personalidades artísticas, y la clave es experimentar hasta que encuentres el tuyo.

Puedes publicar lo que quieras en TikTok, teniendo en cuenta que su comunidad se siente especialmente atraída por el contenido "auténtico" donde no hay necesidad de decorados ni vestuarios costosos. Los formatos más populares entre los músicos, sin embargo, son añadir un verso a una canción de moda, unirse a desafíos musicales o crear los propios, mostrar fragmentos de la vida cotidiana con su música de fondo y tutoriales de música.

¿Puedo ganar dinero en TikTok?

Hay múltiples formas de ganar dinero en TikTok. En primer lugar, tus seguidores pueden donar dinero visitando tu perfil.

En segundo lugar, obtienes regalías cuando la música que subes a TikTok es utilizada por otros creadores. Cuanto mayor sea el número de videos creados con tu canción, más ganas. De hecho, puedes subir tu música a su biblioteca de música comercial para que las marcas utilicen tus temas en videos. Esto no solo le da exposición a tu música, sino que también genera ingresos adicionales por sincronización. Afortunadamente, TikTok te lo pone fácil, ya que la licencia de música comercial es una opción de adhesión voluntaria para los artistas que se unen a la plataforma. No obstante, debes tener un contrato editorial para beneficiarte de este servicio.

En tercer lugar, mantienes la propiedad total y el 100% de tus regalías cuando te suscribes a SoundOn y subes canciones que se reproducen en sus plataformas de streaming asociadas. Se te paga en función de cuántas veces se reproduzca tu música en esas plataformas.

Al distribuir en TikTok, puedes recibir donaciones de tus seguidores, cobrar según la frecuencia con la que se use tu música en los videos de TikTok y recibir regalías al suscribirte a SoundOn y subir canciones que se reproduzcan en sus plataformas de streaming asociadas.