Tiempo de lectura: 7 min‍

Eso es todo – habiendo trabajado arduamente en tu último proyecto musical, ¡ya puedes ver el final del túnel y te felicitamos! Ahora que lo consideras perfecto, o casi perfecto, estás pensando en su lanzamiento y en cómo promocionarlo en las redes sociales: Instagram, TikTok, Twitch, Twitter... Un momento que puede ser particularmente intimidante, considerando las infinitas posibilidades que ofrecen estas plataformas, pero todo saldrá bien, ya que Bridger está aquí para guiarte. ¿Listo? ¡Vamos!

Planifica tu difusión en las redes sociales

No dudes en conseguir un calendario en línea como el que está vinculado a tu dirección de correo electrónico, o incluso una agenda de espiral, donde puedas tomar nota diaria de: cuántas comunicaciones se realizaron; en qué redes; y en torno a qué temas. De esta manera, podrás trazar el hilo conductor de tu campaña promocional al mismo tiempo que pones cierta distancia entre tus posibles niveles de estrés y tu lista de tareas diarias. ¡Tu calendario = tu guía, tu punto de referencia!  

Dependiendo del tamaño de tu proyecto (sencillo, EP, álbum), puedes programar una campaña de 2 a 4 semanas en tu calendario, alrededor de su fecha de lanzamiento. Te recomendamos comunicar 1 acción en Instagram (en historia o feed) + 1 tweet + 2 acciones en TikTok por día.  

Esto puede parecer muchísimo, pero es exactamente lo que hacen los artistas consagrados, por lo que es una buena práctica, además de ser una oportunidad para hilar una narrativa en torno a tu lanzamiento. La clave es mantener vivas tus redes sociales durante el periodo de tiempo relevante.  

Tómate el tiempo para plasmar en un calendario las fechas, las plataformas y el contenido que planeas publicar en las redes sociales para promocionar tu música. Deberías planificar entre 15 días y 1 mes, dependiendo del tamaño de tu proyecto, compartiendo 1 pieza de contenido en cada red todos los días.

Construye tu discurso

Una vez que hayas definido tu periodo y ritmo de publicación, puedes abordar los contenidos con mayor precisión. La idea principal es publicar únicamente cosas que se parezcan a ti, que te gusten, que te hagan sentir cómodo y que expresen tu universo artístico. Para enmarcar tu reflexión, podrías empezar escribiendo tu pitch: 3-5 frases que resuman el universo de tu lanzamiento. Si lo deseas, puedes usar estas preguntas como guía:

• ¿Qué quiero que la gente sienta al escuchar mi música? Por ejemplo: ¿nostalgia?, ¿optimismo?, ¿rabia?...  

• ¿En qué contexto(s) creo que mis fans necesitarían escucharla? ¿Bailando solos? ¿En grupo? ¿Relajándose bajo el sol? ¿Paseando por la ciudad?

• ¿A qué familia musical pertenece mi lanzamiento? ¿Con qué género(s), artista(s), cultura(s) o subcultura(s) me identifico?  

• ¿Cómo hice mi música? ¿Con qué herramientas? ¿En equipo? ¿O en solitario?

A partir de ahí, puedes dividir tu agenda por temas, teniendo en mente los elementos de tu pitch: volver a publicar la letra de un artista del mismo universo que tú; compartir un milisegundo de tu composición como un adelanto y describir tu género; compartir tu emoción del día... No es necesario tener todo el contenido listo de antemano; lo que cuenta es tener un hilo conductor, construir una narrativa para tu proyecto.

Si te quedas atascado, ¡no pasa nada! No dudes en recurrir a amigos y familiares con inclinación literaria, o sumérgete en las biografías de otros artistas en las plataformas de streaming.

To stimulate your creativity, try writing a pitch for your project. This will help you identify a common thread that you can use when you talk about it on social networks, from its creation, to its release, to making it live within your community. It serves as a reference feeding the themes of your posts and helps you structure your calendar, which reinforces your artistic identity.

Pasa a la acción

Con estas pocas pistas, tienes:  

• Tu calendario y ritmo de publicación

• Una identidad editorial para enmarcar tus publicaciones

• Algo de contenido preparado con antelación

Ahora te presentamos algunas ideas de contenido para todas las redes sociales que utilizas. Es lógico mantener la misma base visual y el mismo tono en las distintas plataformas, ya que es mejor no confundir a las personas que están suscritas a todas tus cuentas. Sin embargo, las reglas para conseguir viralidad no son homogéneas y te damos los detalles justo a continuación.

Aquí tienes algunas ideas para tu contenido: el detrás de escena de la grabación, o tu proceso creativo (aunque sea en tu habitación); un fragmento de video que te encante y que inspire tus composiciones; la letra o el extracto de un texto que hayas escrito o que te guste; simplemente tu estado de ánimo del día en relación con la actualidad o tu vida personal...

En todas las redes de las que hablamos aquí, es posible verificar tu cuenta para que sea oficial. La ventaja de hacer esto es que estarás mejor referenciado y, de esta forma, transmitirás confianza a tus visitantes. Más allá del √, utiliza una foto de perfil en alta definición —la misma en cada red para crear consistencia— así como el mismo nombre de usuario. También puedes ser estratégico al suscribirte a otras cuentas y aprovechar para enviar mensajes directos si se trata de artistas o influencers musicales cuyo trabajo disfrutas, mostrando tus sonidos y preguntando amablemente si pueden decirte qué piensan.

Para facilitarle la vida a tus seguidores, añade un enlace único que centralice todas tus redes sociales en todas tus biografías. Para esto, puedes usar linkfire.

Es lógico mantener la misma base visual y el mismo tono de una plataforma a otra, para evitar confundir a las personas que están suscritas a todas tus cuentas. En todas las redes de las que hablamos aquí, es posible verificar tu cuenta para que sea oficial, para que esté mejor referenciada y para transmitir confianza a tus visitantes. En todas ellas, utiliza la misma foto de perfil en alta definición, y el mismo nombre de usuario si es posible.

Perfecciona tu comunicación según las redes utilizadas

Instagram

La ventaja de Instagram es que puedes publicar una variedad de formatos: videos (en vivo, reels que permanecen disponibles en tu perfil todo el tiempo, o historias de corta duración, o historias que puedes guardar en una sección destacada en la parte superior de tu perfil); imágenes en el feed (de 1 a 10 en carrusel).

En los videos en vivo, puedes interactuar con tus seguidores: por ejemplo, tocar un fragmento corto o responder a sus preguntas. Incluso puedes invitar a un influencer a interactuar contigo. Si ya cuenta con 5,000 seguidores, es suficiente para ayudarte si tú tienes 10 veces menos. Planea pagarles; su trabajo es animar las redes sociales, y la ventaja es que compartirán la noticia con su propia comunidad. Por lo tanto, elige a alguien cuyo universo sea cercano al tuyo para aumentar tus posibilidades de convertir a sus suscriptores en tu público.

Con los demás formatos, eres libre de expresarte como desees. La clave está en cuidar que haya homogeneidad entre tu foto de perfil, las palabras clave de tu biografía y tu feed. Cuando publiques, recuerda añadir hashtags, después de comprobar su popularidad en la red. Y una vez que tu proyecto se lance en streaming, ¡no olvides utilizar la opción de música que propone Insta en tu historia!  

También puedes utilizar la función de anuncios de Instagram (Instagram Ads), incluso con solo 2 dólares al día, segmentando la edad y los intereses de tu propio público objetivo para maximizar la efectividad. Es una buena idea ajustar la configuración de modo que las personas destinatarias de tu anuncio tengan intereses alineados con tu música.

TikTok

TikTok tiene la reputación de ser la red para adolescentes que se desafían con pasos de baile. Si quieres empezar así, adelante, pero existen otras formas de publicar videos para abrirte un espacio.

Por ejemplo, puedes tomar un sonido que sea tendencia en TikTok y añadir un verso de tu propia creación —¿por qué no uno de tu nuevo lanzamiento?— o compartir una bitácora con tu sonido de fondo. O puedes filmar un tutorial de música y mostrar cómo compones/tocas/cantas, o pedirle a un conocido que sea bueno con los desafíos que use tu música para lanzar el suyo.

Aquí también puedes hacer un pequeño análisis de los hashtags en tendencia y luego apropiarte de los que se adapten a ti para añadirlos a la descripción de tus videos.

YouTube

La ventaja de YouTube es que permite formatos de video largos. Además de publicar tus videoclips, puedes divertirte subiendo videos en los que converses con otro artista sobre tu lanzamiento, o donde colabores con ellos musicalmente en una sesión improvisada en vivo que podría adaptarse de acuerdo con la demanda del público...

Una vez más, la clave es que se parezca a ti, y asegurarte de rellenar los títulos de tus videos para que sean descriptivos, escribir sus descripciones de modo que incluyan hashtags populares, ordenarlos por categorías (clips, en vivo, improvisación...) y colocarlos en listas de reproducción que sean fácilmente accesibles desde la página de inicio de tu cuenta.

Twitch

Twitch está dedicado básicamente a los gamers, pero en los últimos dos años aproximadamente, ¡también se ha convertido en un lugar de encuentro para artistas y fans! El concepto del directo define a la plataforma y sería una lástima privarte de dar conciertos —o incluso de compartir una sesión de juego, si eres gamer— con tu música de fondo.

No entraremos en más detalles sobre Twitch aquí porque su funcionamiento es particular y tenemos un artículo dedicado al tema.

En Instagram, TikTok, Twitch y YouTube, utiliza la función de transmisión en vivo para interactuar con tus seguidores. Prefiere TikTok para formatos muy cortos, Instagram para los medianos y YouTube para los largos. Organiza tu contenido en tus secciones destacadas de Instagram y en tus listas de reproducción de YouTube. Estudia los hashtags populares de cada red para hacerlos tuyos. También puedes explorar sus funciones publicitarias si tienes un pequeño presupuesto disponible para ello. Asegúrate de segmentar a tu público con cuidado. ¡No dudes en unir fuerzas y colaborar con otros artistas y personalidades de la música en estas redes!