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YouTube, la piattaforma video di proprietà di Google, rappresenta un terzo dell'attività internet mensile e riunisce 2,6 miliardi di utenti attivi al mese. Detto questo, YouTube è il secondo sito web con il maggior coinvolgimento su Internet, il che lo rende un ottimo spazio per promuovere il proprio lavoro come artista indipendente e monetizzare l'attività sui social media. In questo articolo, Bridger spiega come guadagnare con YouTube, quanto si viene pagati, in cosa consiste questo social media e offre una panoramica del suo servizio di streaming musicale, YouTube Music.

Com'è nato YouTube?

YouTube è stato creato nel 2005 da tre ex dipendenti di PayPal: Steven Chen, Chad Hurley e Jawed Karim. All'inizio lo avevano pensato come un'app di incontri in cui le persone potessero pubblicare video di 30 secondi per presentarsi e trovare l'anima gemella. Tuttavia, hanno fatto presto ad aprire la piattaforma a ogni tipo di contenuto video e il lancio ufficiale è avvenuto nel dicembre di quell'anno. A quel punto, registrava già 8 milioni di visualizzazioni al giorno. 

Nel ottobre del 2006, Google ha acquistato YouTube e ha introdotto un modello di business basato sulle entrate pubblicitarie tramite GoogleAds e sugli abbonamenti a pagamento tramite YouTube Premium. Poco dopo, la piattaforma ha offerto ai creatori di video la possibilità di aderire al programma AdSense, mettendoli in contatto con i brand per incrementare le entrate generate dalle pubblicità. 

Alla fine del 2009, la piattaforma ha stretto una partnership con la statunitense Vevo, accelerando la quantità di video musicali ospitati da YouTube. Grazie a questa collaborazione, nel maggio del 2010 il videoclip di Bad Romance di Lady Gaga è stato il primo a raggiungere i 200 milioni di visualizzazioni. 

Oggi YouTube è il secondo sito web con il maggior numero di interazioni su Internet, con 2,6 miliardi di utenti attivi mensili. 

YouTube è una piattaforma video creata nel 2005 da tre professionisti tecnologici americani. Di proprietà di Google dal 2006, riunisce diverse offerte, tra cui un programma di sponsorizzazione per i creatori di contenuti, chiamato AdSense, e un'offerta di abbonamento a pagamento per gli spettatori, YouTube Premium. Oggi YouTube è il secondo sito web con il maggior tasso di coinvolgimento su Internet, con 2,6 miliardi di utenti attivi mensili. 

E YouTube Music?

YouTube Music è un servizio di streaming musicale esistente dal 2015 che ha progressivamente sostituito la piattaforma musicale originale di Google, Google Play Music. Si tratta di un servizio in abbonamento a pagamento ($9,99/mese) che funziona come qualsiasi altro DSP (es. Apple Music, Tidal o Spotify) e consente agli utenti di ascoltare musica in streaming senza pubblicità, di attivare lo streaming in modalità solo audio e di scaricare brani per la riproduzione offline. 

Come artista indipendente, puoi distribuire i tuoi brani su YouTube Music tramite il tuo distributore digitale (es. DistroKid, TuneCore, SoundOn, ecc.). In questo modo potrai raggiungere il loro pubblico e ottenere royalties in base al numero di stream generati dalle tue tracce, a seconda del contratto che ti lega al distributore. Le royalties sul master ti saranno pagate direttamente dal tuo distributore digitale. Tuttavia, non dimenticare di iscriverti a una società di gestione collettiva come Bridger per ottenere le royalties sul diritto d'autore per questi stessi brani.

YouTube Music è il servizio di streaming musicale di proprietà di YouTube. Come artista indipendente, devi affidarti a un distributore digitale come DistroKid o TuneCore per inserire i tuoi brani nella piattaforma. Questo passo potrebbe aumentare le tue entrate grazie al pagamento delle royalties, che dipendono dal numero di ascolti che otterrai.

Quanti soldi posso guadagnare su YouTube Music?

Non scenderemo troppo nei dettagli del modello di business di YouTube Music, poiché non hai molta influenza per aumentare i tuoi ricavi su questa piattaforma. Ciò che conta di più è il modo in cui promuovi la tua musica sui social media per reindirizzare i tuoi fan verso i DSP che ospitano i tuoi lavori. Inoltre, lo streaming in genere non rappresenta la principale fonte di reddito per la maggior parte degli artisti indipendenti.

Tuttavia, si stima che gli artisti ricevano 0,008 dollari per stream, il che significa che occorrono 125.000 ascolti per guadagnare 1.000 dollari. 

Puoi ottenere royalties anche quando la tua musica viene utilizzata da un altro creatore, sia su YouTube che su YouTube Music. Per ricevere questo denaro, devi richiedere un Content ID di YouTube al momento del caricamento delle tracce sul tuo account di distribuzione digitale. Una volta aggiunto l'ID, tutti i video ospitati da entrambe le piattaforme verranno scansionati per individuare i punti in cui è stato utilizzato il tuo lavoro, in modo da pagarti automaticamente. Il processo può richiedere fino a sei mesi a causa dell'enorme quantità di video presenti su YT.

Le piattaforme di streaming musicale in genere non sono la principale fonte di guadagno per un artista indie. Purtroppo, questo vale soprattutto per YouTube Music, dove gli artisti guadagnano 0,008 dollari per stream. La piattaforma dispone anche di una tecnologia in grado di scansionare ogni video e individuare quelli che utilizzano la tua musica per farti ottenere le royalties. Puoi beneficiare di questo sistema richiedendo un Content ID di YouTube al tuo distributore digitale.

Quanti soldi posso guadagnare su YouTube?

Dato che moltissime persone utilizzano YouTube ogni giorno, è un ottimo posto per mostrare chi sei e di cosa parla la tua musica, soprattutto se sei un artista di nicchia: tutte le community basate su interessi specifici si trovano sulla piattaforma. Inoltre, una volta raggiunti i 1000 iscritti e le 4000 ore di visualizzazione, puoi accedere ai programmi di YouTube per monetizzare facilmente il tuo account, grazie a questi tre metodi principali.

Creare uno scaffale del merchandising su YouTube

Questa funzione è accessibile agli YouTuber con più di 1000 iscritti, che fanno parte del Programma partner di YouTube (vedi sotto) e il cui canale non è contrassegnato come destinato ai bambini. Consente di collegare il tuo negozio online preesistente ai tuoi video di YouTube. 

In questo modo, potrai vendere il merch ufficiale del tuo brand grazie a un banner dedicato che apparirà sotto alcuni dei tuoi video. Le regole relative al motivo e al punto in cui compare, tuttavia, non sono del tutto chiare.

Per creare uno scaffale del merchandising di YouTube, accedi a YouTube Studio, clicca su "Monetizzazione" > "Merchandising" > aggiungi il link al tuo negozio.

Entrare nel Programma partner di YouTube

Questo servizio è accessibile una volta raggiunti i 1000 iscritti e oltre 4000 ore di visualizzazione in un anno. Una volta entrato, Google si occupa di inserire nei tuoi video gli annunci pertinenti con i tuoi contenuti, riscuotere le entrate pubblicitarie e pagarti.  

Dopo aver raggiunto un numero sufficiente di iscritti e di ore di visualizzazione, non devi fare altro che attivare la tua iscrizione al Programma partner di YouTube andando nelle "Impostazioni account" > "Monetizzazione" > "Impostazioni canale" > "Attiva il mio account" > Crea un account Google AdSense (sarà il salvadanaio del tuo canale YouTube) > Imposta le tue preferenze di monetizzazione.  

Per farti un'idea di quanti soldi puoi guadagnare con l'iscrizione al Programma partner di YouTube, torna alla tua dashboard e clicca su "Analytics" > "Entrate" > "Grafico delle entrate mensili stimate". 

Non siamo riusciti a trovare dati ufficiali su quanto si viene pagati per ogni annuncio visualizzato, anche perché le tariffe variano da un inserzionista all'altro. Tuttavia, nel gennaio 2023 il media Influencer Marketing Hub ha stimato che i proprietari di canali ricevono solitamente tra 0,10 e 0,30 dollari a visualizzazione, con una media di 0,18 dollari a visualizzazione (poiché il pagamento dipende dalla durata di visualizzazione dell'annuncio da parte dell'utente). Dal momento che vieni pagato per le visualizzazioni degli annunci e non per quelle dei video, questo significa che mentre puoi accumulare 18 dollari ogni 1.000 visualizzazioni di annunci, otterrai circa 3-5 dollari ogni 1.000 visualizzazioni di video.

• Sponsorizzazione del brand

Se sei un artista indie, probabilmente dovrai rivolgerti direttamente ai brand e presentare loro il tuo lavoro per ottenere delle sponsorizzazioni. Perché l'operazione vada a buon fine, la chiave è puntare a brand coerenti con la tua visione artistica e/o con la tua personalità. Soprattutto, è necessario disporre di un pubblico coinvolto, il che significa che non importa se hai solo 1000 iscritti, purché la tua community interagisca frequentemente con i tuoi contenuti.

Esistono tre tipi di sponsorizzazione su YouTube:

• Sponsorizzazione di prodotto: ottieni articoli gratuitamente in cambio della loro promozione o recensione nei tuoi video;

• Sponsorizzazione di affiliazione: ricevi un link tracciato da condividere nei tuoi video per ottenere dei guadagni ogni volta che qualcuno ci clicca sopra;

• Sponsorizzazione a pagamento: funziona come la sponsorizzazione di prodotto, con la differenza che si viene pagati in denaro. 

Se fai già parte del Programma partner di YouTube e risiedi negli Stati Uniti, in Canada o nel Regno Unito, puoi attivare queste sponsorizzazioni iscrivendoti a YouTube BrandConnect, che funziona come piattaforma di networking tra creatori e brand.

Puoi guadagnare su YouTube collegando il tuo canale al tuo negozio di merchandising, iscrivendoti al Programma partner di YouTube (che consente di trasmettere annunci pubblicitari sui tuoi video) e ottenendo una sponsorizzazione da parte di un brand che collaborerà con te attraverso uno dei programmi di sponsorizzazione di YouTube.