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YouTube, die Videoplattform im Besitz von Google, macht ein Drittel der monatlichen Internetaktivität aus und vereint 2,6 Milliarden monatlich aktive Nutzer. Damit ist YouTube die am zweithäufigsten genutzte Website im Internet. Das bedeutet, dass sie ein hervorragender Ort ist, um Ihre Arbeit als unabhängiger Künstler zu bewerben und Ihre Social-Media-Aktivitäten zu monetarisieren. In diesem Artikel erklärt Bridger Ihnen, wie Sie mit YouTube Geld verdienen können, wie viel Sie bezahlt bekommen und worum es bei diesen sozialen Medien geht, mit einem Überblick über den Musikstreaming-Dienst YouTube Music.

Wie hat YouTube angefangen?

YouTube wurde im Jahr 2005 von den drei ehemaligen PayPal-Mitarbeitern Steven Chen, Chad Hurley und Jawed Karim gegründet. Zunächst sahen sie darin eine Dating-App, auf der Menschen 30 Sekunden lange Videos posten konnten, um sich vorzustellen und ein Date zu finden. Sie öffneten die Plattform jedoch schnell für jede Art von Videoinhalten, und im Dezember desselben Jahres ging die Plattform offiziell an den Start. Zu diesem Zeitpunkt verzeichnete sie bereits täglich 8 Millionen Aufrufe. 

Im Oktober 2006 kaufte Google YouTube und führte ein Geschäftsmodell ein, das auf Werbeeinnahmen über GoogleAds und auf kostenpflichtigen Abonnements von YouTube Premium basierte. Kurz darauf bot die Plattform Videoschaffenden an, dem AdSense-Programm beizutreten, wo sie mit Marken in Kontakt gebracht werden konnten, um ihre durch Werbung generierten Einnahmen zu steigern. 

Ende 2009 ging die Plattform eine Partnerschaft mit dem amerikanischen Konkurrenten Vevo ein, wodurch sich die Zahl der von YouTube gehosteten Musikvideos rasant erhöhte. Dank dieser Partnerschaft war das Musikvideo Bad Romance von Lady Gaga im Mai 2010 das erste, das 200 Millionen Aufrufe erreichte. 

Heute ist YouTube mit 2,6 Milliarden monatlich aktiven Nutzern die am zweithäufigsten genutzte Website im Internet. 

YouTube ist eine Videoplattform, die 2005 von drei amerikanischen Tech-Spezialisten gegründet wurde. Sie gehört seit 2006 zu Google und vereint verschiedene Angebote, darunter ein Sponsoringprogramm für Content-Ersteller namens AdSense und ein kostenpflichtiges Abonnement für Zuschauer, YouTube Premium. Heute ist YouTube mit 2,6 Milliarden monatlich aktiven Nutzern die am zweithäufigsten genutzte Website im Internet. 

Was ist mit YouTube Music?

YouTube Music ist ein Musikstreaming-Dienst, der seit 2015 existiert und nach und nach Googles ursprüngliche Musikplattform Google Play Music abgelöst hat. Es handelt sich um einen kostenpflichtigen Abonnementdienst (9,99 $/Monat), der wie jeder andere DSP (z. B. Apple Music, Tidal oder Spotify) funktioniert und es den Nutzern ermöglicht, Musik werbefrei zu streamen, nur Audio-Streaming zu nutzen und Musiktitel für die Offline-Wiedergabe herunterzuladen. 

Als unabhängiger Künstler können Sie Ihre Titel über Ihren digitalen Vertriebspartner (z. B. DistroKid, TuneCore, SoundOn usw.) auf YouTube Music vertreiben. Auf diese Weise können Sie deren Publikum erreichen und Tantiemen entsprechend der Anzahl der Streams Ihrer Titel erhalten, je nachdem, welcher Vertrag Sie an Ihren Vertriebspartner bindet. Die Master-Tantiemen werden direkt von Ihrem digitalen Vertriebspartner ausgezahlt. Vergessen Sie jedoch nicht, sich einer Verwertungsgesellschaft wie Bridger anzuschließen, um für dieselben Titel Urheberrechtsgebühren zu erhalten.

YouTube Music ist der Musikstreaming-Dienst von YouTube. Um als Indie-Künstler Ihre Titel dorthin zu bringen, müssen Sie sich bei einem digitalen Vertriebspartner wie DistroKid oder TuneCore anmelden. Dieser Schritt könnte Ihre Einnahmen erhöhen, da Sie Tantiemen erhalten, die von der Anzahl der erzielten Streams abhängen.

Wie viel Geld kann ich auf YouTube Music verdienen?

Wir werden hier nicht zu sehr ins Detail des Geschäftsmodells von YouTube Music gehen, da Sie dort ohnehin nur wenig Hebelwirkung haben, um Ihre Einnahmen zu steigern. Worauf es am meisten ankommt, ist, wie Sie Ihre Musik in den sozialen Medien bewerben, um Ihre Fans auf die DSPs umzuleiten, die Ihre Arbeit hosten. Darüber hinaus ist Streaming für die meisten Indie-Künstler im Allgemeinen nicht die Haupteinnahmequelle (source of revenue).

Es wird jedoch geschätzt, dass Künstler 0,008 $ pro Stream erhalten, was bedeutet, dass sie 125.000 Streams benötigen, um 1.000 $ zu verdienen. 

Sie erhalten auch Tantiemen, wenn Ihre Musik von einem anderen Ersteller verwendet wird, sowohl auf YouTube als auch auf YouTube Music. Um dieses Geld zu erhalten, müssen Sie eine YouTube Content ID beantragen, wenn Sie Ihre Tracks auf Ihr Konto beim digitalen Vertriebspartner hochladen. Sobald die ID hinzugefügt wurde, werden alle von beiden Plattformen gehosteten Videos gescannt, bis sie die Stelle finden, an der Ihre Arbeit verwendet wurde, um Sie automatisch zu bezahlen. Der Prozess kann bis zu sechs Monate dauern, da es so enorm viele Videos auf YT gibt.

Musikstreaming-Plattformen sind für Indie-Künstler in der Regel nicht die Haupteinnahmequelle. Das gilt leider ganz besonders für YouTube Music, wo Künstler 0,008 $ pro Stream verdienen. Die Plattform verfügt außerdem über die Technologie, jedes Video zu scannen und diejenigen zu finden, die Ihre Musik verwenden, um Ihnen Ihre Tantiemen zukommen zu lassen. Sie können davon profitieren, indem Sie von Ihrem digitalen Vertriebspartner eine YouTube Content ID anfordern.

Wie viel Geld kann ich auf YouTube verdienen?

Da so viele Menschen YouTube täglich nutzen, ist es ein hervorragender Ort, um zu zeigen, wer Sie sind und worum es in Ihrer Musik geht, vielleicht besonders dann, wenn Sie ein Nischenkünstler sind: Alle interessenbasierten Communities sind auf der Plattform vertreten. Sobald Sie außerdem 1.000 Abonnenten und 4.000 Stunden Sehdauer erreicht haben, können Sie auf YouTube-Programme zugreifen, um Ihr Konto auf diese drei Hauptarten ganz einfach zu monetarisieren.

Einen YouTube-Merch-Bereich erstellen

Diese Funktion ist zugänglich für YouTuber mit über 1.000 Abonnenten, die Teil des YouTube-Partnerprogramms sind (siehe unten) und deren Inhalte nicht als „speziell für Kinder“ eingestuft sind. Sie verknüpft Ihren bereits bestehenden Online-Shop mit Ihren YouTube-Videos. 

Auf diese Weise können Sie offizielles gebrandetes Merchandising über ein spezielles Banner verkaufen, das unter einigen Ihrer Videos angezeigt wird. Die Regeln dafür, warum und wo es erscheint, sind jedoch nicht zu 100 % klar.

Um einen YouTube-Merch-Bereich zu erstellen, melden Sie sich im YouTube Studio an, klicken Sie auf „Monetarisierung“ > „Shopping“ > und fügen Sie den Link zu Ihrem Shop hinzu.

Am YouTube-Partnerprogramm teilnehmen

Dieser Dienst ist zugänglich, sobald Sie 1.000 Abonnenten und über 4.000 Stunden Sehdauer innerhalb eines Jahres erreicht haben. Sobald Sie dabei sind, kümmert sich Google darum, Anzeigen auf Ihren Videos zu schalten, die für Ihre Inhalte relevant erscheinen, Ihre Werbeeinnahmen einzuziehen und Sie zu bezahlen.  

Nachdem Sie genügend Follower und Sehstunden erreicht haben, müssen Sie lediglich Ihre Mitgliedschaft im YouTube-Partnerprogramm aktivieren, indem Sie zu Ihren „Kontoeinstellungen“ > „Monetarisierung“ > „Kanaleinstellungen“ > „Mein Konto aktivieren“ navigieren > ein Google AdSense-Konto erstellen (das ist Ihre YouTube-Spardose) > Ihre Monetarisierungseinstellungen festlegen.  

Um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie viel Geld Sie mit Ihrem Abonnement des YouTube-Partnerprogramms verdienen können, gehen Sie zurück zu Ihrem Dashboard und klicken Sie auf „Analysen“ > „Umsatz“ > „Diagramm des geschätzten monatlichen Umsatzes“. 

Wir konnten keine offiziellen Zahlen dazu finden, wie viel Sie pro angesehener Anzeige bezahlt bekommen, was zum Teil daran liegt, dass die Preise von Werbetreibendem zu Werbetreibendem variieren. Das Medium Influencer Marketing Hub schätzte jedoch im Januar 2023, dass Kanalbesitzer in der Regel zwischen 0,10 $ und 0,30 $ pro Aufruf erhalten, mit einem Durchschnitt von 0,18 $ pro Aufruf (da die Bezahlung davon abhängt, wie lange der Zuschauer die Anzeige ansieht). Da Sie pro Anzeigenaufruf und nicht pro Videoaufruf bezahlt werden, bedeutet dies, dass Sie zwar 18 $ pro 1.000 Anzeigenaufrufe ansammeln können, aber im Durchschnitt nur etwa 3-5 $ pro 1.000 Videoaufrufe erhalten.

• Markensponsoring

Wenn Sie ein Indie-Künstler sind, müssen Sie wahrscheinlich selbst auf Marken zugehen und ihnen Ihre Arbeit präsentieren, um Sponsoren zu gewinnen. Damit das funktioniert, müssen Sie gezielt Marken ansprechen, die zu Ihren künstlerischen Visionen und/oder Ihrer Persönlichkeit passen. Vor allem müssen Sie ein engagiertes Publikum haben, d. h. es ist egal, ob Sie nur 1.000 Abonnenten haben, solange Ihr Publikum häufig mit Ihren Inhalten interagiert.

Es gibt drei Arten von YouTube-Sponsoring:

• Produkt-Sponsoring, bei dem Sie Produkte kostenlos erhalten, als Gegenleistung für deren Platzierung oder Bewertung in Ihren Videos;

• Affiliate-Sponsoring, bei dem Sie einen Tracking-Link erhalten, den Sie in Ihren Videos teilen müssen, sodass Sie Einnahmen erzielen, wenn jemand darauf klickt;

• Bezahltes Sponsoring funktioniert wie das Produkt-Sponsoring, nur dass Sie dafür bezahlt werden. 

Wenn Sie bereits Teil des YouTube-Partnerprogramms sind und in den USA, Kanada oder Großbritannien leben, können Sie solche Sponsorings aktivieren, indem Sie YouTube BrandConnect beitreten, das wie eine Netzwerkplattform für Creator und Marken funktioniert.

Sie können auf YouTube Geld verdienen, indem Sie Ihren Kanal mit Ihrem Merch-Shop verknüpfen, dem YouTube-Partnerprogramm beitreten (wodurch Anzeigen in Ihren Videos geschaltet werden können) und ein Markensponsoring abschließen, bei dem eine Marke über eines der Sponsoringprogramme von YouTube mit Ihnen kollaboriert.